商業(yè)綜合體邁進(jìn)。

　　伴隨著2018俄羅斯世界杯頂級(jí)賽事的戰(zhàn)火，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)從6月8日至7月15日，為消費(fèi)者帶來(lái)精彩紛呈的世界杯主題活動(dòng)，滿(mǎn)足球迷們的所有期待，線上線下火力全開(kāi)，開(kāi)啟世界杯狂歡盛典!

　　7月12日，克羅地亞加時(shí)2比1逆轉(zhuǎn)英格蘭，將與法國(guó)爭(zhēng)奪冠軍。決賽之巔即將來(lái)襲，大力神杯究竟花落誰(shuí)家?哪里看球才能看的更盡興?7月15日決賽之夜，全國(guó)240余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大屏將直播世界杯決賽，共同見(jiàn)證“冠軍時(shí)刻”。

　　伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進(jìn)球舞抖音大賽、萬(wàn)人活力熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合廣場(chǎng)餐飲商戶(hù)、異業(yè)資源，延長(zhǎng)閉店時(shí)間，致力將萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造為世界杯最佳觀賽地。

　　1.線上線下融合 多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×抖音短視頻

　　6月30日-7月15日，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全面聯(lián)動(dòng)炙手可熱的抖音短視頻，發(fā)起了全國(guó)規(guī)模的線上挑戰(zhàn)賽“#世界杯抖一夏#”，近百座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)設(shè)置了抖音挑戰(zhàn)專(zhuān)區(qū)，短視頻總播放量過(guò)億。多位抖音達(dá)人到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)助力挑戰(zhàn)賽，消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)留下與世界杯相關(guān)的精彩視頻，提高消費(fèi)者在線下消費(fèi)場(chǎng)景的體驗(yàn)感與參與度。

　　(圖注：抖音達(dá)人在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)拍攝短視頻)

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)X抖音強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合)

　　超大發(fā)光足球、抖音尬舞機(jī)、電視互動(dòng)墻、抖音夾娃娃機(jī)……打造了多個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合抖音短視頻，是最大規(guī)模商業(yè)實(shí)體與頂級(jí)線上流量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)一個(gè)個(gè)有趣的短視頻，打破生活邊界、打造最新熱點(diǎn)、制造城市地標(biāo)，將城市、人、生活創(chuàng)造連接在一起，營(yíng)造了一個(gè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共享的美好生活展示平臺(tái)。

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×京東

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)X京東發(fā)起“盒伙人”計(jì)劃)

　　利用世界杯這一超強(qiáng)IP，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代特點(diǎn)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)京東，發(fā)起“盒伙人”聯(lián)合計(jì)劃，打造線上線下融合，依托京東物流海量大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)輻射范圍內(nèi)用戶(hù)，引流至廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)，形成線上線下流量轉(zhuǎn)化，有效提高線下客流及銷(xiāo)售。

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×騰訊天天P圖

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與天天P圖共造世界杯球迷變妝游戲)

　　世界杯開(kāi)賽一周前，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“世界杯狂歡盛典”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就已拉開(kāi)序幕。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專(zhuān)欄，制造熱點(diǎn)話題引導(dǎo)社交性裂變傳播，游戲一經(jīng)上線獲得超高人氣，參與人次達(dá)到7700萬(wàn)。

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合QQ瀏覽器首次打造AR射門(mén)游戲)

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)×騰訊QQ瀏覽器

　　線上方面，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首次攜手騰訊QQ瀏覽器，發(fā)布了妙趣橫生的AR足球射門(mén)游戲，更可在游戲中跳轉(zhuǎn)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序獲得世界杯限量禮品，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化，共有8280萬(wàn)人次參與AR足球游戲互動(dòng)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為全球領(lǐng)先商業(yè)品牌，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，搭建數(shù)字化平臺(tái)。利用數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者、商品、場(chǎng)景”的相互觸達(dá)與鏈接，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)者、商家、運(yùn)營(yíng)者、投資者”的觸達(dá)與鏈接。

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)選拔的世界杯護(hù)旗手在俄羅斯出場(chǎng))

　　世界杯期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不僅打造了世界杯主題的互動(dòng)場(chǎng)景，更結(jié)合部分世界杯重大賽事，LED大屏現(xiàn)場(chǎng)直播比賽盛況。7月1日北京時(shí)間22:00，俄羅斯對(duì)戰(zhàn)西班牙的賽場(chǎng)上，萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)選拔的FIFA世界杯護(hù)旗手在俄羅斯出場(chǎng)，134座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同步直播，共同見(jiàn)證全球矚目頂級(jí)賽場(chǎng)上，匯聚起的中國(guó)力量!

　　2.場(chǎng)景互聯(lián)打通 資源聯(lián)動(dòng)引流

　　世界杯全程為期32天，橫跨父親節(jié)及端午節(jié)，而6月18日又正值萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)年中慶，全國(guó)上百家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)聚集俄羅斯世界杯熱點(diǎn)，為消費(fèi)者在線上線下打造主題活動(dòng)8390場(chǎng)。

　　“狂歡小球迷”系列活動(dòng)，25家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全方位聯(lián)動(dòng)商戶(hù)，共舉辦302場(chǎng)活動(dòng)，參與兒童52,400人次。以?xún)和癄I(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)吸引全家庭來(lái)店消費(fèi)，并設(shè)置商戶(hù)引流和針對(duì)性促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，形成萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流轉(zhuǎn)化為最終銷(xiāo)售的閉環(huán)。

　　熒光市集啤酒狂歡Live，重慶南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手72家網(wǎng)紅攤主打造熒光市集，設(shè)置江小白MIX混飲酷爽暢飲新穎體驗(yàn)，共逾28000人參與體驗(yàn)。活動(dòng)一經(jīng)開(kāi)展無(wú)論線上線下，使萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一躍成為時(shí)尚網(wǎng)紅地標(biāo)。

　　整合品牌資源，將“萬(wàn)達(dá)年中慶”連續(xù)打造成為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)年度IP活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)屈臣氏、優(yōu)衣庫(kù)、Able Jeans等品牌進(jìn)行全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)獨(dú)家專(zhuān)享活動(dòng)，攜手大玩家以家為中心打造健康娛樂(lè)全民賽，為世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再添一場(chǎng)競(jìng)技盛宴。

　　3.回歸商業(yè)本質(zhì) 打造城市社交中心

　　(圖注：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)打造世界杯主題場(chǎng)景)

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、商業(yè)格局均在不斷變化。實(shí)體商業(yè)面對(duì)多元化的消費(fèi)需求，迫切需要重構(gòu)一個(gè)更緊密、更牢固的消費(fèi)鏈接，滿(mǎn)足新時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　在這場(chǎng)近40天的世界杯狂歡盛宴中，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正通過(guò)多層次布局、多渠道獲取消費(fèi)者需求信息精準(zhǔn)搭建消費(fèi)場(chǎng)景，與抖音短視頻、京東、天天P圖、QQ瀏覽器跨行業(yè)合作，賦予商場(chǎng)另類(lèi)新玩法，延展了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商場(chǎng)購(gòu)物屬性之外的娛樂(lè)屬性。定位城市社交中心的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代科技賦能，完成了線上線下雙融合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，正進(jìn)一步向消費(fèi)體驗(yàn)多樣性的商業(yè)綜合體邁進(jìn)。

　　在不斷發(fā)展的同時(shí)，萬(wàn)達(dá)商業(yè)注重回歸商業(yè)本質(zhì)、重構(gòu)消費(fèi)鏈接，為商業(yè)注入情懷、讓社交充滿(mǎn)詩(shī)意。相信萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這個(gè)社交中心，在不斷的變得更年輕、更具有活力。