中國作為全球消費升級的引擎，早已成為眾多國際品牌開疆拓土的首選市場。然而，品牌認知度低、消費者習慣難把握、獲客難及跨境運輸等一系列難題讓不少海外品牌望而卻步。2018年9月7日-11日，全球家居裝飾設計第一展——MAISON&OBJET巴黎時尚家居設計展(以下簡稱M&O)在巴黎盛大開幕，京東作為M&O戰略合作伙伴，于展會現場重磅發布京東家居家裝國際品牌優享計劃，融匯營銷賦能品效合一、全鏈路招商運營服務、一站式跨境物流三大解決方案，為國際品牌入華構建“快車道”，受到了海外品牌商的高度關注。
M&O京東展區
“京東目前已覆蓋了最大規模的一批中高端用戶，并在大數據、營銷、物流等多方面擁有領先優勢。我們正逐步打通全球優質家居產業鏈，成為國際品牌拓展在華業務的優選渠道。”京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍，對全世界的優秀設計師和品牌商發出邀請，期待未來將更多優質的家居產品帶進海內外億萬家庭。
京東集團副總裁辛利軍現場發布京東家居家裝國際品牌優享計劃
而此次隨京東共赴M&O的WOLL、IITTALA、STAUB等國際TOP品牌，則早已從中獲益頗豐，銷售額與知名度逐年提升。在京東為品牌提供的豐厚資源和助力下，越來越多的海外品牌選擇牽手京東，并與京東達成戰略合作，攜手進軍無界零售。
三大難題讓海外品牌入華望而卻步
雖然眾多海外品牌都對進軍中國市場充滿熱望，但若盲目打一場無準備的仗，很可能無功而返。目前中國消費正在快速升級，中國消費者的消費習慣和理念也發生了明顯變化，再加上文化背景、生活習性、觀念認知等方面的巨大差異，都對海外品牌商的東行計劃造成了障礙。
在進入中國市場初期，首先就要面對品牌認知度低這一現實困局。在缺乏本土“向導”助力的情況下，海外品牌本身很難摸透中國消費者的消費習慣，同時還要面對獲客成本高的問題，更難有精力去尋找精準用戶。
在投入不菲的成本和時間代價后，還可能遭遇經營困難導致的“水土不服”。由于文化差異、跨經濟體等問題，海外品牌對中國市場缺乏足夠了解與認識，許多品牌都出現了四處碰壁的現象。比如，某個海外家居建材品牌進入中國后，依舊照搬老模式，耗費5年時間都沒能成功開拓新門店，最終只得全線退出中國市場。最后，海外品牌一旦開拓了中國電商市場，貨源和庫存還將成為他們面臨的新痛點，跨境物流運輸、出境入境的報關清關、境內倉庫和物流等一系列亟需解決的問題，讓很多品牌頭疼不已。
京東家居家裝國際品牌優享計劃為海外品牌入華構建“快車道”
以上這三道難關，每一道都可能成為海外品牌入華的攔路虎。但對于擁有優厚資源和豐富品牌運營經驗的中國品質居家生活首選平臺——京東居家生活而言，早已積累了一整套成熟的化解方案。截至目前，與京東家居家裝合作的品牌已經突破50000個，國際知名品牌中絕大部分都已經與京東合作。從2013-2017年，京東家居家裝品類年銷售額平均增長率超過200%，顯著高于行業水平。很多國際品牌的增長表現，更是超過了這一平均水平。
現場展示的STAUB琺瑯陶瓷南瓜盅和DANSK蒂芙尼藍琺瑯黃油鍋
以全球家居界鼎鼎大名的WOLL和STAUB為例：前者2017年在京東平臺年銷售額近3千萬，618期間同比漲幅76%，2018年上半年銷售額同比增長26%；后者2018年上半年同比增長324%，在2018年1月法國品牌超級盛典中日銷售更高達平日的40倍。
中國電商平臺眾多，但為何這些國際大牌紛紛將京東列為首選？此次發布的京東家居家裝國際品牌優享計劃，完整地揭示了個中緣由。
在全鏈路招商運營服務方面，京東有專業的招商運營團隊、上千家JDP（JD Partner）運營服務商，可幫助品牌快速入駐，為品牌提供一站式托管運營服務，幫助品牌快速適應中國市場，實現從無到有的增長。
在物流方面，京東國際品牌優享計劃還提供了一站式跨境物流解決方案，合作半年內享受9折扣優惠，附贈跨境運輸保險及免費增值服務。京東跨境物流布局全球，目前已覆蓋100多個國家、運營有1000多條航線、建立了35個海外及自營保稅倉，可為品牌從貨源接收、跨境運輸、報關清關到對接中國國內物流、最后送達消費者等業務提供一站式的解決方案。
Swell、FIBONACCI寶窩家居、IITTALA等國際TOP品牌同臺亮相
京東在與品牌合作方面的資源優勢及突出能力，同樣受到了M&O官方的高度認可。作為僅限專業人士參加的貿易商展，M&O從今年9月開始為參展商開啟全新的國際商務機會，其中一項重要舉措，正是與京東集團建立戰略合作伙伴關系。M&O方面表示，巴黎與中國良好的合作交流，將為參展商們提供絕佳機會，共同拓展這一充滿吸引力和挑戰性的市場。相信在京東國際品牌優享計劃的扶持下，未來還將有更多國際品牌借助京東Gateway進入中國市場，在為中國家庭帶來更豐富的高品質家居產品之余，進一步拉動自身品牌在全球的影響力。
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