春茶是傳統(tǒng)茶的銷售旺季，各大茶企紛紛打出新茶上市的旗號(hào)，茶農(nóng)背著竹簍穿梭在茶園間的畫面成為標(biāo)配場(chǎng)景，也成為人們對(duì)于茶行業(yè)的傳統(tǒng)印象認(rèn)知。然而近日，一組小罐茶的時(shí)尚大片同時(shí)在微博和各大客戶端上線，一反既往傳統(tǒng)套路，其現(xiàn)代派與時(shí)尚感令人耳目一新。

這組大片由視覺(jué)藝術(shù)家陳漫掌鏡，演員陳喬恩化身“最美茶農(nóng)”，俯身茶園，或坐、或站、或低頭品茗、或遠(yuǎn)眺茶山，以冷峻之姿置身于生機(jī)勃勃的春日茶海中。整組大片貫穿采茶、制茶、品茶全過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿視覺(jué)張力，西方時(shí)尚美學(xué)的冷傲與充滿東方韻味的自然茶園碰撞出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突，同時(shí)也喻示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的極大反差。在眾多帶有老舊氣息的采茶場(chǎng)景中，這組圖片獨(dú)樹(shù)一幟，堪稱今春采茶大軍中的一道時(shí)尚風(fēng)景線。

這組大片也是小罐茶品牌理念的展現(xiàn)：傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時(shí)尚更現(xiàn)代。

當(dāng)視覺(jué)藝術(shù)家遇上中國(guó)茶

作為視覺(jué)藝術(shù)家、時(shí)尚攝影師，陳漫善于在現(xiàn)代時(shí)尚的視覺(jué)張力與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的韻律之中找到平衡點(diǎn)，把中國(guó)當(dāng)代背景、中國(guó)傳統(tǒng)文化用在主流時(shí)尚的畫面中，讓人驚呼原來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)可以這么時(shí)尚。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，陳漫用自己的鏡頭推動(dòng)了中國(guó)當(dāng)代審美的不斷演化。比如，陳漫曾為英國(guó)雜志《i-D Magazine》拍攝過(guò)一組極具中國(guó)風(fēng)情的封面大片——色澤大膽的艷麗妝容與傳統(tǒng)古樸的中國(guó)情懷形成強(qiáng)烈的對(duì)比，這組照片被業(yè)界推崇為當(dāng)年最具創(chuàng)意、最超前、最具冷靜美感的攝影作品之一。

陳漫的理念與小罐茶力求突破傳統(tǒng)茶行業(yè)的古老審美，以西方時(shí)尚為外延，傳統(tǒng)文化為內(nèi)涵，打造茶行業(yè)新時(shí)尚的追求不謀而合。這或許是小罐茶邀請(qǐng)陳漫拍攝春日茶園大片的初衷——讓中國(guó)茶時(shí)尚起來(lái)，將小罐茶所兼具的傳統(tǒng)中國(guó)茶之美與西式極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)之美詮釋得淋漓盡致，完美展現(xiàn)小罐茶的先鋒態(tài)度。

中國(guó)茶的現(xiàn)代化之路為何如此艱難？

中國(guó)茶的現(xiàn)代化是一個(gè)長(zhǎng)期困擾茶行業(yè)的話題。中國(guó)是世界茶葉的故鄉(xiāng)，但在步入近現(xiàn)代社會(huì)后，由于整體業(yè)態(tài)的保守，中國(guó)茶逐漸被邊緣化。現(xiàn)在中國(guó)年輕人更喜歡喝咖啡，星巴克已成為時(shí)尚休閑的新標(biāo)志，中國(guó)茶依然停滯在每公斤不到2美元的廉價(jià)原料階段。茶館，不再延續(xù)老舍筆下的熱鬧，曾經(jīng)作為品位生活標(biāo)志的喝茶方式，似乎難以恢復(fù)其傳統(tǒng)榮光。

不是年輕人不愛(ài)喝茶了，而是中國(guó)茶真的老了，不是世界人民不愛(ài)中國(guó)茶，而是中國(guó)茶沒(méi)跟上世界的變化。放眼全球，愛(ài)喝茶者依然大有人在，但由于中國(guó)茶在生產(chǎn)、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)仍相對(duì)初級(jí)，現(xiàn)代化之路走得頗為艱難。

春茶正是這一現(xiàn)狀的縮影。萬(wàn)物生長(zhǎng)的春日，春茶的上市推廣依舊老套，多數(shù)是以鄉(xiāng)間采茶照片開(kāi)始，以一群圍坐古木茶樓的老人品茗貫穿，以一種回饋新老顧客的促銷活動(dòng)結(jié)束。這些舉措已成為每年春茶傳播的例行動(dòng)作，其本質(zhì)卻是傳統(tǒng)茶企的自嗨，沒(méi)能從市場(chǎng)角度，用主流消費(fèi)者熟悉喜愛(ài)的溝通方式去贏得他們的認(rèn)同。春茶時(shí)節(jié)變得只和一部分愛(ài)喝茶的人有關(guān)，甚至只和一小部分茶葉圈子里的人有關(guān)。

茶行業(yè)需要小罐茶式的創(chuàng)新

不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡。傳統(tǒng)守舊的中國(guó)茶行業(yè)，要么改變，要么式微。作為中國(guó)茶行業(yè)的一條“鯰魚(yú)”，小罐茶看到了春茶所處的現(xiàn)狀，痛心于中國(guó)茶面臨的困境，才有了用這組大片來(lái)推廣傳播中國(guó)春茶之美的創(chuàng)意。

這樣的一個(gè)活動(dòng)，放在其他成熟的行業(yè)，可能見(jiàn)慣不怪，但對(duì)中國(guó)茶來(lái)說(shuō)，卻是一件大事！這是中國(guó)茶從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從守舊到時(shí)尚的跨越，是中國(guó)茶從農(nóng)產(chǎn)品到消費(fèi)品的一次蛻變。小罐茶希望透過(guò)這組大片傳達(dá)中國(guó)茶也可以很年輕、很時(shí)尚的理念，讓大家意識(shí)到新時(shí)代春茶的出爐。這種做法也許帶有理想化的成分，但其變革行業(yè)、創(chuàng)新模式的魄力，值得尊敬。因循守舊的中國(guó)茶行業(yè)，需要小罐茶式的創(chuàng)新與變革。

產(chǎn)品背后是生活方式的選擇

2016年7月，小罐茶正式上市，5個(gè)月后零售額即突破1億元；2017年，小罐茶零售額繼續(xù)飛升，達(dá)10億元。中國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)的極度分散，排名榜首、經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的茶企，年銷售額也還不到20億元，由此也可看出小罐茶成長(zhǎng)的速度有多快，以及其崛起對(duì)于行業(yè)的影響不小。

但這個(gè)業(yè)績(jī)的取得，應(yīng)該單純歸功于小罐茶的營(yíng)銷或產(chǎn)品嗎？顯然并非如此。知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)浪潮有過(guò)深刻的洞察，他認(rèn)為“過(guò)去人們只會(huì)為性價(jià)比買單，便宜實(shí)惠是選擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但今天，人們會(huì)為審美買單，為品質(zhì)買單”。

其實(shí)，這種價(jià)值觀的表達(dá)隨處可見(jiàn)。

年輕人的購(gòu)物車，不再有成包的傳統(tǒng)茶葉，喜茶店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)。追捧時(shí)尚，注重品質(zhì)，是年輕人內(nèi)心價(jià)值觀的一種反映。小罐茶能在短短一年多時(shí)間取得如此輝煌業(yè)績(jī)，正是切中了主流消費(fèi)人群追求消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)價(jià)值觀。與其說(shuō)是中國(guó)茶不再受歡迎，不如說(shuō)是傳統(tǒng)茶企不能與時(shí)俱進(jìn)。主流消費(fèi)者對(duì)于小罐茶的選擇，實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)的是對(duì)于新中國(guó)茶生活方式的選擇。小罐茶這組大片所提倡的現(xiàn)代、時(shí)尚、精品等理念，迎合了現(xiàn)代人的主流文化和生活方式，傳遞的正是其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新與審美。

用時(shí)尚復(fù)興中國(guó)茶文化

有意思的是，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上、民族振興如火如荼之際，傳統(tǒng)文化也再次迎來(lái)熱潮。以國(guó)學(xué)為代表的中國(guó)文化熱，嫁接傳統(tǒng)文化外衣的諸多消費(fèi)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品，同樣備受追捧。這是民族自信心恢復(fù)、自豪感提升的表現(xiàn)。小罐茶的火熱，既是中國(guó)茶行業(yè)的變革，也可以看做是中國(guó)茶的復(fù)興，現(xiàn)代派中國(guó)茶文化的復(fù)興。

此次小罐茶春茶大片，可以說(shuō)是小罐茶品牌的又一次大膽嘗試，包含著小罐茶團(tuán)隊(duì)的除舊革新的野心：以時(shí)尚、現(xiàn)代、精致的方式，讓年輕人重新愛(ài)上中國(guó)茶，讓春茶成為春天最好的禮物，讓喝茶成為新時(shí)尚的象征。不僅于此，小罐茶希望通過(guò)重建行業(yè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，打造時(shí)尚、現(xiàn)代的精品茶文化，重現(xiàn)中國(guó)茶文化魅力。

小罐茶的創(chuàng)始人杜國(guó)楹曾表示，“我們要做現(xiàn)代的茶，科學(xué)的茶，健康的茶，這是世界的中國(guó)茶。”小罐茶的這組大片，正是他對(duì)這一抱負(fù)的形象化展示。其實(shí)，這遠(yuǎn)不是小罐茶一家企業(yè)的使命，而應(yīng)成為中國(guó)茶行業(yè)的共同使命。目前中國(guó)茶行業(yè)中，類似小罐茶這樣的“鯰魚(yú)”太少，主動(dòng)創(chuàng)新的茶企也還是不多，小罐茶還是會(huì)有些孤獨(dú)，中國(guó)茶要走向現(xiàn)代，需要更多如小罐茶般的茶企同行共同努力。須知中國(guó)茶只有進(jìn)一步創(chuàng)新，改變陳舊保守的市場(chǎng)形象，融入現(xiàn)代主流消費(fèi)人群，才能更好地傳承發(fā)展。

我們需要讓中國(guó)茶重新年輕起來(lái)、時(shí)尚起來(lái)，只有當(dāng)所有的人，都覺(jué)得喝中國(guó)茶，是一種時(shí)尚的、有品位的生活方式時(shí)，中國(guó)茶才會(huì)迎來(lái)真正的巨變，以中國(guó)茶為載體的中國(guó)文化，才有可能真正走向世界，影響世界。