英國最大的主流權威報紙《鏡報》的記者前往日本，對風靡日本的加熱不燃燒產品進行了實地考查。據《鏡報》報道，如今在東京街頭，一些白領會緩慢地抽著新型煙草產品，他們身邊的人也看似習以為常。這樣的場景在咖啡館、酒吧或者餐館里也隨處可見。

    不是說為了東京2020奧運，日本已經展開一場“禁煙大戰”，公眾場所都要禁煙的嗎？   

    其實大家手中的并不是傳統卷煙，而是加熱不燃燒產品——iQOS，來自煙草巨頭菲利普莫里斯的新型煙草產品。據稱由于采用了只加熱不燃燒的溫控技術，iQOS不會產生令公眾煩惱的二手煙及煙灰。 并且，根據毒理學獨立委員會向英國公共健康部提交的報告，iQOS能將吸煙的危害減少90%。

    目前，全世界每天大約有8000名吸煙者轉而嘗試使用iQOS，總計近400萬人在使用著iQOS，加熱不燃燒煙草制品正在悄然火熱。

    迄今為止，菲利普莫里斯公司在iQOS上投入已超過30億美元。該公司甚至大膽宣布，希望在未來用新型產品取代傳統卷煙。菲利普莫里斯公司表示，新型產品并非為吸引更多新客戶，而是想為現有煙民提供比傳統卷煙危害更小的新型產品。在日本，iQOS銷售的前提條件是：顧客必須確認他們是成年吸煙者，才能獲得服務。

    目前日本是全球最大的加熱不燃燒煙草產品市場，占此類產品全球銷量的96%。據《鏡報》記者的觀察，在東京，iQOS貨架上只要一進貨，就會被一掃而空。秋葉原的大煙草商Satoshi Tooi聲稱：“我每天都有200個新客戶來。我本來在樓上賣卷煙，但我把所有的東西都拿出來，換成了iQOS。不久后，我應該也只銷售iQOS了。”

    2016年，日本的吸煙率已經下降至19.3%，傳統煙草銷量也急劇下滑，降幅高達11.2%。除了因為日本公民的健康意識提高以及政府控煙力度較大，還因為加熱不燃燒這樣的新型產品為煙民提供了傳統卷煙以外的新選擇。

    iQOS在日本獲得了消費者的認可，甚至成為規范公共吸煙禮儀和推動公共衛生的一部分，日本綜藝節目雨后脫口秀 (Ame Talk) 甚至為這種新產品制作了一期節目。

    但針對加熱不燃燒產品的火爆并非沒有質疑之聲：只要是煙草產品，健康就是個偽命題。的確，一個人倘若能夠完全戒煙，當然會更為有益。然而現實是，不是人人都愿意戒煙，煙民仍然是一個龐大的群體，不會在一夕之間消失。對此，最激烈的反煙組織也有一定反思。Ian Willmore是英國吸煙與健康行動慈善組織（Action on Smoking and Health英國一個致力于消除煙草危害的公共衛生慈善機構）的發言人，雖然對菲利普莫里斯公司這樣的煙草公司仍有懷疑，但他認可香煙中對人體造成危害的主要物質來自燃燒過程這一觀點，并認為通過氣霧傳遞尼古丁的電子煙產品總體來說對公共健康是有益的。雖然針對加熱不燃燒的第三方科學驗證還不夠多，但是可以合理地假設IQOS和電子煙一樣，是比傳統香煙危害更低的產品，也因此可能像電子煙一樣，使公共健康獲益。 他還補充道，有些煙民嘗試了電子煙，但不太喜歡，對這些人來說，加熱不燃燒產品也許更有吸引力。

    也許在不久的將來，這些新型產品真的能成為傳統煙草的替代品，成為各國控煙的新方式，提高國民健康及公眾衛生環境。