新增APP流量入口、注活微信購物圈京東時尚還為達人開辟了哪些流量陣地？

發布時間 2018年08月10日 17:20 編輯：時尚小編來源：網絡時尚中國網 » 潮聞 » 品牌頭條

在信息大爆炸時代，流量紅利期已經走到尾聲，用戶口味越發挑剔，運營者們無法憑借簡單內容推送獲得成千上萬的轉發和關注。而在時尚領域，這個趨勢尤為突出：獲取流量的代價越來越高、渠道越來越窄，擁有優質內容卻難以實現高效流量轉換……這些問題正在成為今天時尚內容產業的新痛點。

然而，8月8日召開的京東時尚達人大會讓我們看到了京東在解決這一行業痛點上的新思路。會上，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利，攜手京東商城平臺內容運營部總經理戴翼虎和京東商城微信手Q業務部手Q運營總經理張靜為現場三百多位時尚達人分享了京東在流量開辟、達人扶持等內容生態建設上的創新舉措。

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利闡述京東時尚內容生態布局

京東發力內容生態建設早有“征兆”。今年6月份，京東主站APP就以“內容化”為核心對首頁進行改版升級，一方面上線了千人千面推薦機制，通過個性化的欄目和頻道使達人的創作內容得到更精準曝光；另一方面，APP首頁開辟了更多內容頻道，以“發現好貨”“會買專輯”為主的多個內容專屬頻道為達人提供更多流量資源入口。到目前為止，“發現好貨” 頻道的認證達人平均月收入已經超過十萬。

京東商城平臺內容運營部總經理戴翼虎在會上表示，“除了在京東APP首頁打造內容陣地外，我們還將推進內容在全站用戶動線的全面滲透。未來在APP場景里，包括店鋪主頁、訂單頁、支付頁等等，內容將在京東平臺上無孔不入、無處不在，為達人內容分發帶來多個流量入口。”

京東商城平臺內容運營部總經理戴翼虎闡述京東APP內容化

據悉，在京東平臺提供的資源入口基礎上，京東時尚還投入了2000萬打造時尚內容IP，為時尚達人上線了《時髦精》《女神進化論》《明星尖兒貨》《一件上榜》等八大內容專欄，助力時尚達人增粉，實現流量變現。截至目前，時尚領域達人平均收入較全平臺高了27個百分點。

另一個為時尚達人開辟的流量陣地來自京東微信手Q購物圈。購物圈在3年前伴隨著京東與騰訊的戰略合作應運而生，為更精準的抓住微信、手Q數億移動社交用戶的碎片化時間,渠道內京東搭建了開放化的電商類UGC內容導購生態社區——京東購物圈。至今已發展成為存量用戶過億、日活用戶百萬的大型內容導購社區。購物圈擁有微信手Q固化入口、公眾號、小程序，三位一體的社交流量入口；同時搭建了包括《今日有好貨》、《種草TV》、《興趣實驗室》、《好物評測》4大內容欄目、【購物圈】千萬粉絲內容服務號以及24個興趣圈子社區在內的六大內容分發場景。其中，《種草TV》欄目作為京東助力達人內容分發的創新欄目，是電商平臺首個實現邊看邊買功能的15秒短視頻UGC欄目。“時尚是一個很生動的場景，購物圈作為達人的聚粉池，有效連接達人與粉絲、達人與商家，構建內容商業閉環助力達人變現。我們非常希望在座的達人參與到社交電商內容運營風口里跟我們一起成長，助推各位達人快速成為帶貨王。” 京東商城微信手Q業務部手Q運營總經理張靜在會上說道。

京東商城微信手Q業務部手Q運營總經理張靜闡述微信購物圈社區

此外，京東還引入了火爆綜藝《明日之子2》等年輕化娛樂IP，打造熱點話題標簽，實現IP內容專屬曝光。據了解，在明日之子標簽下的內容單篇閱讀量比普通內容提升了280%。《明日之子2》的4位人氣選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒也作為明星達人入駐了京東達人頻道。

優質的內容配合多元精準的渠道，一場時尚達人大會，將京東時尚對于內容生態的重視體現得恰到好處。針對內容建設領域的痛點，不斷開辟新的內容分發渠道，將產出內容與自有時尚IP深度結合是京東時尚的破局之道。對此，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利表示，“時尚達人的內容流量占比全平臺內容流量近40%，對整個京東內容生態建設起到了關鍵的牽引作用。京東時尚將打造更優質的流量陣地，引入更豐富的IP資源，通過高效賦能時尚達人，推動京東內容生態發展布局的生根發芽、開花結果。”

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