5月，洋溢著滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)意，在愛(ài)的日子里，屬于你們的愛(ài)之語(yǔ)，準(zhǔn)備好了嗎?

奢侈品牌蒂芙尼聯(lián)合搜狗，為戀愛(ài)中的人支招言愛(ài)。還不知道送TA什么禮物嗎?還不知道如何表白嗎?還在為挑選鉆戒煩惱嗎?

520期間，蒂芙尼借助“表白日?qǐng)鼍?rdquo;，聯(lián)合搜狗進(jìn)行了節(jié)日整合營(yíng)銷(xiāo)。將品牌信息植入與“520、禮物”等關(guān)鍵詞相關(guān)的搜狗搜索、搜狗輸入法等優(yōu)勢(shì)入口，為戀人送禮、表白支招言愛(ài)的同時(shí)，提升蒂芙尼品牌曝光度。

目前，節(jié)日已經(jīng)成為各大品牌爭(zhēng)相力奪的營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于蒂芙尼來(lái)說(shuō)，如何抓住節(jié)日的契機(jī)，借助創(chuàng)新的廣告樣式為品牌造勢(shì)，一直是蒂芙尼想要突破的方向。

本次，蒂芙尼把眼光放在520表白日，基于消費(fèi)者在520期間的搜索行為，在搜狗PC和MOB端，專(zhuān)屬定制了蒂芙尼520節(jié)日卡片，通過(guò)消費(fèi)者搜索520、520送什么禮物等關(guān)鍵詞，即刻為消費(fèi)者送上來(lái)自品牌的推薦。

同時(shí)，蒂芙尼還采用了更有創(chuàng)意表現(xiàn)力的搜狗搜索特型廣告。當(dāng)用戶(hù)在搜狗搜索移動(dòng)端或PC端輸入“520、表白日”等關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有標(biāo)志性藍(lán)色的蒂芙尼搜索特型廣告，醒目地出現(xiàn)在屏幕最上方，同時(shí)伴以大幅品牌地標(biāo)廣告，以霸屏式傳播提高品牌曝光度，營(yíng)造滿(mǎn)滿(mǎn)的節(jié)日氛圍。

當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊特型廣告下方的“甜蜜好禮”“經(jīng)典珠寶”或“訂婚鉆戒”，就會(huì)對(duì)應(yīng)展開(kāi)蒂芙尼的產(chǎn)品照片，點(diǎn)擊照片立即跳轉(zhuǎn)到蒂芙尼官網(wǎng)。消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求，選擇更適合自己的情人節(jié)好禮。從搜索關(guān)鍵詞到品牌曝光，搜索特型廣告幫助蒂芙尼縮短了品牌曝光的路徑，最大化地在廣告中呈現(xiàn)多樣的品牌及產(chǎn)品信息。

搜索特型廣告：營(yíng)造霸屏的節(jié)日氛圍

蒂芙尼除了在搜索平臺(tái)上為T(mén)A支招外，也結(jié)合戀人們?cè)诠?jié)日期間的社交行為，借助搜狗輸入法智能分享，不論你是在微信上、qq上還是其他平臺(tái)上，談?wù)摰佘侥帷⒄務(wù)摻Y(jié)婚、談?wù)摫戆椎臅r(shí)候，蒂芙尼就在那里，為你傾情呈現(xiàn)。據(jù)了解，目前搜狗輸入法無(wú)線(xiàn)日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)3.6億，無(wú)線(xiàn)DAU同比增長(zhǎng)46%，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必選流量池。

但是，如何在不打擾非相關(guān)用戶(hù)的前提下，盡可能將目標(biāo)人群“一網(wǎng)打盡”呢?

蒂芙尼分析了與自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)的多個(gè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，結(jié)合用戶(hù)的不同需求場(chǎng)景，以及節(jié)日時(shí)間、消費(fèi)人群特性、以及產(chǎn)品特點(diǎn)等多維度因素，制定數(shù)十個(gè)觸發(fā)關(guān)鍵詞。成功覆蓋了多元消費(fèi)場(chǎng)景和購(gòu)買(mǎi)訴求，所以用戶(hù)只要輸入相關(guān)觸發(fā)關(guān)鍵詞，就會(huì)自動(dòng)接收到蒂芙尼的智能分享卡片。

多點(diǎn)觸發(fā)的方式，使蒂芙尼在海量用戶(hù)中篩選到更多轉(zhuǎn)化可能性高的精準(zhǔn)用戶(hù)群，有效匹配用戶(hù)需求與自身的營(yíng)銷(xiāo)需求，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

智能分享卡片：智能彈出送禮錦囊

這次節(jié)日整合營(yíng)銷(xiāo)不僅幫助蒂芙尼實(shí)現(xiàn)了520期間的霸屏式傳播，還借助互動(dòng)拉近了與消費(fèi)者的情感距離。通過(guò)品牌營(yíng)造的節(jié)日氣氛，讓用戶(hù)與品牌一起狂歡，達(dá)成了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。