植入廣告在影視、小說中的泛濫引起了諸多評議，而以電視劇為最。據報道，2013年的植入廣告將破10億元，儼然成了電視劇業的救命稻草。但是讓諸多廣告主尷尬的是，目前很多植入廣告惡評如潮。

(電視劇《咱們結婚吧》，母親為孩子去百合網找對象)

雖然植入廣告良莠不齊，但是也不乏成功案例。如在近期播出的電視劇《咱們結婚吧》中，婚戀網站百合網也多處植入品牌廣告，卻引起了良好反響，贏得了不少好評。通過對比一些植入廣告的反響，其實企業可以找到一些讓植入廣告成功的規律。

首先，要重視觀眾的評價。很多企業花費不菲，砸錢在某部電視劇中植入大量廣告，待電視劇播出之后，眼巴巴盯著觀眾，希望親們給個好評。

事實上，植入廣告本就不是一件砸錢的事。在這一點上，企業應該有前瞻性的預期，在植入廣告創意、制作的環節，就要進行相關測試，并根據測試結果對植入方式進行調整和修改。

百合網近年來已經在多部影視劇中植入品牌元素，如電影《我愿意》、電視劇《李春天的春天》等，宣傳效果比較理想，其重要的原因就是重視前期的評估。

其次，植入廣告不能太刻意。羚羊掛角，無跡可尋，這是植入廣告的最佳效果。有的植入廣告簡單而粗暴，而且在目前的影視劇中占據了主流。

比如，“等我喝完我的舒化奶再跟你說話!”這句出現在《變形金剛3》里的臺詞就讓網友直呼“雷人”;再比如瘋狂的石頭里“名牌!班尼路!”這一句植入廣告，就對該品牌有誤傷;而《富春山居圖》等，植入廣告手法粗劣，觀眾對影片中的廣告抵觸情緒較為明顯。

(電影《變形金剛3》中，引起觀眾反感的舒化奶廣告)

植入廣告宜軟不宜硬。這在百合網多部影視劇的植入廣告中，得到了很好的詮釋。例如《先結婚后戀愛》和《老米家的婚事》，百合網的愛情顧問很自然地出現在劇情中，成為劇情發展的重要一環。

再次，植入廣告要選擇好對象。不是什么電視劇都適合每一個企業植入廣告，也不是任何一部影視劇都能達到預期的效果。

對于市場口碑差的影視劇，即所謂的爛片，植入不僅無法提升企業品牌形象，反而有害;而植入和企業品牌無關的影視劇題材，由于目標受眾不同，也無法對品牌產生積極有效的影響。

在電視劇《心術》中，劇中20多種廣告的生硬植入，演員臺詞里的各種牽強植入，把觀眾聽得云里霧里，劇中“老大哥”張嘉譯也因承擔宣傳重任被網友戲稱“廣告君”。為什么會產生牽強之感?原因就在于這幾十種品牌并不都完全適合這部電視劇。

相比之下，百合網在植入廣告的對象上，所選擇的大都是熱播的婚戀方面的影視劇。比如《咱們結婚吧》是一部現實題材電視劇，反映的是80后“剩男”、“剩女”追求美好愛情時含笑帶淚的曲折歷程。而百合網本身是一家婚戀網站，為單身男女謀福利也是使命所在。如此這般的植入廣告，與自身的行業十分契合，自然能達到最佳效果。