“雙十一”還沒到，各大電商就已經加入到“逗貓”大軍中來，美妝類垂直電商樂蜂網趁機“動物總動員”，自有品牌珍珂兒Jcare集結韓國紫蝸牛、澳洲山羊奶、日本馬油、法國蜂蜜，推出系列首發護膚新品，插足雙十一電商之間的“貓”、“狗”、“蜜蜂”大戰中來。

(樂蜂網“動物總動員”美膚新主張專題頁面示意)

動物系護膚即將“逆襲”

說起動物美容，很多人會覺得陌生，實際上，動物系護膚和植物系保養品一樣，都是純天然的產品，且價格和效果絲毫不亞于植物系護膚品。只不過一直缺乏有效的宣傳，使得名氣遠不如植物系護膚品。根據專業人士的說法，動物油的結構更接近人體的天然油脂，在人體吸收、滋潤方面反而具有植物護膚品所無法比擬的天然優勢。

近日，樂蜂網自有品牌珍珂兒Jcare上線的四類動物系護膚新品。主推的是蝸牛系列，蝸牛粘液中所含的有機、自然、低敏感的蛋白質成分，有助于皮膚的再生和修護。珍珂兒Jcare蝸牛護膚系列主原料來自北緯30度的蝸牛樂園，這里的蝸牛吃高麗參，全程有機喂養，用雙有培育和音樂誘導，相比一般蝸牛，有優于普通蝸牛粘液3倍的修復力。目前，蝸牛系列護膚套裝正在首發大促，全場購物滿198元贈98元，購買蝸牛新品再送56元智愈系蝸牛精致套裝。

澳洲山羊奶，曾經是英國女王返老還童的回春劑，1滴的營養價值相當于8倍牛奶的滋養力，比如珍珂兒Jcare的天使愛美麗山羊奶補水面膜平均每秒賣出2盒，倩碧著名的黃油護膚品也源于此。

另外，日本的萬能馬油，滋潤保濕，性質安定，非常適合準媽媽、寶寶以及容易過敏的人群。來自法國萊茵河畔的蜂蜜，也不同于普通的蜂蜜，珍珂兒Jcare蜂蜜保濕系列，原料采用一天成熟度最好的早晨時段的蜂蜜，蜂場、蜂箱的保溫度要達到60%，以保證10倍水潤的保溫效果。

垂直電商搶鏡　“攪局”雙十一

平臺電商加入雙十一大戰司空見慣，今年垂直電商不甘寂寞，早早加入“動物大戰”當中。樂蜂網早前就已表態，自11月10日開始，持續72小時全場五折封頂大促，物流上在北京、上海、廣州、成都計劃“當日達”物流服務，同時不忘趁機推出自有品牌的新品上線。

從近期樂蜂網的動作來看，9月底SUGAR鑲鉆手機上線，10月中旬珍珂兒Jcare清酒美白毛孔系列產品和吳莫愁服裝品牌上線。不到半月時間，在電商行業“貓”“狗”“蜜蜂”紛紛登場雙十一大戰的時段，又將“蝸牛、羊、馬”系列護膚品推向前臺。業內人士認為，在美妝類垂直電商競爭白熱化的今天，電商之間暗中較勁，唯恐天下不亂。

數據顯示，2012年化妝品網購交易額占化妝品零售總額的占比在21.9%左右。艾瑞預計，2015年化妝品網購市場整體規模將達到1273.2億元，屆時化妝品網購占化妝品總零售額的比重將達27.5%。不同于平臺電商的規模優勢，垂直電商更多在于自有品牌的發展。

業內人士指出：“從今年垂直電商紛紛加入價格戰，正視市場競爭來看，垂直電商更多側重專一領域的精細化運作，或將是與平臺電商抗衡的機會點。”