在消費升級背景下,頭發護理越來越被消費者所重視,無硅油、天然成分、去油、滋潤等多元化訴求刺激品牌不斷創新,從而適應消費者對品質生活的追求。Hair Recipe提前洞察這一趨勢,將官方新店獨家入駐天貓,為消費者呈現出不一樣的洗護選擇。

9月21日,Hair Recipe發之食譜攜手天貓小黑盒,首發Hair Recipe洗發水,帶來源于自然的護發盛宴,為頭發烹調鮮活的“水果料理”,從“頭”開始,開啟元氣滿滿的一天。

傳遞天然健康護發理念 天貓小黑盒助力Hair Recipe新品首發

Hair Recipe發之食譜以“你能吃的食物,你的頭發一樣可以食用”為理念,每個產品都嚴格篩選和提煉天然食材中的護發成分,經由日本榮養仕和護發專家的上千次調配,呈現匠心之作。

早在進入中國之前,Hair Recipe洗發水就已經是日本的“網紅爆款”。針對不同發質的養護需求,Hair Recipe都有專門的“護發食譜”來治愈。如專注去油蓬松的無花果款,讓頭發水潤不炸毛的蜂蜜款,養根健發的蘋果姜款和滋養柔順的扁桃仁款。這一次,Hair Recipe發之食譜從消費者體驗研發,以天貓小黑盒作為新品首發平臺,開展獨具“新”意的品牌營銷,向中國消費者傳遞天然健康的食譜養護理念。

活動前期,Hair Recipe發之食譜聯手天貓小黑盒,打造#頭發的水果料理#微博話題,邀請新生代偶像林彥俊、尤長靖作為品牌代言人,為消費者安利種草。此次天貓小黑盒創新營銷玩法,邀請粉絲們為“愛豆”打call,以新品預定量增長為節奏,逐步解鎖明星系列視頻、公益活動等,為粉絲開啟專屬福利。最終,活動話題收獲超3億閱讀量,吸引消費者進行206萬+討論,為品牌帶來巨大流量。

在天貓超級新品日活動期間,Hair Recipe發之食譜以“頭發の水果料理快閃店”創意亮相吸引眾多消費者關注。Hair Recipe發之食譜與天然水果飲品品牌樂樂茶的跨界合作,將天然護發理念與水果料理巧妙結合,讓消費者身處清新舒適的氛圍之中,既能體驗Hair Recipe無硅油水果洗發水的產品功效,又能深度理解品牌理念,從而推動產品認知,占領消費者心智。

另外,品牌代言人尤長靖還以“一日明星店長”身份,來到活動現場為消費者帶來神秘禮物,幫助消費者解鎖隱藏彩蛋。同時,快閃店內還設置Hair Recipe發之食譜的自動販賣機,為參與活動的消費者提供免費派送裝,以沉浸式互動體驗刺激消費者購買行為 。最終,天貓新品日當天,Hair Recipe線上天貓旗艦店新增粉絲8442位,售出79767瓶Hair Recipe洗發水,創下全年銷量top1的佳績。

借助天貓大數據對目標消費者畫像的描繪,Hair Recipe發之食譜攜手天貓小黑盒,聚焦于流量明星的粉絲群體,以適配電商平臺的新品營銷方案,打通品牌和粉絲們的溝通橋梁。如今,粉絲與明星的聯系愈發緊密,從追捧明星作品到關注明星的日常生活,粉絲相對普通消費者更愿意為明星代言的產品買單,以支持“愛豆”。Hair Recipe發之食譜與天貓小黑盒基于這一洞察,聯動線上線下資源,幫助品牌精準連接目標消費者,以創意交互玩轉“粉絲經濟”。

天貓小黑盒挖掘新品價值 打造首發平臺IP賦能

區別于傳統的新品首發,天貓小黑盒以新奇互動方式和對新品營造的儀式感,顛覆原本平面貨架的售賣方式,打造更具創意和針對性的新品首發平臺。

此次Hair Recipe攜手天貓小黑盒,順應消費升級下的消費者需求變化,洞察品牌特性中能夠引發年輕受眾共鳴的亮點,主打天然、健康的護發理念,并以流量明星撬動消費者購買欲望,助力Hair Recipe洗發水從新品孵化到爆款。天貓小黑盒整合線上線下資源,聯動品牌和消費者,打造了又一次新品營銷的經典案例。

對于品牌而言,天貓小黑盒“爆款制造者”的形象越來越深刻,借助天貓大數據的精準定位,可以將品牌新品直接推送給潛在消費者,最大化新品價值,從而實現品效合一。秉持“新品優選,心意之選”的理念,天貓小黑盒在為消費者帶來全新生活方式的同時,更為品牌和行業賦能。

除了每日優選新品,天貓小黑盒還會打造每月一次的新品大賞,為消費者揭示最新潮流趨勢,帶來理想生活的新靈感。未來,天貓小黑盒將針對不同新品采取個性化、創新的運營方式,對新品首發做全方位的策劃和銷售落地,堅實做好新品營銷陣地,與更多品牌開啟有新意的深度合作。