6月1日，天貓618理想生活狂歡季正式開啟，天貓時尚行業全面爆發。來自天貓數據顯示，開場僅2分鐘，天貓美妝就超越去年全天，開場13分鐘，服飾全行業破去年全天紀錄。

活動開啟僅半小時，AAPE已經完成了日銷10倍的銷售，潮牌CLOT開場48分鐘，完成去年618所有銷售。耐克單款男鞋開賣26分鐘售賣超1萬雙，價格高達千元的JORDAN AJ 13RETRO開賣35分鐘售罄數千雙。如果用粉絲購買力來預測世界杯的話，德國隊已經在天貓618奪冠了。

同時，多個新潮品牌在天貓618期間啟動新品全球首發。數據顯示，歐萊雅蔡徐坤的同款精華肌底液、希思黎全能乳液限量版、Fresh 張彬彬限量套裝、Bobbi Brown徐佳瑩炙戀唇膏禮盒、美寶蓮迷你唇膏禮盒限量版都在天貓首發。

明星同款也賣瘋了，妮維雅《溫暖的弦》張鈞甯同款防曬噴霧1小時超去年20天銷量，劇中新品氨基酸潔面10分鐘超1000件; 0點30分，歐萊雅蔡徐坤同款青春密碼肌底液單品銷售32000件，壘起來高過6座廣州塔小蠻腰;張大奕天貓旗艦店新品洗面奶首發5分鐘銷售過萬支。

天貓奢侈品平臺 luxury pavilion 12 小時售出超過25 萬件奢侈品。僅在奢侈品鞋類，就有約 90 萬人涌上 luxury pavilion 逛逛逛。

天貓已經成為全球品牌數字化轉型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主陣地。

天貓發布的618攻略顯示，從6月1日開啟尖貨搶購，一直到6月15日，天貓每天均有品類專場，涵蓋手機、數碼、家電、服飾、美妝、運動、家裝、生鮮、食品、酒水等多個品類，覆蓋日常生活所需的方方面面。

今年，天貓618的購物津貼加碼到千億規模，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。用戶在天貓主會場就能領取購物津貼。而且，今年的購物津貼在線下的活動門店也可以使用。

最值得關注的是，商家的店鋪優惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼，可以同時疊加使用。沒有復雜的優惠計算邏輯，就是所有優惠疊加一路減到底。