從消費數據看，天貓618期間，運動戶外及健身品類均迎來爆發式增長，與之相應的是，男士面膜、男士眼霜、男士眉筆等時尚單品同樣創下新紀錄。有意思的是，下單購買這些商品的消費者，竟然超過五成都是女性。她們在給男友/伴侶買買買的同時，不經意暴露了“既要看臉又要看身材”的擇偶觀。

數據顯示，近一個月購買“男士BB霜”的人數增長104%，近一年購買3支以上男士眉筆的人超150萬，618平均每天賣出近50萬片男用面膜。與此同時，增肌、美體等運動戶外單品也備受歡迎：比如，C羅同款Sixpad健腹器、億鍵精靈的家用跑步機都已經在天貓上賣瘋了，直接帶動天貓618運動戶外的整體銷量比去年翻了一番。

而那些“搶也搶不到”全球限量系列，也備受90、95后女友粉們的歡迎，阿迪達斯X菲董男版聯名款運動鞋，開賣不到一分鐘就被搶空，穿著妥妥能一展男友力。

天貓已成為全球時尚品牌的新品首發陣地，今年天貓618，包括LVMH、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球九大美妝集團，Burberry、耐克、阿迪達斯、優衣庫、Zara等萬余全球大牌都在天貓首發新品，超過260萬款時尚單品全程參與，而通過新零售聯動線上線下，天貓也帶動線下門店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。