近年來，無論是電影、電視亦或網絡視頻，娛樂綜藝類的題材似乎成了國人的最愛。從相親節目《非誠勿擾》到歌唱比賽節目《中國好聲音》再到當下最為火爆的親自真人秀節目《爸爸去哪兒》，每一檔都深受觀眾喜愛。而這些辦的熱火朝天的綜藝類節目相應的冠名商家，也隨著節目的“爆棚”人氣建立起了超高的知名度。據不完全統計，全中國一年有大小上千檔綜藝類節目播出，可真能火起來的卻寥寥無幾，更別說那些剛播出兩三集就因收視率不高節目創意不夠新穎等原因停播的。商家要如何選擇一款鐵定能火的節目來冠名呢?靠運氣，還是靠精準的營銷模式?

圖：999感冒靈冠名國內首款親子類真人秀節目《爸爸去哪兒》

理性的選擇：貼合度滿分的品牌冠名

任何一個品牌一旦選擇了冠名投資，都希望其冠名的節目能火起來，以此帶動自己的品牌知名度及口碑認知度。可全國那么多節目，要選擇一檔貼合品牌調性，又能受到廣泛關注，并且收到良好口碑的，對于許多商家來說成了和買彩票中獎一樣的難事?？删退闶琴I彩票，也總會有中獎的人。其中最典型的例子，莫過于2012年由加多寶獨家冠名的第一季《中國好聲音》以及今年由999感冒靈及999小兒感冒藥冠名的《爸爸去哪兒》。

那么冠名一檔能火的節目，真的就和買彩票一樣嗎?答案當然是否定的。筆者認為，對于商家來說，任何一次投資，帶著機遇，同時也帶著風險。如何把握良好的機遇而將風險降到最小，需要的當然不是買彩票的概率。去年的加多寶冠名的第一季《中國好聲音》屬于歌唱類節目，而加多寶本身屬于涼茶飲品，唱歌-喉嚨沙啞-喝涼茶潤喉，這是再合理不過的事情了。而《爸爸去哪兒》是國內首款親子類真人秀節目，主打“溫情”、“關愛”、“家庭溫暖”等主題。這與999感冒靈近年來的品牌調性“溫馨”、“關懷”可謂不謀而合。兩個品牌與其冠名的節目都為當年最火爆的綜藝檔，并達成兩者雙贏的局面。而這兩個品牌都有一個共同點：品牌調性與冠名節目主題貼合度極高。當然，相比起來，999感冒靈冠名的《爸爸去哪兒》可謂貼合度滿分。

圖：999感冒靈2012年冠名超人氣網絡原創訪談類節目《愛呀，幸福男女》

《爸爸去哪兒》零負評 冠名不只是運氣

《爸爸去哪兒》自上線以來便一舉成為全國各大衛視周五黃金檔收視冠軍。不僅如此，在網絡端，僅優酷單平臺上，上線僅三期的《爸爸去哪兒》播放量便已突破1億2千萬，更創下單集全網破千萬的播放紀錄。百度指數、綜藝排行榜播放量、搜索量等多項指標上，《爸爸去哪兒》都穩居第一。

為此，有不少微博網友發出評論：《爸爸去哪兒》不僅讓湖南衛視成功走出低谷，也讓999感冒靈這個老品牌一下變得高端大氣上檔次起來。更有不少網友評價999感冒靈的運氣太好了，這次的冠名可謂賺足了本，一檔節目起碼起到了他們5年需求的營銷效果?？墒聦?，真的只是運氣好嗎?

早在去年，999感冒靈就獨家冠名了由阿雅主持的騰訊視頻網原創訪談類節目《愛呀，幸福男女》。并在不到兩個月的時間創下高達2億的點播量。一舉成為2012年網絡平臺綜藝節目收視冠軍。據悉，今年《愛呀，幸福男女》節目冠名費用上升為去年的數倍。而999感冒靈則選擇了報價更高的湖南衛視，冠名其親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，并創造出新的收視狂潮。一次成功可以叫運氣好，而復制之前的成功再一次創造更好紀錄，還只是運氣的原因嗎?

999感冒靈的溫情營銷：與消費者用感情交流

據了解，作為國內第一感冒藥品牌，999感冒靈早已不缺乏消費者對其的認知度。可社會在不斷變化，如何在飛速發展的信息化時代保持一個品牌在國人心目中的良好印象，或進一步提升品牌在人們心目中的形象，則成了999感冒靈營銷之路的重中之重。

憑借著實實在在的療效與積攢多年的良好口碑，999感冒靈率先打出以品牌契合度為主題的營銷模式：“轉變OTC藥品市場千篇一律的產品功能宣傳，轉為與消費者進行情感交流”。

感冒靈一直采用國人耳熟能詳的優質偶像——周華健作為代言人，以家人的關愛為核心理念，通過以情感訴求的方式塑造品牌形象。從而體現品牌關愛理念：有了家人的愛與呵護，生活中的不如意也"不過是場感冒，很快就好了"。999感冒靈將這一杯熱騰騰的沖劑融合了“暖暖的，很貼心”情感關愛，將感情牌打到了極致。而這樣一個用真心與感情同消費者互動交流的營銷方式，也成為了999感冒靈營銷的成功之道。