湖南衛視一檔熱播的電視節目《爸爸去哪兒》以壓倒性優勢，超越了其他綜藝節目，收視近5，市場份額破20。這對于中國電視市場來說是一個奇跡。在人們關注 節目中的親子關系之外，被討論最多的是這些“可愛的孩子們”穿了什么，怎么穿的。在那些大型電商網站上，Kimi、王詩齡、田雨橙這些節目中高人氣小朋友 的“同款”成為熱銷品。這并不是一個“節目周邊效應”，童裝的的確確在成為我們時尚消費的主力，童裝是中國服裝市場最后一塊大蛋糕，而因為中國大量勇氣的土豪家長們使得奢侈品童裝正在成為 奢侈品牌在中國的“新增長點”。到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將培養出一大批“王詩齡”這樣的“小公主”。

圖 注：因《爸爸去哪兒》走紅的小朋友王詩齡衣著皆出自各種一線品牌：Dolce & Gabbana紅色亮片連衣裙，標價685美金;Dolce & Gabbana時尚印花真絲外套，標價1375美金;Ralph Lauren童裙;MIU MIU手袋，價格在8000至10000元;Gucci Zoo系列兒童手袋，標價3000人民幣;Duvetica長款黑色羽絨服，價格426美金。

新《神雕俠侶》中“小小龍女”的扮演者是5歲的張籽沐，劇中“不食人間煙火”的她，生活中拎著Gucci Kid's包包，是個不折不扣的“小土豪”。

設計師王大仁的小侄女艾莉雅·王從小的裝扮就幾乎被王大仁一手操辦。她9月亮相紐約時裝周時腳踏耐克鞋，手拎巴黎世家包，個性十足。

作為老佛爺卡爾·拉格斐前任愛將布萊德·克洛寧的兒子，5歲的哈斯頓堪稱香奈兒秀場最火小男模，他在香奈兒2011年巴黎春夏時裝周和爸爸一同走秀后迅速躥紅。

電視節目《爸爸去哪兒》最新熱播。人們除了關注節目中的親子關系之外，被討論最多的是這些“可愛的孩子們”穿了什么，怎么穿的。在那些大型電商網站上，Kimi、王詩齡、田雨橙的“同款”成為熱銷品。這并不是一個“節目周邊效應”，童裝的的確確在成為我們時尚消費的主力，童裝是中國服裝市場最后一塊大蛋糕，而奢侈品童裝正在成為奢侈品牌在中國的“新增長點”。本版文字 王裳

市場多大?

440萬個家庭都會有他們的“王詩齡”

在網上，人們津津樂道王詩齡的著裝。

肉乎乎的王詩齡只有4歲，作為導演王岳倫和主持人李湘的女兒，她卻有著與生俱來的驚人氣場：“我不是大明星，我是小公主。”她愛穿Armani，衣物配飾件件不馬虎。

網友指出她的日常照片中，有拎著Gucci、Miu Miu手袋的，穿著Dolce & Gabbana亮片禮服和真絲印花外套的，有Ralph Lauren連身裙的……她顯然是這個“小時代”的理想兒童形象。

她的母親李湘毫不諱言自己對奢侈品牌童裝的認同：“給小朋友買衣服，我當然也會買一些大牌……我自己逛Armani，懶得再跑，就去童裝部捎帶給她買一些……她的衣服中確實有比較貴的，比如Dior禮服，因為她媽媽有這個能力，各大品牌的各種衣服我都會給她買。”

時尚前衛的消費主力80后、90后正在進入生育期，中國迎來了第四波“嬰兒潮”。

據統計，2012年中國童裝消費市場已超過1000億元人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養一個孩子的現象十分普遍。而在這其中，富裕家庭正在成為這些消費的主力。

預計到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬，這些富裕家庭將‘培養’出一大批新生代奢侈品消費者，王詩齡這樣含著金鑰匙出生的“小公主”就是他們中的一員。

圖注：Dolce&Gabbana 2012秋冬童裝廣告

為何而穿?

家長“土豪式”的炫耀性消費心理

在互相攀比房子、車子等奢侈消費品之后，新興財富階層開始為下一代彼此較勁。

中國人是最舍得為孩子花錢的民族之一，中國家庭從不吝嗇“為下一代消費”。

在幼年時候沒有獲得更多“奢侈品”的新富階層來說，他們希望自己的孩子能夠從小就在“最優越”的環境中成長，并成為“最有品位”、“最出色”的人。他們小時候可能就生活在這種“最”字結構觀念下長大，并用這種方式的加強版來哺育下一代。

就像李湘在接受媒體采訪時所說：“因為就這么一個女兒，我肯定想給她最好的，她是我生命中最重要的寶貝。”

他們熟悉的奢侈品牌旗下的童裝即是這種“最”字結構中必然的選擇：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、 Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都擁有童裝線，這些品牌的成人服飾在中國有極高的認可度，因此其創立的童裝也能夠被消費者樂于接受。

此外，就像如今的熱詞“土豪”所代表的消費習慣一樣，許多中國家長在購買兒童奢侈品時，也同樣抱有“土豪式”的炫耀性消費心理。

在互相攀比房產、車子、腕表等奢侈消費品之后，財富階層開始為下一代彼此較勁：孩子去了國內或國外哪所名牌大學的消息，總是會以最快的速度引來其他家長艷羨的目光;把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的后代比其他同齡人更優秀。

拔苗助長?

孩子在“過度關注時尚”中被剝奪童真

對于大多數富裕階層的“新媽媽”們來說，孩子就是她們的“芭比娃娃”。

她們希望看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。她們追隨時尚偶像“貝嫂”、“阿湯嫂”穿衣，自然也會讓自己的孩子穿成“小七”、“蘇瑞”，她們在希望把自己打扮成明星的同時，也希望把孩子打扮成“小明星”。

因此，奢侈品牌童裝在尋找廣告代言人時，也會選擇當紅明星和兒女一起代言。

Gucci 2011春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢明星詹妮弗·洛佩茲與她的龍鳳胎兒女麥克斯和艾咪。而Burberry 2013春夏廣告中，啟用了小貝的次子羅密歐擔綱。

但這種“迷你版明星”所造成的另一效果則是：孩子們的衣著和成年人越來越接近。

在 Burberry剛剛發布的圣誕策劃中，一對幼童就穿著了和同組大片中成年男女一樣的Burberry經典風衣。而Dolce & Gabbana的童裝幾乎就是它浮夸T臺裝的縮小版：在Dolce & Gabbana童裝2012秋冬廣告中，孩子們畫著眼影、涂著睫毛膏，穿著豹紋以及蕾絲套裝。

孩子們開始以一種成年人的“時尚思路”在考慮自己的衣服。湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞在未滿5歲時就屢次穿著高跟鞋出門。成年人們按照自己的喜好打扮孩子的同時，孩子已在“過度關注時尚”中被剝奪童真。