眾所周知，除了不斷刷新銷售記錄，每年的京東618實際上還是一個名副其實的消費風向標。近日隨著京東大快消事業群618終極戰報的出爐，通過這份涵蓋快消品、美妝、生鮮、全球購商品的線上線下銷售數據報告就可一窺消費的新趨勢。其中，洗護產品歷年都是618的銷售大戶。

作為無硅油頭皮護理領導者的滋源，憑借優質品牌力，以及花樣百出的創意營銷，成功突出重圍：天貓銷售額同比增長50%，京東618當日銷售額猛增152%，并在全平臺占據了品類銷售的前列。那么滋源是如何做好今年618營銷的呢?滋源洗頭水怎么樣?接下來我們談談。

據悉，今年滋源的618開展了三波造勢，為年輕人打造強勢引力磁場。

邢昭林趣味直播，撩撥粉絲購買欲

在618活動前期，趁著消費者搶購熱情的高漲，滋源邀請產品形象代言人邢昭林，化身滋源天貓旗艦店店長，與粉絲直播互動。滋源品牌相關負責人表示，當今的直播除了以紅包等優惠政策吸引眼球之外，更能為品牌的形象塑造、理念輸出提供直截了當的平臺，而此次邢昭林與粉絲進行的“品牌三千問”大挑戰，也讓消費者、代言人與品牌三方達成了真正意義上的溝通。該負責人透露，此次直播的在線人數和累計互動量創下新高，皆達到300%左右的增長率。

KOL 精準推廣，打造口碑快工廠

除了深諳代言人的明星效應之外，滋源還掌握了“年輕人在哪就去哪”的秘訣，在當下年輕人最活躍的社交平臺進行了精準投放，打造口碑效應以及年輕、趣味的品牌形象。據悉，滋源根據大數據精準選擇了12位KOL，在小紅書及微博進行定向安利投放，帶來近千萬的閱讀量。

抖音創意短視頻，獲取高轉化流量

與此同時，滋源還與抖音紅人聯合發布創意故事小視頻，在進行產品軟植入的同時，也傳遞“與年輕人玩在一起”的態度，也輕松收獲了近百萬的曝光量。滋源洗頭水好不好，各大V都給予了好評。

有了如此多元的內容營銷作為轉化量的基石，滋源在此次618中可謂搶占了流量先機。正因如此，滋源在今年的618依然保持勢頭猛進的發展趨勢。在天貓平臺，滋源多款無硫酸鹽無硅油系列產品穩坐暢銷榜單，其中，其明星爆品——無硅油生姜強根健發系列套組的銷量超過5萬件，躋身洗護套組銷量榜單前列，同時，這些產品也助力滋源在天貓618期間銷售額同比猛增了50%。在京東平臺，滋源也持續保持領先優勢，尤其在6月18日當天，滋源牢牢占據全網銷售榜前列，并且拿下單日銷售額猛增152%的驚人成績。而無硫酸鹽產品也獲得不少粉絲。

618狂歡甫過，滋源方面表示，下半年將會繼續以勢大力沉的態度贏得廣大消費者信賴，擴展品牌發展空間，至于成績如何，我們拭目以待!