從去年年末到1月8日，騰訊視頻與北京宜家俱樂部聯(lián)手開啟了一場“給快樂更多可能”的主題活動。騰訊視頻《吐槽大會》、《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》4大自制綜藝IP落地北京宜家三大門店，打造了一場綜藝IP與線下生活場景完美結(jié)合的“綜藝游樂場”。

這一創(chuàng)新性試驗(yàn)的效應(yīng)，除了讓騰訊視頻的內(nèi)容來到用戶身邊，在北京宜家吸引流量，制造消費(fèi)熱潮以外，騰訊視頻與北京宜家聯(lián)手對“場景即內(nèi)容”進(jìn)行了深度實(shí)踐，開創(chuàng)了現(xiàn)象級內(nèi)容平臺與實(shí)體商業(yè)結(jié)合的新方法論。羅振宇在剛結(jié)束的跨年演講中說，“過去，商業(yè)世界的主題是競爭;而未來，商業(yè)主題的世界是追趕用戶”，那么，騰訊視頻和北京宜家，他們究竟在用什么追趕用戶，追趕這個時代與未來?

多元交互，騰訊視頻的“降維打擊”進(jìn)化論

將綜藝現(xiàn)場搬進(jìn)北京宜家，是騰訊視頻一次全新的沉浸式體驗(yàn)，也是一次大膽的綜藝場景化嘗試。聯(lián)手北京宜家俱樂部打造的《吐槽大會》、《拜托了冰箱》、《明日之子》、《放開我北鼻》綜藝IP展間，通過現(xiàn)實(shí)與科技結(jié)合的互動體驗(yàn)，讓用戶享受到了與“美好時光”的完美融合。

(圖：《放開我北鼻》展間)

在“未來北鼻房”，年輕情侶和準(zhǔn)爸媽們可以在智能終端的幫助下，不僅生成自己未來的“北鼻”，還能夠在展間中欣賞“北鼻”的照片，提前感受三口之家的喜悅，還可形成分享;進(jìn)入“我是客廳Talk King”的房間，顧客如同置身《吐槽大會》現(xiàn)場，充滿吐槽元素的環(huán)境中，可以隨心錄制自己的“吐槽大會”，再由現(xiàn)場視頻與節(jié)目視頻合成短視頻，分享給朋友。同樣，《拜托了冰箱》的廚房展間、“明日自拍房”的舞臺場景，都延續(xù)了騰訊視頻在“制造快樂”層面上，優(yōu)質(zhì)的娛樂基因和社交分享動力。

(圖：用戶和他們“生成”的北鼻)

洞察年輕群體的新生活方式，開發(fā)新的體驗(yàn)場景，創(chuàng)意運(yùn)用新型互動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播， “從娛樂到用戶”再到商業(yè)，最終到達(dá)體驗(yàn)層面的多維占領(lǐng)。在這個“分享成癮”的網(wǎng)絡(luò)時代，分享自己喜歡的內(nèi)容，并讓優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)形成口碑傳播者、形成流量，最終轉(zhuǎn)換為忠誠的消費(fèi)者，成為一套完整的營銷閉環(huán)。

(圖：《拜托了冰箱》展間)

為期20天的“綜藝游樂場”中，北京宜家體驗(yàn)房里人群絡(luò)繹不絕，朋友圈被大批刷屏的網(wǎng)友“攻占”。本次活動，讓宜家從單一的廣告形式向多元化的營銷形式成功過渡，傳播效果倍量級增長，也使騰訊視頻完成了自身的互動、營銷閉環(huán)，核心IP場景化并成功落地線下，多倍分享綜藝帶來的快樂，“給快樂更多可能”。在線下的環(huán)境中體驗(yàn)綜藝愛好者的笑聲和滿足，也是普通人感知快樂的另類新嘗試了。

這是傳統(tǒng)娛樂市場的一次降維打擊：娛樂平臺的效應(yīng)無限下放到用戶、下放到場景，直達(dá)用戶內(nèi)心的生活方式、娛樂方式甚至是消費(fèi)行為的洗禮，是傳統(tǒng)商業(yè)打破疆域的一次創(chuàng)新型互動實(shí)踐。

聚合與賦能，一場去中心化的快樂實(shí)驗(yàn)

(圖：《吐槽大會》展間)

在“綜藝游樂場”中，在宜家生活美學(xué)的體驗(yàn)間里，兩大強(qiáng)勢平臺的忠實(shí)用戶深度匯合，將綜藝節(jié)目在制造快樂上的得天獨(dú)厚，綜藝人對新生活方式的獨(dú)到理解，一一轉(zhuǎn)化為“我”產(chǎn)生的獨(dú)家內(nèi)容。對北京宜家來說，騰訊視頻的四大自制綜藝IP，恰到好處地打通了親子、美食、夢想、解壓等多個領(lǐng)域的“內(nèi)容-場景-體驗(yàn)”，自然而然地催生了一站式購物的現(xiàn)實(shí)需求，用戶獲得自己喜歡的內(nèi)容之余，同時產(chǎn)生了新的生態(tài)活力。

《放開我北鼻》與溫馨家庭場景無縫銜接;《吐槽大會》進(jìn)入家庭場景，更放松、解壓;《拜托了冰箱》結(jié)合廚房場景和飯桌文化，自成一格、《明日之子》展示著在家庭中，年輕人對夢想如何追逐與安放……與家庭生活深度結(jié)合，從內(nèi)容端上銜接中國大眾的生活美學(xué)，精準(zhǔn)鎖定生活化場景，騰訊視頻通過本次合作，將“把平凡日常變成美好時光”的初心搬到了線下，進(jìn)一步融入進(jìn)受眾的生活中。

騰訊視頻與北京宜家的跨界合作，為場景、內(nèi)容、商業(yè)賦能，契合了新生代受眾，真實(shí)切入了90后的生活場景和體驗(yàn)。在新的玩法中深耕場景營銷，不斷試探“不可能”的邊界，讓多元化、個體化的傳播有著強(qiáng)大的精神內(nèi)核，并帶給消費(fèi)者更具意義感和儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)，也傳遞出彼此對美好生活方式的理念。平臺價值觀的輸出更加深入人心，必將反哺騰訊視頻內(nèi)容延伸和拓展。

展間里人群參與的火爆，就來源于去中心化的快樂實(shí)驗(yàn)，人人都是內(nèi)容制造者、人人都是傳播者，人人都在與世界互聯(lián)，一段段自己生成的好視頻可以化作光影與故事，帶來愉悅、思考、感悟、共鳴，把自身的IP價值不斷轉(zhuǎn)化為新的流量來源，顯然是一門聰明人才會玩的聰明生意。20天，騰訊視頻與北京宜家的合作雖然完美落幕，但對新商業(yè)文明的思考，將為騰訊視頻延展出更廣闊的未來。