30秒即把全球限量5000雙新鞋搶購一光？這堪比雙11的火爆場面并不是幻想，由天貓超級品牌日X耐克X王俊凱的強勢組合用事實證明，即使是在預售期，也能為消費者、品牌粉絲、明星粉絲帶來魅力無窮的銷售狂潮，而這僅僅是NIKE在天貓超級品牌日的前哨戰。

3月24日，NIKE聯手天貓超級品牌日，打造以“狂想不羈，創變不止”為主題的專屬NIKE的雙11，推出王俊凱親自設計的專屬鞋款Nike Air Max Zero「WJK」，所有NIKE新品全球同步發售，以創新性突破技術和天貓超級品牌日的賦能，深化在中國市場特別是年輕人消費市場的布局，引領國外鞋類品牌營銷全方位升級。

明星X潮牌X天貓 新零售矩陣打造專屬雙11

作為最受消費者青睞的鞋類品牌，NIKE近年來不斷推出迎合中國市場的產品，一雙NIKE鞋成為中國年輕人必備品。此次NIKE聯手王俊凱和天貓推出全新星品實際上早有“預謀”。去年3月，人氣偶像王俊凱受NIKE邀請造訪NIKE全球總部，作為“IMAGINAIR創想家”設計出Nike Air Max Zero「WJK」專屬款，并拿下活動的設計冠軍，成為引領潮流的全球優秀青年佼佼者。

時隔一年，經過王俊凱和NIKE的反復打磨后，這款Air Max Zero「WJK」正式在3月24日NIKE天貓超級品牌日上亮相，在預售日當天僅僅花了30秒，便被粉絲搶購一空。該款星品新鞋采用扎染鞋面與液態銀構建鞋身，涂鴉潑墨中底則潮流氣息十足，后跟標有 “JK” 字母，彰顯王俊凱所設計的專屬身份。而同時推出的還有Air Max 270運動鞋、Air Vapormax Flyknit2跑步鞋等爆款新鞋，在3月24日NIKE天貓超級品牌日當天開啟5分鐘，銷售額即破1000萬。

同時，天貓超級品牌日在微博上發力，推出一段NIKE天貓超級品牌日的創意視頻，用專屬NIKE的創意營銷把品牌活動的主題深化詮釋。只需轉發微博并寫下“那些你最想實現的野心”， 就有機會免費獲得新品NIKE AIR MAX 270。王俊凱也在自己的微博上以創意動態圖鼓勵年輕人不受拘束，去探索各種可能性，得到500萬轉發和20多萬評論，讓NIKE天貓超級品牌日發出最大聲量，新零售矩陣全方位戳中消費者的心。

除了微博和創意視頻，NIKE天貓超級品牌日還為消費者帶來線上線下最好玩的新零售方式，在天貓搜索關鍵詞“尋找王俊凱”，即可進入一個名為“Nike Air”的異想世界體驗游戲，玩轉潮牌新零售模式。3月24日當天，上海淮海NIKE品牌體驗店也將開展“Air City”為主題的特別互動和禮贈，與線上活動形成營銷矩陣，吸引大量NIKE粉絲和王俊凱粉絲親臨現場，在掀起購物狂潮的同時，也滿足了消費者的多元消費需求。

天貓引擎助力國外品牌 深化新零售全域營銷模式

作為全球最大運動品牌，NIKE公布的2017財年第四季度財報顯示，大中華區等新興市場大漲11%，成為帶動全球市場引擎，全年營收增長5.3%至86.8億美金，超華爾街預期。據耐克官方表示，基于全球第二大經濟體的大中華區出色業績，將持續加強和阿里巴巴戰略合作，并與天貓聯手力推新零售。

而此次NIKE聯手天貓和人氣明星王俊凱一同打造的NIKE天貓超級品牌日，正是NIKE在新零售時代下，對中國市場的一次重要戰略性布局。于NIKE天貓超級品牌日而言，天貓和NIKE一起整合資源，打造屬于品牌自身的“購物狂歡日”，讓其不再是一個單純賣貨的線上渠道，更是一個能夠聯合品牌產出創意內容和幫助品牌精準投放的超級營銷平臺。上千萬消費者和粉絲被王俊凱線上線下的宣傳活動打動，正是這一模式的成功例子。

NIKE在中國市場不僅線上銷售表現十分搶眼，同時已開始對線下門店進行改造。據天貓服飾透露，自2012年入駐起，耐克非常重視通過天貓實現品牌自營，并成為帶動中國市場業績的重要引擎，其中最大的變化之一就是NIKE對接天貓的組織架構不斷升級，整個電商團隊逐漸系統化，并安排專門負責人對接，以及時跟進天貓合作進展，加強與天貓的緊密合作關系。

據悉，在去年天貓618期間，NIKE大中華區CEO Angela Dong 與瑪莎拉蒂、松下、歐萊雅、強生、寶潔等54位全球品牌CEO齊聚杭州阿里巴巴，與阿里巴巴集團CEO張勇探討新零售，并就下一步推動與天貓合作深入溝通。天貓超級品牌日顯然是一個優質的合作入口，能夠順利幫助國外品牌深化在中國市場的布局，以新零售的新玩法攻占消費者心智。

未來，天貓超級品牌日將會出現更多國外品牌，與天貓聯手打造專屬自身的雙11購物狂歡。天貓超級品牌日也會以新零售發動機的定位，為消費者帶來更多福利和驚喜，為品牌打造更多全域營銷的全網大事件。