說起三亞，你的印象還僅僅停留在碧海藍(lán)天的自然風(fēng)光？那就OUT了。豐富的文化演藝、深度的文化挖掘、中西交融的文化創(chuàng)新……三亞近幾年大力發(fā)展的文化旅游，正在改變?nèi)藗儗?duì)這座濱海城市的傳統(tǒng)印象。

今天，在旅游與文化深度融合的大背景下，三亞也正以精品化、國(guó)際化的文化旅游探索，走在潮流前端，翻開優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展新篇章。

文化烹香新時(shí)代“旅游飯”

2013年9月，三亞千古情景區(qū)正式開業(yè)。景區(qū)不僅有秀美的自然風(fēng)光，更引入一臺(tái)講述三亞歷史的大型歌舞秀《三亞千古情》，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的歷史與本土文化特色，為市民和游客帶來文化的享受。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)還經(jīng)常舉辦國(guó)際風(fēng)情節(jié)、黎苗文化節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)，在海南省率先走出一條“主題公園+旅游演藝”的景區(qū)發(fā)展新模式。

這是三亞旅游發(fā)展上一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。文化作為一種關(guān)鍵要素，開始走進(jìn)這座一向以風(fēng)景氣候見長(zhǎng)的旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略。

即使擁有得天獨(dú)厚的自然資源，三亞旅游也需要考慮轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。隨著大眾旅游時(shí)代到來，旅游需求從觀光向度假轉(zhuǎn)變，游客從看風(fēng)景到追求文化體驗(yàn)、深度參與，文化在其中扮演著重要角色。

要吃好新時(shí)代的“旅游飯”，必須大力發(fā)展文化旅游。這成為三亞全市上下的共識(shí)。

千古情的成功給了三亞信心。景區(qū)運(yùn)營(yíng)持續(xù)向好，演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，為三亞留住了大量游客，也年年成為宋城演藝的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。據(jù)不久前公布的宋城演藝2017年財(cái)報(bào)，三亞千古情收入增長(zhǎng)11%。在開園四年后依然能維持這樣的增速，實(shí)屬罕見。

三亞確立了以文化支撐旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。在三亞市的“十三五”規(guī)劃中，明確提出創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建大文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)建設(shè)一大批文化旅游項(xiàng)目。

在2017年通過的三亞《建設(shè)世界級(jí)濱海旅游城市行動(dòng)方案》中，同樣提出了發(fā)展文化旅游的相關(guān)要求，比如提出確保每個(gè)月至少舉辦一項(xiàng)重大賽事活動(dòng)，推動(dòng)Hello Kitty主題公園等旅游綜合體項(xiàng)目建設(shè)等。

發(fā)展文化旅游，也是三亞旅游參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的需要。越是民族的，越是世界的。三亞境內(nèi)聚居著黎、苗、回、漢等10多個(gè)民族，擁有豐富多彩、形態(tài)各異的民俗文化。這些寶貴的資源通過文化旅游的傳播，能夠成為三亞旅游業(yè)吸引境外游客的新亮點(diǎn)。

“質(zhì)”“量”并舉的文旅實(shí)踐

從下定決心轉(zhuǎn)型，到擼起袖子實(shí)干，三亞文化旅游在短時(shí)間內(nèi)形成了迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一個(gè)最突出的表現(xiàn)，是文化旅游項(xiàng)目數(shù)量的激增。一方面，打造了一批本土文化品牌，推出一系列文化節(jié)慶、展覽、論壇活動(dòng)；同時(shí)，大量引入具有影響力的外來文化品牌，進(jìn)一步提升城市知名度。

但數(shù)量的增加并不是三亞的唯一目標(biāo)，更重要的，是提高質(zhì)量、打造精品。

南山，三亞傳統(tǒng)的老牌5A景區(qū)，這里有著豐富的佛教文化淵源，但如何更好地挖掘利用佛教文化，與旅游融合發(fā)展、相得益彰，卻一直是南山面臨的一大考驗(yàn)。隨著游客的多元化需求以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，南山文化旅游區(qū)邁出了主動(dòng)進(jìn)行文化旅游探索的步伐，深入挖掘佛教文化、福壽文化、生態(tài)文化，巧用“旅游+時(shí)尚”、“旅游+體育”，舉辦世界太極文化節(jié)、南山長(zhǎng)壽文化節(jié)等，還與電視綜藝節(jié)目合作，不斷創(chuàng)新景區(qū)營(yíng)銷模式，取得了顯著成效。

如今，南山已經(jīng)成為三亞傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型文化旅游的一個(gè)代表性范例。

傳統(tǒng)景區(qū)要高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，新興項(xiàng)目則一開始就要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。大型實(shí)景演出是三亞文化旅游的一個(gè)突出亮點(diǎn)，有《三亞千古情》這樣的高水準(zhǔn)演出在先，后來的項(xiàng)目都力求突出特色、打造精品。

比如，2017年首演的大型實(shí)景演出《田野狂歡》，在海棠灣水稻國(guó)家公園亮相。這部演出具有濃郁的田園人文精神，講述了五谷、土地、陽光、節(jié)氣等自然文化故事，充滿濃郁的地方特色。2018年初上演的大型實(shí)景演出《紅色娘子軍》，改編自經(jīng)典文藝作品，也是這一紅色經(jīng)典首次以實(shí)景演出的形式呈現(xiàn)。這些演出項(xiàng)目均收到了熱烈的市場(chǎng)反響，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳。

打造或引入高水準(zhǔn)的國(guó)際性文體活動(dòng)，是迅速提高城市影響力的重要渠道。近兩年，三亞在這方面頻頻發(fā)力，成效引人矚目。同時(shí)值得注意的是，雖然這些文體活動(dòng)的數(shù)量多，但也并沒有因?yàn)?/span>追求數(shù)量而降低質(zhì)量。

以今年3月舉辦的首屆“ISY三亞國(guó)際音樂節(jié)”為例，這場(chǎng)為期3天的原創(chuàng)音樂節(jié)，融合了海南本土文化與國(guó)際韻味，既有傳統(tǒng)文化中的鼓花車、黎苗族歌舞、京劇臉譜文化要素，又有現(xiàn)代化的電音元素，京劇與歐美流行音樂相融合，黎族歌舞與時(shí)尚街舞相映襯，顯示出濃厚的文化創(chuàng)新氛圍。這場(chǎng)高水平的音樂節(jié)，也一舉成為三亞旅游的特色文化符號(hào)。

做文化旅游前沿引領(lǐng)者

隨著文旅融合成為大趨勢(shì)，三亞在堅(jiān)定文化旅游發(fā)展方向的同時(shí)，也顯示了勃勃雄心，即：不僅要跟上潮流，更要引領(lǐng)潮流，做文化旅游發(fā)展前沿的引領(lǐng)者。

至少從三個(gè)角度看，這一雄心已初露端倪。

一是國(guó)際化。當(dāng)前，大多數(shù)城市的文化旅游項(xiàng)目仍以國(guó)內(nèi)自行開發(fā)項(xiàng)目為主，即使引入國(guó)際性項(xiàng)目，數(shù)量也比較少。但三亞卻已經(jīng)在文化旅游的國(guó)際化上有了諸多嘗試，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

近年來，三亞先后舉辦或引進(jìn)了多項(xiàng)國(guó)際化的文化藝術(shù)體育活動(dòng)，如ISY三亞國(guó)際音樂節(jié)、ART•SANYA藝術(shù)季、三亞國(guó)際鋼琴音樂周、太陽馬戲《阿凡達(dá)前傳》、世界小姐總決賽、國(guó)際泳聯(lián)年度頒獎(jiǎng)盛典、克利伯環(huán)球帆船賽，等等。這些活動(dòng)國(guó)際影響力大、呈現(xiàn)效果好，而且能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也符合三亞建設(shè)世界級(jí)濱海旅游城市的定位。

從未來的競(jìng)爭(zhēng)來看，文化旅游的國(guó)際化水平將成為一個(gè)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，三亞在這方面無疑已占據(jù)先機(jī)。

二是IP化。三亞不僅熱衷于舉辦豐富多樣的文化活動(dòng)，更注重將這些活動(dòng)打造成自身的品牌，以活動(dòng)品牌塑造城市品牌，而且以打造世界級(jí)文化旅游品牌為目標(biāo)。這同樣在首屆ISY三亞國(guó)際音樂節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出，作為三亞政企聯(lián)動(dòng)創(chuàng)辦的自主品牌的國(guó)際音樂盛典，此次音樂節(jié)取得的成功，也將開創(chuàng)三亞旅游IP的新局面。

三是總部化。這可能是三亞獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)城市中首屈一指。3月22日，在三亞舉行的第18屆中國(guó)文旅全球論壇上，復(fù)星集團(tuán)正式發(fā)布了復(fù)星旅游文化集團(tuán)品牌“復(fù)星旅文”。這些年，復(fù)星的文旅布局以三亞為重要基地，先后在這里引入Club Med，投資建設(shè)亞特蘭蒂斯酒店，還引入太陽馬戲《阿凡達(dá)前傳》。復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)錢建農(nóng)曾表示，復(fù)星未來還將引入旗下資源進(jìn)一步進(jìn)駐三亞，復(fù)星旗下旅行社也將在歐洲推廣三亞旅游產(chǎn)品。

復(fù)星對(duì)三亞的濃厚興趣，顯示了三亞作為文化旅游“總部基地”的潛質(zhì)。不僅輸出產(chǎn)品，也作為平臺(tái)輸出管理，甚至輸出標(biāo)準(zhǔn)，這種新的模式，或許會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)其他城市文化旅游的發(fā)展提供一種新的思路。