2017年中國家電迎來出口“大年”，據產業在線數據顯示，1-10月，洗衣機整體出口企業60余家，出口總量達1923萬臺。盡管一眾洗衣機企業在國內表示全球化順風順水，但出口中自有品牌占比僅有1/3的數據又讓人不免唏噓。同時，以海爾洗衣機為代表堅持海外創牌的部分企業，承載著提升中國家電品牌形象這項艱巨任務。

2018年1月1日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布2017年全球洗衣機市場品牌份額數據，海爾洗衣機以14.6%的市場份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場份額位居2、3名，美國的惠而浦洗衣機位居第4，中國的小天鵝洗衣機則以800萬銷量位居第5。

當全球洗衣機開始聆聽“中國聲音”

原本向海外品牌看齊的洗衣機行業，已連續9年開始傾聽“中國聲音”。海爾洗衣機自2009年以8.4%的市場份額成為全球第一之后，9年來市場份額以11.5%的復合增長率上升到14.6%，穩坐全球“第一把交椅”。而9年前曾以7.4%的全球份額拿過第一的美國惠而浦洗衣機，現如今只有5.6%的市場份額，全球排名第4。

舊言道“打江山易，守江山難”，海爾洗衣機在各分市場連年保持第一，為其第9年全球引領提供了直接助力。在澳洲，海爾洗衣機已連續7年奪冠;在巴基斯坦，海爾洗衣機連續6年第一;在歐洲市場，海爾主推直驅等高端產品，引領最節能、最安靜、最高效的3大“全球之最”。如今的海爾洗衣機已在全球，展示出中國品牌巨大的發展潛力。

“人單合一”模式走出全球化“康莊大道”

海爾洗衣機斬獲的9連冠，不僅全球2000多萬個用戶家庭“用鈔票投票”的結果，也是其與全球諸多洗衣機“老將”一爭高低的表現。在行業品牌林立，競爭日趨激烈的大環境下，海爾洗衣機為什么能在多個市場引領行業趨勢、問鼎全球市場冠軍?業內人士認為，海爾洗衣機“三位一體”的全球化創牌戰略是取得目前成績的關鍵。

作為唯一在海外設有生產基地的中國品牌，海爾洗衣機目前擁有23個制造基地，其中11個設在國內的廣東、合肥等地，其余12個遍布日本、印度、巴基斯坦等海外國家。秉承“世界就是我的研發部”理念，海爾以全球10大研發中心為觸手，并聯整合上百萬個資源，逐步升級為開放的研發創新體系，形成用戶主導科技創新的10+N模式。在全球化資源的支撐下，海爾能以最快速度生產出契合當地用戶需求的差異化產品，成為其迅速打開當地市場的最有利條件。

以極其注重實用性的俄羅斯市場為例，由于當地很多20-30平米的住宅使用洗衣機不便，海爾推出了厚度僅為46厘米的8公斤容量超薄洗衣機，比當地相同容量的傳統洗衣機薄9厘米，深受消費者認可。

海爾探索“人單合一”模式以來，已率先在智慧生活領域“開花結果”，據歐睿國際數據顯示，2017年海爾以10.5%的份額連續9年位居全球大型家電第一品牌。洗衣機作為海爾整體業務的重要一環，正通過開放生態持續滿足全球用戶需求，創造終身價值。海爾推出的每一款洗衣機主導著行業變革的走向，同時也改變了全球億萬用戶的生活方式，充分詮釋了海爾作為專業洗護第一品牌的領先實力。