“多達千名女性!在澳大利亞最大的連鎖整形醫院The Cosmetic Institute(TCI)經歷了拙劣的隆胸手術。”英國《每日電訊報》稱，這千名隆胸手術受害女性經歷了“統一化、流程化、標準化”的美胸蝶變服務。不管她們乳房尺寸及形狀如何，TCI整形醫院只會提供單一規格的隆胸假體，手術過程中完全采取相同的操作，植入相同的圓形假體。

此番場景，不禁讓人想起《美麗新世界》中的批量造人：統治者命令一模一樣的嬰兒一起“出生”，讓孩子們統一接受應激測驗，甚至在“睡夢教育”里統一灌輸等級觀念。

看似荒誕離奇的情節，如今變了樣子出現在新聞里，讓我們不寒而栗。嚴謹的循證科學被機械執行，看似統一的新世界里沒有了差異化的美麗，還有什么資格去叫板傳統、質疑淺薄呢?

上半場  消費者教育

醫療美容雖然是近現代戰爭的產物，但從未與流水線的“快餐式”生產方式為舞。由救死扶傷、改善傷者功能性損壞帶來的不便，到延緩衰老、重塑輪廓。她經歷了從科學到“科學+美學”的發展路徑。

上世紀90年代中期，一批先富裕起來的人開始“追求美”。幾家屈指可數的公立醫院的美容外科，面對日益膨脹的市場的需求，已經力不從心。短時間里激發的大量需求，使民營醫美隨即春筍般誕生。也使一些投機者盲目擴張——醫生與機構的良莠不齊造成大量的醫療糾紛的出現。

經歷了魚龍混雜，卻又生機勃勃的前醫美時代。技術、產品和價值等看似行業秘密的“黑洞”，被越來越頻繁、越來越深入地科普給了消費者。一批前排企業，在行業里扮演了布道者的角色。他們利用各種媒介呼吁消費者理性對待整形、如何辨明產品真偽、一遍遍講述黑作坊低價攬客的故事……伊美爾便是其中之一。早在2014年，他就在全行業率先牽頭推出了“三正聯盟”，即正規醫院、正規醫生和正規產品，以對抗“批量手術”等大量市場不規范行為。

據不完全統計，截止2016年，伊美爾僅切開重瞼(俗稱雙眼皮手術)一項就突破了11萬例，而這11萬例手術中沒有任何一位是在流水線模式下進行的，被賦予美學意義的手術刀，將每個人的“心靈窗戶”修葺得自然又明亮。

“麻婆豆腐是川菜的經典，這盤看似簡單的菜卻最能看出廚師的能力。就像不要小看每一臺切開重瞼手術，把最基礎的事情做好，再言其他。人對美的追求可以踩著血跡向前，超越對物質的追求。但前提一定要美得自然和放心。”伊美爾創始人兼董事長汪永安一語中的。

下半場  消費者代言

“不要網紅臉!”

2017年，一場全國范圍內的網紅天團招募活動進入大家的視野，被選中的“流量包”們可以免費接受伊美爾的綜合面部打造，并有望參演網劇。他們中，有人已是小有名氣的駐唱歌手，也有曾出演過熱播劇的演藝新人，有伊美爾的忠實客戶，也有光顧黑診所導致整容失敗的“受害者”。候選人雖都以“網紅”身份報名，卻無一例外地對“網紅臉”嗤之以鼻。

“我們要做有個性的正能量網紅。”半決賽選拔中，每當被專家評委問及整形原因時，多數參賽選手坦言想變更美。但也紛紛表示想要擁有一張有個性、有辨識的臉，而非過度夸張、千篇一律的“網紅臉”。

“多年的消費者教育已經初見成效，很多到院的求美者都會將適合自己的整形方案與醫生溝通，拿著明星照片來的人越來越少。對于想借助醫美手段盲目追求美的顧客，作為醫生也會說不。”伊美爾醫生黃志祥坦言，“伊美爾打造的這批網絡紅人因美同臺，為美發聲。她們很陽光很健康，這才是網紅的準確定義。”

借新生力量進行消費者教育，是伊美爾近些年的推廣重心。2016年，中國網球公開賽上，一批拿著自拍桿直播賽事花絮的女孩穿行在看臺、場館和公益場地之間，她們大多來自北影、中戲等高等院校。

“這是伊美爾第一次將‘網紅’引入企業的品牌推廣，隨后我們將繼續把‘伊美爾網紅天團’作為品牌IP推向更多更廣的平臺。與此次集體亮相中網賽場不同，之后的打造會更側重于展現每位主播的個性，在差異化中尋求亮點。同時，她們也將成為醫美下半場的代言人和發聲者，有個性的健康的美才是年輕人該去追求的。”伊美爾品牌中心負責人表示。

韓國短片《人形》中千人一面的蛇精臉，很直觀的給大家一個啟示：醫療美容是一個充滿誘惑的潘多拉的盒子，里面可能是魔鬼，也可能是天使。但對于人人向往的美麗新世界來說，一切投機取巧的“ 快餐型” 行為都將會煙消云散。