小豬佩奇已經(jīng)成為當(dāng)代直男最費(fèi)解的重大社會難題。

曾幾何時(shí)，單身單純的直男還以為女人是這個(gè)世界上最難懂的生物，直到姑娘們開始用“今天也要做一個(gè)精致的豬豬女孩喲”這種完全不知所云的話互相激勵(lì)，直男才意識到，這世上比女孩更難理解的動物，還有豬。

當(dāng)直男試圖弄清楚豬豬女孩是一種什么樣的女孩時(shí)，她們已經(jīng)開始刷起小豬佩奇的社會人視頻了;當(dāng)直男想搞明白兩者之間有什么關(guān)系時(shí)，就發(fā)現(xiàn)這些視頻在抖音和快手上都被封殺了;當(dāng)直男正好奇它為何被封殺時(shí)，小豬佩奇就又火回來了……

注孤生島上的男性居民，內(nèi)心很絕望：連一只豬的速度都追不上，還追什么姑娘？ 他們可能永遠(yuǎn)看不到女孩的內(nèi)心在想什么了，就像這輩子都看不到小豬佩奇的正臉一樣。

而且，這次，小豬佩奇，火了回來，是因?yàn)椋隽讼盗校H子裝！

——對單身單純的直男而言，一種聽起來這輩子都用不上的東西。

(產(chǎn)品圖中的少婦貌美如花，膝下兒女雙全，闔家團(tuán)圓的場景令直男心碎)

一、感恩親子裝的正能量，抖音上終于又能看到小豬佩奇了

小豬佩奇的走紅，離不開抖音，離開了抖音的小豬佩奇，這次又火起來是在微博。

5月18日，微博上粉絲最多的親子類大號“那對夫妻”發(fā)出視頻，安利了一款可以涂鴉的正版小豬佩奇親子T，爆款屬性初見端倪。

“69嗎?真的?”超高的性價(jià)比，可以涂鴉的功能，正版小豬佩奇……讓這個(gè)系列成為當(dāng)天深夜夫妻檔最熱門的話題。

甚至還有人扒出了這個(gè)系列已經(jīng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，被老外帶回了小豬佩奇的老家——英國。這篇《在英國穿上這件衣服，你的娃就是幼兒園之王》的文章，被發(fā)到了微信大號不正常人類研究中心上面，一時(shí)間瘋狂刷屏，閱度量迅速突破了80000。

憑借聯(lián)名款力壓過氣網(wǎng)紅熊本熊、玻尿酸鴨，坐穩(wěn)表情包頭把交椅這種事，可以說小豬佩奇已經(jīng)不是第一次干了——

LV棋盤包X小豬佩奇，透露著經(jīng)典的味道

加上小豬佩奇的老花竟然這么順眼!

勞力士X小豬佩奇，你感受到奢侈的俏皮了嗎?

看，5歲的佩奇拉上了ysl的手。你還有什么資格不努力!

小豬佩奇XDior的choker，讓狗鏈變成豬鏈!

連Nike Air都發(fā)布了社會粉板鞋，粉+藍(lán)+綠，完全還原小豬佩琦配色。

作為小豬佩奇資深粉絲的你，不知道上述大牌聯(lián)名也不是什么了不起的事，畢竟再深厚的愛，也架不住三個(gè)字：愛不起。

憑借價(jià)格更親民，功能屬性更強(qiáng)的親子裝，這次小豬佩奇不止回到了老家英國，居然還回到了“夢開始的地方”。

4月30日到現(xiàn)在，我們已經(jīng)許久在抖音上沒有刷到小豬佩奇了。

情深深雨蒙蒙有段臺詞說：小豬佩奇離開抖音的第一天，哼哧想他，第二天，哼哼哧想他想他，第三天，哼哧哼哧哼想他想他想他。

小豬佩奇離開抖音的半個(gè)月，哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他……

終于，在溫情聯(lián)名款的大火之下，這段黑暗的日子結(jié)束了。

劃重點(diǎn)：小豬佩奇!廣告!居然都沒有封殺!吹風(fēng)機(jī)同學(xué)再也不用擔(dān)心在抖音上被做成火腿腸了。

本次聯(lián)名款這么成功，那它背后跨界的品牌是誰呢？說出來你可能不相信：韓都衣舍童裝。其實(shí)如果不是小豬佩奇，連我都不知道韓都衣舍居然還有童裝的。

用一件69元的爆款T恤，為一個(gè)新品牌打開市場，韓都衣舍這波操作可以說是教科書級別的了。

二、大IP的粉絲轉(zhuǎn)化，為品牌商帶來互聯(lián)網(wǎng)下半場的新紅利

IP與品牌跨界，早已不是什么新鮮的動作。但真正能成功的，無非要遵循兩點(diǎn)規(guī)律：

1、 直接轉(zhuǎn)化I P 大規(guī)模粉絲為自己的消費(fèi)者。

2、 用I P 傳遞品牌理念，同時(shí)將I P 粉絲轉(zhuǎn)化為自己的核心粉絲群。

前者的代表是優(yōu)衣庫，后者就是本次韓都衣舍童裝。

優(yōu)衣庫在2018年推出了迄今最令市場興奮的一個(gè)系列：《周刊少年 JUMP》創(chuàng)刊 50 周年合作款，此次印制的漫畫主題 T 恤囊括了很多人的兒時(shí)回憶，包括《龍珠》、《海賊王》、《獵人》、《足球小將》、《銀魂》、《幽游白書》等等。

該系列今日開售后， 40 余款 T 恤幾乎全部因搶購一空而暫時(shí)下架。

這就是典型的將IP粉絲轉(zhuǎn)化為自有消費(fèi)者的玩法。

而韓都衣舍選擇的是另一條路徑，當(dāng)市場還不熟悉他們的童裝品牌時(shí)，用小豬佩奇聯(lián)名款傳遞自己主打溫情的品牌理念。與此同時(shí)，親子裝的特殊類型又將佩奇粉絲的兩個(gè)年齡層——嬰幼兒與年輕女性一網(wǎng)打盡——

小豬佩奇動畫片被人們認(rèn)為是一部強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)家庭觀念與友情的動畫片，這部動畫片塑造的價(jià)值觀，營造的家庭氛圍非常理想，而且也有助于孩子好習(xí)慣的培養(yǎng)，所以《小豬佩奇》在家長心目中的排名，迅速將《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《豬豬俠》等甩在身后。

這部講述家庭的價(jià)值和家庭生活的動畫片，經(jīng)過與成人世界碰撞后所產(chǎn)生的“反差萌”，也被網(wǎng)絡(luò)大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的“塑料姐妹情”、佩奇偶爾展現(xiàn)出的小“腹黑”等，極易讓年輕人甚至是80后的年輕父母們找到情感共鳴，也成為年輕人一種有效的解壓方式，小豬佩奇社會人的轉(zhuǎn)變，更像是年輕人對壓力的宣泄，一場反抗無聊生活的狂歡。

所以相比優(yōu)衣庫，無疑韓都衣舍這種對I P 深度的轉(zhuǎn)化策略更為討巧。

三、 IP：全球童裝品牌的重要戰(zhàn)場

韓都衣舍的女裝負(fù)責(zé)人曾不止一次地表示：IP化、娛樂化、粉絲化是品牌重要的發(fā)展策略。而在童裝市場，形象廣受小朋友喜歡的IP，更是各家必爭的第一戰(zhàn)場。

2016 年夏天，優(yōu)衣庫把樂高、漫威 UT 合作系列延伸到了童裝線，它在 2014 年秋開始了為童裝產(chǎn)品增加 50% 款式的計(jì)劃;GAP 在童裝跨界上的嘗試更為大膽，去年找了美國脫口秀“艾倫秀”主持人艾倫(Ellen DeGeneres)，推出“GapKids x ED”聯(lián)名童裝。

而對于IP的使用，則考驗(yàn)著品牌主們的思考模式。韓都衣舍此次提倡親子陪伴的手繪T恤以520為契機(jī)上線，為媽媽們打造“小豬佩奇我配你”的主題親子節(jié)，為同行們提供了一個(gè)可借鑒的案例。

在不久之前，韓都衣舍曾在轟動的奇妙靈獸節(jié)，攜手在youtube上播放量過億超級IP ：Spookiz、Mamon、Space Picnic、KunCat，于中國首次亮相。正是這樣與IP的深度合作，為他們帶來了全網(wǎng)6000萬粉絲的龐大基數(shù)。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)讓后來者望塵莫及。

而當(dāng)我們看到小豬佩奇的又一次爆火之后，也許在未來，能夠追趕韓都衣舍的，只有他們的童裝。