Hip-hop、極限運動、二次元、潮流玩具......這些曾經的小眾文化元素,如今已經成為大部分人的興趣愛好。作為國內先行的潮流文化娛樂品牌,泡泡瑪特洞察到“大孩子”們的需求,與眾多知名設計師、藝術家合作,為年輕消費者創造了一個如夢如幻的潮玩世界。

9月7號,泡泡瑪特聯手天貓小黑盒打造新奇“盲”盒,將限量新款Hello Molly和畢奇精靈森林系列藏入其中,神秘和新鮮,都在等待消費者開啟。

驚喜開盒!滿滿“新”意賦能潮玩IP

從引入外國成熟潮玩品牌到成為中國潮流文化生態圈的重要一環,泡泡瑪特不斷創造著驚喜。同時,伴隨從小受好萊塢大片、二次元文化熏陶的95后、00后崛起,潮流玩具這種集設計、藝術、時尚于一體的收藏玩具獲得了前所未有的熱點關注。這一次,泡泡瑪特繼續深入潮玩IP的打造及推廣,與官方新品首發頻道天貓小黑盒攜手,推出Hello Molly和畢奇精靈森林系列。

天貓小黑盒依托阿里數據分析,描繪出清晰的消費者畫像,并洞察到95后年輕消費群體渴求為無趣生活增加新鮮感的訴求。結合泡泡瑪特的品牌特性,營銷玩法上,天貓小黑盒創新設計潮玩盲盒,放大消費者對未知的驚喜與期待,從而吸引更多潮玩的輻射人群。

活動前期,泡泡瑪特聯手天貓小黑盒,推出以“開盒玩新跳”為主題的系列海報。其中,海報緊抓廣受年輕消費者關注的社會熱點,設定三種不同場景,隱入打開泡泡瑪特天貓小黑盒的奇妙感受,傳遞開“新”玩出驚喜心跳的潮流購新體驗。為了挖掘并吸引潛在消費者的注意,活動還邀請@old先、@使徒子、@雖雖醬等眾多KOL在原始海報基礎上再創作,創新不同風格和調性的“新”跳海報,覆蓋更多喜愛漫畫及“同人款”Molly的微博用戶,打造全網大事件的同時也為盲盒潮玩打開新思路。

為了重塑消費者對玩具的認知,泡泡瑪特攜手天貓小黑盒與消費者進行線下互動。9月7日至9月9日,北京國際潮流玩具展聯名天貓小黑盒訂制潮玩社區,消費者可憑小黑卡參與各個展位活動,并解鎖限定好禮,這樣新潮的交互體驗讓消費者沉浸在玩樂氛圍中,更加直觀感受新品亮點。據統計,線下潮玩社區參與人數高達2.4萬人,活動發放多達8萬張小黑卡,吸引參與人群兌換共計9900件限量紀念品。線下深度體驗不僅為粉絲創造福利,也為品牌提供了拉新的渠道。

除此之外,在杭州親橙里也在上演著潮玩的驚喜,天貓小黑盒X泡泡瑪特潮玩快閃店的創新玩法,迅速引爆粉絲興趣點,吸引巨大流量。天貓小黑盒線上線下聯動資源的助力,加速孵化泡泡瑪特新品成為爆款,締造了潮玩行業里程碑。

配合這一系列的品牌營銷方案,天貓超級新品日當天,泡泡瑪特線上天貓官方旗艦店同步首發線下BTS多款限定新品,并每半小時推出Hello Molly&畢奇森林、紫薯大福Molly、Labubu Panda等超過20多款不同限定新品。最終,泡泡瑪特攜手天貓小黑盒創下了斐然成績,兩款首發新品分別創下天貓模玩類目近30天TOP1、TOP2的銷量佳績,十多款小黑盒同步首發的One Off(數量僅一支的限定款)更在數秒內被悉數搶光。同時,泡泡瑪特天貓官方旗艦店新關注數狂增4萬人,創下開店以來歷史新高,并新增輻射近200萬的認知興趣人群。

泡泡瑪特攜手天貓小黑盒成功打造了又一次“超級新品日”,不僅將線下與線上串連成新品首發營銷閉環,還借助有節奏的活動傳播和新品首發環節,延伸消費者搶購快感,深入消費者心智。

聯動品牌創新力 天貓小黑盒引領潮流尖貨趨勢

從以往的品牌新品首發過程來看,僅靠品牌的傳播營銷和用戶口碑傳播,能夠觸達的消費者有限,且缺乏購買決策的推動,整個推新的過程需要經歷較長周期。正是針對品牌新品首發的痛點,再加上當下社會消費碎片化的整體趨勢,天貓小黑盒應運而生,既為消費需求升級下年輕用戶提供發現優質新品的平臺,又解決品牌營銷如何抓住年輕消費群體關注的難題。

此次超級新品日的活動中,天貓小黑盒憑借對中國年輕消費者的精準洞察,及整和強大資源矩陣的特有優勢,為泡泡瑪特帶來高效轉化,提供全鏈路的營銷解決方案,加速孵化泡泡瑪特新品首發到爆款。更重要的是,天貓小黑盒助力泡泡瑪特實現從線下發跡到線上爆發,通過配合天貓創新性的營銷產品,策劃線下玩具展集結各類潮玩IP與資深玩家,構建更完整的潮玩生態圈,鞏固了品牌在潮流行業的地位。

賦能品牌和行業背后,是天貓小黑盒幫助中國消費者發現和購買全球優質新品的責任感。從落實“新品優選,心意之選”的理念,到傳遞全新生活理念,天貓小黑盒還在繼續探索潮流生活方式,持續帶來不一樣的驚喜感。

作為天貓官方獨家新品首發頻道,天貓小黑盒借助天貓數據精準洞察,未來將向年輕消費者推薦更多有品質、好玩潮流的全球新品。并通過打造各類創新的互動活動,幫助消費者深度體驗品牌產品,構建品牌和消費者的有效溝通橋梁,也為新品發布的一站式整合營銷方案創造更多靈感。