據中怡康數據顯示，截至第30周行業線上零售同比增幅26.4%，線下零售同比增幅-4.6%。可以看出，線上渠道增勢明顯，對于整個上半年市場的穩定增長起到重要作用。在此背景下，年輕化家電品牌統帥電器深耕線上渠道，于8月15日在北京戰略聯手國美，在國美上線全系時尚家電，實現了電商的全面布局。

    會上，統帥電器負責人講述統帥電器的品牌轉型歷程以及取得的優秀成果。據悉，統帥電器業績實現連續7個季度增幅超40%，1-7月業績增幅35%，實現全品類業績正增長。而統帥電器電商渠道增幅92%，超行業3倍。

    深入年輕圈層 實現年輕化轉型

    縱觀當下以80、90為主導的家電市場，用戶的個性化消費趨勢明顯。面對日益細分化、社群化的市場走向，聚焦年輕人群這一細分市場成了統帥電器轉型謀變的主要戰場。基于此，統帥電器率先提出“輕時尚家電開創者”的品牌定位，持續增持年輕市場份額。為了深入挖掘用戶需求，統帥電器建立了90后年輕交互團隊，將自身打造成一個精準的社群交互平臺。通過不斷加強與用戶之間的交流溝通，吸引富有創造力的年輕人不斷融入年輕化生態圈，共同參與產品的研發和創新。

    為了更好地貼近社群，統帥電器還致力于不同領域打造用戶口碑圈層，提升用戶的情感價值。例如，在高校領域，統帥電器參與金犢獎，全程交互上千所高校，吸引百萬青年參與其中，持續擴大了品牌聲量；公益領域，統帥電器發起“新春公益行”，為云南“小腳丫”獻上愛心，彰顯了企業的社會責任意識；時尚領域，統帥電器登上深圳時裝周舞臺，與紀凌塵等超模同臺秀時尚，展示了年輕家電品牌的時尚調性。

    持續創新產品 實現全品類年輕化

    落實到產品層面，統帥電器承接“輕時尚”理念，通過不斷創新外觀和技術，并挖掘年輕人的互聯網特征，使產品更加智能化，引領一種在簡單中創造快樂、享受快樂的生活態度。這不僅是統帥電器品牌內涵的直接體現，還是統帥電器通過升級產品品質和使用體驗來連接消費者，使用戶成為品牌忠實粉絲的最佳途徑。

    目前，統帥電器實現了涵蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類家電的年輕化轉型。統帥推出首套輕時尚家電L.ONE通過一系列科技創新，滿足了年輕人設計佳、功能簡的需求。如，統帥電器研發出“全溫區變溫”設計的統帥冰箱，實現了5℃至-20℃每度可調；統帥維真洗衣機能夠進行深層潔凈，不止洗衣服表面；統帥L.ONE空調創新了快至10秒10度的“躍頻技術”，為用戶帶來更加便捷的體驗。

    渠道融合 場景化體驗貼近用戶

    中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華表示，目前隨著品質消費時代的到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求也越來越高。同時，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發展，線下體驗也越發重要，互動化場景營銷也逐漸增多，企業越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗。統帥電器實現了從線下到線上的場景化體驗轉變。

    在統帥與國美戰略合作現場，統帥電器從傳統的純發布、純展示到還原用戶的真實生活，搭建起創意化體驗場景，讓用戶真實感受到產品的實用性能。同時，統帥還將線下場景搬到線上，用戶可以構想真實的使用場景，從而選擇產品。值得一提的是，在線下，統帥電器在臨沂打造了全國首個千平家電場景化交互體驗中心，推動“輕時尚”理念全面落地，也進一步釋放了體驗經濟活力。另外，統帥電器還在北京大學搭建業內首個移動樣板間，招募時尚體驗館，讓年輕用戶體驗時尚生活。

    業內人士認為，統帥電器對于品牌的定位，很大程度在于站在年輕消費群體個性化的消費態度上去重新審視產品的用途，這是一種用戶核心的典型表現，也體現了用戶市場的時代特色。統帥電器年輕社群量身定制產品，將進一步鞏固其在年輕細分市場的領先位置，也將有力推動整個行業領域的科技創新升級。