商業綜合體邁進。

　　伴隨著2018俄羅斯世界杯頂級賽事的戰火，全國萬達廣場從6月8日至7月15日，為消費者帶來精彩紛呈的世界杯主題活動，滿足球迷們的所有期待，線上線下火力全開，開啟世界杯狂歡盛典!

　　7月12日，克羅地亞加時2比1逆轉英格蘭，將與法國爭奪冠軍。決賽之巔即將來襲，大力神杯究竟花落誰家?哪里看球才能看的更盡興?7月15日決賽之夜，全國240余座萬達廣場大屏將直播世界杯決賽，共同見證“冠軍時刻”。

　　伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人活力熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，萬達廣場聯合廣場餐飲商戶、異業資源，延長閉店時間，致力將萬達廣場打造為世界杯最佳觀賽地。

　　1.線上線下融合 多點營銷觸達

　　萬達廣場×抖音短視頻

　　6月30日-7月15日，全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻，發起了全國規模的線上挑戰賽“#世界杯抖一夏#”，近百座萬達廣場設置了抖音挑戰專區，短視頻總播放量過億。多位抖音達人到萬達廣場助力挑戰賽，消費者發揮創意，在萬達廣場留下與世界杯相關的精彩視頻，提高消費者在線下消費場景的體驗感與參與度。

　　(圖注：抖音達人在萬達廣場拍攝短視頻)

　　(圖注：萬達廣場X抖音強勢聯合)

　　超大發光足球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……打造了多個新晉網紅打卡點。萬達廣場聯合抖音短視頻，是最大規模商業實體與頂級線上流量的強強聯合，通過一個個有趣的短視頻，打破生活邊界、打造最新熱點、制造城市地標，將城市、人、生活創造連接在一起，營造了一個價值共創、利益共享的美好生活展示平臺。

　　萬達廣場×京東

　　(圖注：萬達廣場X京東發起“盒伙人”計劃)

　　利用世界杯這一超強IP，結合互聯網+時代特點，萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東，發起“盒伙人”聯合計劃，打造線上線下融合，依托京東物流海量大數據，精準營銷萬達廣場輻射范圍內用戶，引流至廣場實現線下消費，形成線上線下流量轉化，有效提高線下客流及銷售。

　　萬達廣場×騰訊天天P圖

　　(圖注：萬達廣場與天天P圖共造世界杯球迷變妝游戲)

　　世界杯開賽一周前，萬達廣場“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，就已拉開序幕。萬達廣場聯手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯合發布世界杯美圖專欄，制造熱點話題引導社交性裂變傳播，游戲一經上線獲得超高人氣，參與人次達到7700萬。

　　(圖注：萬達廣場聯合QQ瀏覽器首次打造AR射門游戲)

　　萬達廣場×騰訊QQ瀏覽器

　　線上方面，萬達廣場首次攜手騰訊QQ瀏覽器，發布了妙趣橫生的AR足球射門游戲，更可在游戲中跳轉萬達廣場小程序獲得世界杯限量禮品，實現線上線下流量的相互轉化，共有8280萬人次參與AR足球游戲互動。萬達廣場作為全球領先商業品牌，積極轉型升級，搭建數字化平臺。利用數字化運營平臺實現“消費者、商品、場景”的相互觸達與鏈接，同時也實現了“消費者、商家、運營者、投資者”的觸達與鏈接。

　　(圖注：萬達商管集團選拔的世界杯護旗手在俄羅斯出場)

　　世界杯期間，萬達廣場不僅打造了世界杯主題的互動場景，更結合部分世界杯重大賽事，LED大屏現場直播比賽盛況。7月1日北京時間22:00，俄羅斯對戰西班牙的賽場上，萬達商管集團選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯出場，134座萬達廣場同步直播，共同見證全球矚目頂級賽場上，匯聚起的中國力量!

　　2.場景互聯打通 資源聯動引流

　　世界杯全程為期32天，橫跨父親節及端午節，而6月18日又正值萬達廣場年中慶，全國上百家萬達廣場聚集俄羅斯世界杯熱點，為消費者在線上線下打造主題活動8390場。

　　“狂歡小球迷”系列活動，25家萬達廣場全方位聯動商戶，共舉辦302場活動，參與兒童52,400人次。以兒童營銷為切入點吸引全家庭來店消費，并設置商戶引流和針對性促銷環節，形成萬達廣場客流轉化為最終銷售的閉環。

　　熒光市集啤酒狂歡Live，重慶南坪萬達廣場攜手72家網紅攤主打造熒光市集，設置江小白MIX混飲酷爽暢飲新穎體驗，共逾28000人參與體驗。活動一經開展無論線上線下，使萬達廣場一躍成為時尚網紅地標。

　　整合品牌資源，將“萬達年中慶”連續打造成為萬達廣場年度IP活動，聯動屈臣氏、優衣庫、Able Jeans等品牌進行全國萬達廣場獨家專享活動，攜手大玩家以家為中心打造健康娛樂全民賽，為世界杯營銷活動再添一場競技盛宴。

　　3.回歸商業本質 打造城市社交中心

　　(圖注：萬達廣場打造世界杯主題場景)

　　中國消費市場結構升級加速，消費結構、消費方式、商業格局均在不斷變化。實體商業面對多元化的消費需求，迫切需要重構一個更緊密、更牢固的消費鏈接，滿足新時代消費者的個性化需求。

　　在這場近40天的世界杯狂歡盛宴中，萬達廣場正通過多層次布局、多渠道獲取消費者需求信息精準搭建消費場景，與抖音短視頻、京東、天天P圖、QQ瀏覽器跨行業合作，賦予商場另類新玩法，延展了萬達廣場商場購物屬性之外的娛樂屬性。定位城市社交中心的萬達廣場，以移動互聯時代科技賦能，完成了線上線下雙融合的創新營銷，正進一步向消費體驗多樣性的商業綜合體邁進。

　　在不斷發展的同時，萬達商業注重回歸商業本質、重構消費鏈接，為商業注入情懷、讓社交充滿詩意。相信萬達廣場這個社交中心，在不斷的變得更年輕、更具有活力。