11月18日，在素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視2014年廣告招標會上，知名口腔護理品牌藍天六必治以3088萬元(溢價19%)的價格搶得央視綜合頻道《嗨!2014》節目的獨家冠名權。據了解，《嗨!2014》是天娛集團和央視共同打造的一檔脫口秀節目，旨在借助天娛的營銷策劃能力和央視綜合頻道權威平臺，為億萬國民奉獻精彩的周末家庭娛樂。業界分析稱，成功獨家冠名該欄目，將有助于六必治進一步提升品牌影響力。

這是短短3個月之內，六必治品牌繼簽約著名主持人汪涵為產品代言人，開啟國內首個“口腔健康加油站”全國巡回活動后，在營銷方面的又一次發力。尤其值得一提的是，已經身為六必治產品代言人的汪涵，將在《嗨!2014》節目中擔當重要角色。這不僅顯現了六必治品牌在營銷資源選擇上的精明，也意味著在即將到來的2014年，六必治品牌的營銷將有更多舉動。

搶占國內首款頂級脫口秀

近年來，各大電視臺的年度廣告招標成為企業爭搶資源的主戰場，尤其是擁有良好口碑的明星欄目。那么，《嗨!2014》作為一款全新節目，究竟擁有什么樣的優勢，能夠吸引六必治砸下重金，不惜溢價也要搶占獨家冠名權呢?

“天娛集團和央視平臺這兩塊招牌就注定了節目未來會火，所以企業會不惜重金搶奪冠名權”在招標現場，一位營銷界人士表示。

據了解，天娛集團被譽為中國選秀造星第一團隊，自2004年開始打造超級女聲以來，歷經10年磨礪、8年選秀已經打造藝人100余名，其中不乏登上美國時代周刊的李宇春、引起全民大討論的曾軼可等超級明星。8次節目的平均收視率為3.7%，累計收視人群為16億。而央視則是中國最具權威的電視平臺，其資源的優越性也勿須多言，一年一度的央視廣告招標，歷來被業界冠以“中國經濟晴雨表”的稱號。

在節目策劃方看來，目前中國不缺國民級的體育節目、財經節目和娛樂節目，但是卻缺少類似美國《Saturday Night Live》、英國《Saturday Night Takeaway》這樣的國民級周末家庭娛樂節目，所以天娛和央視強強聯手，打造這檔民生、娛樂的脫口秀節目。藍天集團相關負責人也表示，六必治品牌的目標人群為30-40歲群人，這個群體為社會中堅分子，既關注民生時事，也需要在業余享受輕松幽默的時光，《嗨!2014》正是這樣的一檔節目，尤其六必治形象代言人汪涵主持這檔節目，令集團看好這檔節目會火，才不惜重金拿下冠名權。

將“汪涵效應”發揮到最大

不過，也有分析人士認為，雖然好的節目可以給品牌的知名度帶來不小提升，但僅僅靠冠名權來謀求品牌一步登天的時代已經一去不復返了。對此，六必治負責人表示，其實除了節目獨家冠名之外，還“埋有伏筆”，即將“汪涵效應”發揮到最大。

根據《嗨!2014》的規劃，節目將通過情景化的劇場設計和角色化的人物設定，讓明星以普通人的姿態去針砭社會熱點。作為節目重要角色的汪涵是“七見客”帶頭大哥，將指揮“七見客”和“嬉笑幫”扮演不同角色，幫助嘉賓完成奇妙人生之旅。

其實，企業在高價贊助一檔節目后，所獲得的品牌效應除了節目本身是否能火爆之外，可能還會在主持人那里得到“意外的收獲”。今年年初湖南衛視重金打造的“我是歌手”欄目，主持人海泉的一句“立白歌手 我是洗衣液”一夜之間讓立白火遍全國，這讓企業的這筆代言費不可謂不超值。

不僅如此，目前正在火熱進行中的“六必治口腔健康加油站”全國巡回活動之所以吸引了眾多市民的參與，汪涵也功不可沒。在六必治的線下活動中，與汪涵人形立牌合影的參與者絡繹不絕;而線上營銷的參與者中也不乏汪涵的粉絲。

相信隨著《嗨!2014》節目開播之后，圍繞汪涵進行的六必治品牌和產品的整合營銷也會悄然而至。

做大營銷正當其時

在業內人士看來，經過多年的發展，在很多行業上，國產品牌的質量已經達到甚至超過了外資品牌，但市場占有率和品牌美譽度上卻遠遠遜于外資品牌，其中一個很重要的原因就是忽視品牌建設，忽視營銷的作用。如今，在產品研制方面取得突破性進展的六必治，又恰逢國家倡導民族品牌重創輝煌，做大營銷可謂正當其時。

據了解，2013年六必治依托領先同行的科研實力與百年中藥口腔護理產品研發經驗，薈萃中藥典方精華，研制出了六必治中藥典方系列牙膏，共有防上火、養牙齦、清口氣等三款新品，進一步豐富了六必治的產品結構。這給六必治的品牌營銷奠定了堅實的產品基礎。為此，11月2日，六必治啟動了以“一月一支六必治 不怕口腔問題”為主題的口腔健康加油站全國巡回活動，舉辦以來，在各個城市都反響熱烈。

不僅如此，政策、市場大環境給所有國產品牌注入了強心劑。“中國夢”將力挺中國制造，而國家對市場化地位的肯定則徹底摒棄了體制化藩籬，為所有民族企業提供了更寬廣的舞臺。對于有著堅實基礎的民族企業來說，在修煉好內功的同時，也需要在品牌營銷這一外功上與外資品牌一較高下。

對此，六必治相關負責人表示，2014年將是品牌的大營銷年，拿下《嗨!2014》的獨家冠名權，僅僅是六必治品牌大營銷戰略的一部分，其未來的整合營銷，值得期待。