近幾年來,我們都能看到各大電商平臺在線上玩出味的身影,無論是618,雙11等購物節上電商平臺的新鮮玩法,還是抖音帶貨、達人種草、小豬佩奇等網紅產品出現帶動銷量節節攀升,都能看出線上營銷玩法的多樣性。

當然,若平臺想要吸引更多的受眾群體,只在線上下功夫必是不夠的,線下也需要與消費者有激情火花的碰撞。這不,在此次聚劃算|天貓99歡聚盛典上,聚劃算不僅在線上演繹了何為真正的神奇,更在線下用無所不能抓的神奇娃娃機吸足了大眾的眼球。

打造年輕人專屬新零售樂園,商家品牌齊出動

過去,聚劃算一直以線上的精彩營銷案例被人所稱道,這次首次走到線下,就是希望一改只賣大眾便宜貨品的消費者過往認知,通過年輕人愛玩的娃娃機作為突破口,展現屬于聚劃算的神奇之處,目標是實現一次消費者心智的扭轉。

在各大核心商圈商城的大型娃娃機店鋪內,我們都可以看到這些聚劃算神奇娃娃機的身影。和普通的娃娃機不同,這些神奇娃娃機里面所提供的都是精選優質品牌的頂尖好貨,既有JAYJUN、魔法世家、美即、一葉子、御泥等品牌為代表的面膜系列,伊麗莎白雅頓、innisfree為代表的護膚系列,還有湯臣倍健為代表的保健品、三只松鼠的零食等等神奇好物,受眾只要掃碼娃娃機機器上方二維碼,成功分享“聚劃算99歡聚盛典活動頁面” 至微信、釘釘等,即可獲得3次免費啟動娃娃機的機會抓取神奇妙物。

對于這樣新鮮的活動玩法,受眾也對此表現出極大的熱情和興趣,積極地參與到此次活動當中都想要抓到自己心儀的神奇好物。

此外,不止是消費者玩得盡興,聚劃算的戰略合作伙伴神采飛揚也實現了口碑和人氣的雙贏,攜手木馬王國、第一回合、嗨皮時光、熱氣球、BRUUEMA等眾多知名娃娃機經營品牌和聚劃算一起掀起新零售互動熱潮,在杭州多個熱點商場上演屬于聚劃算的神奇,真正打造屬于年輕人的新零售世界。

精確洞察受眾需求,娃娃機搶占用戶心智

在線下,神奇娃娃機如此受到熱捧,這和作為5億手淘用戶的消費首選聚劃算平臺對受眾群體的精準洞察息息相關。據悉,聚劃算平臺的用戶多以90后群體為主,這部分受眾都有一些共性,敢于嘗試接受新鮮事物、好奇心強、,樂于分享契合自己品味和風格的好物等等,他們正在用自己獨特的消費觀念為“值得”的商品買單,同時他們還樂衷于在抖音、微博、微信等多個社交平臺分享自己的戰果,展現了極強的傳播力。有了他們為神奇娃娃機打call,呈現出如此火熱態勢自然在情理之中。

因而,聚劃算運用這一線下的互動玩法,成功將人流匯集與線上目光聚集融合起來,實現聚眾為樂的聯動狂歡,塑造出聚劃算平臺的神奇形象,讓消費者感受到創新化的消費新體驗。

多樣近距離互動助陣,實現品牌與受眾共贏

其實如此新奇、有趣的營銷玩法對于聚劃算來說并不是個例,聚劃算發展至今,作為消費者和商家連接的載體,也在不斷的創新和突破,包括小聚視頻購物、聚劃算加奶站、接龍紅包、視頻導購等等,滿足了消費者日益升級的多樣化需求。

除了聚劃算神奇娃娃機這一獨具特色的新零售創新方式,在這次聚劃算|天貓99歡聚盛典中,聚劃算還在20多個重點商圈落地品牌快閃店,讓用戶更能近距離感受品牌的魅力,拉近與消費者的距離。無論是邀請淘寶直播網紅導購,美妝療愈師、意見領袖和微博達人開啟“流量帶貨買買買”模式,三位抖音百萬級粉絲網紅為品牌站臺,還是楊洋、汪東城以及全球百大DJ為品牌加油助威,都可看到線下商圈新零售的火爆氛圍。

總結

俗話說:“想要抓住年輕人的心,先要抓住年輕人的消費習慣。”此次聚劃算|天貓99歡聚盛典不僅靠聚劃算神奇娃娃機攻克了年輕人的心房,打通線上與線下的壁壘,突破了電商平臺的銷售邊界,我們更能從快閃店、接龍紅包等種種舉措中看到聚劃算在新零售領域的不斷探索,讓消費者真正體驗到什么是真正的神奇。相信伴隨著電商鏈路的突破,聚劃算|天貓99歡聚盛典“無所不能聚,創造新神奇”的愿景終將得償所愿,并最終迎來口碑與銷量的神奇大爆發!