五月，不僅是夏天的預(yù)熱，還迎來一年一度的母親節(jié)，朋友圈毫無懸念地上演年度“曬媽”大賽。照片中的女人們，可能還不是一位媽媽，可能抱著剛出生的你，可能帶著墨鏡穿著裙子，擁有風(fēng)華絕代。當(dāng)然也有人曬各種暖心禮物，化妝品、衣服、包包、項鏈、高跟鞋……只為讓媽媽一心一意地負(fù)責(zé)貌美如花。

　　但是，我們的媽媽從來不止一個“漂亮”的身份。家務(wù)井井有條，工作上的方案、客戶也仍然可以分分鐘拿下，她們完美地詮釋了“一心二用”。正是利用這一點(diǎn)，晨光和立白集團(tuán)立樂家一起搞事情！很難想象一個乳業(yè)品牌和家用品牌可以擦出什么樣的火花……

　　牛奶，對于一個家庭是營養(yǎng)的必要供給。另一方面，大量日用品也在媽媽們買買買的清單之中。在這樣的家庭場景之下，加之對媽媽群體的洞察，晨光與立白集團(tuán)立樂家巧借“一心二用真媽媽”的創(chuàng)意推出聯(lián)名卡，輸出一卡二用的價值訴求。

　　一卡二用，也就是既能在晨光享受優(yōu)惠，又能在立白集團(tuán)立樂家獲得會員權(quán)益。可以享受晨光牛奶折上折優(yōu)惠，訂供港壹號946ML裝最高可直減1180元。這樣計算下來，相當(dāng)于晨光優(yōu)品：訂滿90盒享受9折優(yōu)惠，訂滿180盒享受8.7折優(yōu)惠，訂滿360盒享受8.4折優(yōu)惠。

　　立樂家作為立白集團(tuán)旗下會員服務(wù)平臺，也在聯(lián)名卡上推出母親節(jié)99元的關(guān)愛禮包以及299元的護(hù)膚護(hù)手暖心套裝，還有各種積分秒殺和特價拼團(tuán)。

　　晨光聯(lián)合立白集團(tuán)立樂家用“一心二用真媽媽”的創(chuàng)意主題推出一卡二用的優(yōu)惠，還上線了極具魔性和歡樂的H5，結(jié)合圖文當(dāng)天在立樂家和晨光的公眾號同步推送，只要搜索公眾號就可以為媽媽訂奶、定制關(guān)愛禮包。精準(zhǔn)投放兩個本地大號，在1000多個媽媽群中傳播，瞬間熱度高漲，成功引起了共鳴。一天內(nèi)聯(lián)名卡的銷量創(chuàng)新高，活動將一直延續(xù)到5月31日，對于愛的表達(dá)從來不限定在某個節(jié)日和朋友圈。

　　論節(jié)日的品牌營銷，跨界合作不在少數(shù)。在對傳播對象的影響上，晨光和立白集團(tuán)立樂家這次跨界聯(lián)名卡充分貼合了媽媽群體的訴求，毫無違和感，直擊媽媽們的內(nèi)心。而子女們總是能感受到媽媽的神奇，卻總是忽略 “超能力”背后那些有如神助的武器。通過母親節(jié)的話題熱度和新媒體花樣玩法大范圍影響包括媽媽、子女在內(nèi)的群體，從而體現(xiàn)了品牌與整個家庭元素的強(qiáng)連接。這種對品牌傳播的創(chuàng)新不僅本身極具趣味性，對于品牌價值本身的輸出，用戶的歸屬都十分有效。