天貓超級品類日月餅專場“理想中秋 月餅新食尚”主題月餅鑒賞會

9月13日,天貓在阿里巴巴西溪園區(qū)攜手月餅艦長品牌開展了線下月餅賞鑒會,這也是月餅這一大品類在天貓超級品類日的第二次呈現(xiàn)。活動現(xiàn)場展示了天貓獨家專供的新潮月餅產(chǎn)品,同時,天貓線上平臺的月餅銷售數(shù)據(jù)直線飆升,在9月13日0-24點期間,銷量高達11075071塊,平均每分鐘售出7塊,創(chuàng)出平臺銷量最快的紀錄,同時也被吉尼斯授予了天貓是“單一網(wǎng)上平臺24小時內(nèi)銷售最多的月餅”的殊榮。

吉尼斯認證官為天貓頒布證書

最新潮的中秋好禮等你pick

在中秋節(jié)與家人、朋友共度的團圓之夜,品嘗月餅早已成為中秋食宴的必備儀式,一份精心挑選的品質(zhì)月餅,更是中秋祝福的溫情心意。今年中秋的月餅,可謂“潮”字當先,少了天價和浮夸,更多了跨界創(chuàng)新和品質(zhì)風味。今年的天貓超級品類日月餅專場,更是別出“新”裁,洞察今年月餅的四大潮流趨勢:國潮新選、玩味東西、新潮跨界、網(wǎng)紅心選,甄選呈現(xiàn)了四大趨勢下品類齊全、口味豐富、極具品質(zhì)感的月餅伴手禮,帶你嘗”鮮“ 理想中秋。

“一年搜索次數(shù)超10億次”,根據(jù)天貓數(shù)據(jù)分析顯示,以杏花樓、五芳齋為代表的老字號月餅品牌有近9000萬人的“忠粉”。這次天貓超級品類日月餅專場上,五芳齋作為國牌經(jīng)典品牌,打破常規(guī),推出糯米皮月餅,為老字號增添新定義,掀起月餅界的國貨浪潮。

從日常生活可以發(fā)現(xiàn),越來越多傳統(tǒng)中國品牌與國際IP合作,近一年來,傳統(tǒng)品牌IP聯(lián)名款的增幅達44%,IP聯(lián)名款的商品數(shù)量更高達22萬。這款由必勝客與朕的心意聯(lián)手推出的“芝心踏月”月餅,“玩味”東西美食文化,為消費者送上宮廷團圓禮盒。外盒上印制太和殿形象,內(nèi)盒靈感取自吉服紋樣“刺繡玉兔龍紋圓補”,既萌趣新奇,又充滿吉祥意蘊。

此外,新式的奶黃、流心、冰皮月餅成為最in潮流,蓮蓉、鮮肉月餅這些傳統(tǒng)月餅也煥發(fā)新生機。今年天貓超級品類日月餅專場上,好利來推出了半熟芝士月餅,一舉成為自帶明星屬性的“網(wǎng)紅新秀”。同時,品牌也不忘初心,繼續(xù)打造經(jīng)典的蛋黃紅蓮和玫瑰五仁月餅,讓傳統(tǒng)風味的“復(fù)古風”喚醒年輕人過節(jié)熱情。

天貓還大開腦洞,讓非傳統(tǒng)月餅商家也來參與月餅新玩法,推出零食界“大咖”奧利奧跨界新作——奧利奧中秋月餅禮盒。在這個看臉的時代,顏值即正義,內(nèi)涵來加分,奧利奧與月餅的奇妙碰撞,賦予月餅新潮零食屬性。

為了讓消費者與心儀的月餅“愛豆”近距離接觸,天貓超級品類日還在阿里巴巴西溪園區(qū)開了場線下月餅賞鑒會。現(xiàn)場展區(qū)巧妙融入國潮新選、玩味東西、新潮跨界、網(wǎng)紅心選的創(chuàng)意概念,展示天貓獨家專供的高顏值新潮月餅,給消費者帶來“美味“的視覺沖突。

月餅還要吃出新花樣 原來你是這樣的8090后!

根據(jù)《2017中國月餅口碑大數(shù)據(jù)研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2017年關(guān)注和購買月餅的主要人群中,54%為30至39歲的消費者,22%為20-29歲的消費者,80、90后年輕群體成為消費主力。

在購買月餅時,千禧一代更加追求有趣、健康、時尚、潮流的附加價值,對餡料、包裝等要求不斷升級。因此,這一次天貓超級品類日基于數(shù)據(jù)和人群洞察,將“月”享概念挪移到月餅品類,通過國潮新選、玩味東西、網(wǎng)紅心選、新潮跨界四個主題多方位刺激食用者的觀感,試圖帶給用戶一些新鮮的感受。

此次天貓超級品類日月餅專場,深度挖掘了潛在消費者的需求,并結(jié)合品牌特性推出有新意的營銷玩法,從而推動月餅品類升級。作為綜合電商平臺,天貓不僅精準洞察年輕群體的消費趨勢,更建立商家品牌與消費者的溝通橋梁,真正實現(xiàn)了雙向賦能。