大學的意義是什么?想必就是學習如何認知、理解、計劃、控制、主宰自己的人生。每個人的大學有不同的故事，每段故事都有不同的記憶，這些記憶會在某個時間點，觸發我們的情感，大學也成為每個人內心一個充滿情懷的角落。在2018年9月25號，知乎在首都體育大學針對大學生群體舉辦了一次「新知大學快閃巡展」，圍繞年輕人“敢想，就是人生”這一主題，將大學濃縮成一個微型的場景，讓這個滿是故事的角落，更深刻的印在每個人心里，活動現場人頭攢動，火爆異常。

「 新知大學 」 學什么？

「新知大學」深入校園，「入校隨俗」，在展區內設置了教室、圖書館、宿舍、食堂四大校園主題場景，結合知乎站內內容資源，在輕松互動的氛圍下，使大學生了解更多知乎站內回答者關于的校園生活、學習技巧、人際關系、就業方向等方面的經驗分享，提供快速、高效、全面的大學進階指南。活動在內容和形式的設計上有諸多亮點，給現場參與者們帶來感官和內心的雙重體驗。

亮點一：通往夢想的「新知大門」

在進門處，有一道「新知大門」，前來參加活動的大學生們在這里為夢想“打卡”，和18歲的自己揮手告別，一條長長的走廊，像是自己十八歲以前的人生，曾經被束縛，被限制，即將迎來的是嶄新的人生，一所充滿未知和神秘的大學，從這里開啟。

亮點二：眼光福利社

眼睛是心靈的窗口，我們用它看到多彩的世界。在學生群體中，經常會出現用眼過度的情況，博士倫則已這一話題切入，搭建眼光福利社、睛準三分球等場景，關注大學生用眼健康。在創意場景下，與用戶互動，同時將產品理念植入受眾內心。

視力怎么樣，投個3分試試!

眼值速成班，更有關于隱形眼鏡的科普問答。

亮點三：獨立班

大學生群體是如今新的消費主力，也是品牌所看中的黃金市場。這些崛起的“五獨青年“們，他們思想獨立、人格獨立、情感獨立，精神獨立，經濟也即將獨立，而年輕人更應該建立正確的理財觀念。天弘基金結合目標人群，對大學生們喊話：“青春的獨立宣言，從理財開始!”

年輕人追求的獨立到底是什么?通過掃碼可以瀏覽知乎站內網友的精彩回答。

還有設有互動留影區，另外參與活動的同學可贏取“理財金”。(“理財金”說法是否可以)

亮點四：榮耀開黑屋

大學不光要學好，玩也要玩的痛快，手游是大學生們日常放松、消遣的一種方式，關鍵時刻，手機當然不能卡頓。此次在「新知大學」，榮耀play手機火力全開，直接把宿舍“搬到”現場，放滿了各種手辦，與學生群體互動，現場體驗吃雞，玩游戲不卡頓，更暢快。

現在就來我的戰場，開黑!

亮點五：知識補給站

知識是推動人類進步的原動力，而每個人所覆蓋的知識點是有限的，在「新知大學」的知識補給站，提供有關于各個領域話題的熱門書籍，如何喚醒戀愛力、探索未來力、拯救肌無力等等，現場配備耳機可以試聽該書籍的相關內容。用知識探索更大的世界。

亮點六：校園藝術展

別人的照片是藝術照，你的照片永遠被吐槽?校園藝術展區內展示關于攝影、拍照技巧的高頻問題，現場掃碼就可以瀏覽專業的回答。

「新知大學」里面這些看起來很“酷”的場景，在主題范圍內，增加了更多的驚喜，能夠引起目標受眾的關注及自發傳播。

「 新知大學 」 熱鬧的背后有何門道？

校園市場的生長潛力和爆發力是有目共睹的，想必這也是知乎此次瞄準這一黃金市場，選擇在校園舉辦快閃巡展的原因之一。通過趣味的話題、創意的場景，充分調動大學生群體的好奇心，引發討論，主動傳播。

一方面，此次線下活動推動品牌跨界聯動、建立與種子用戶的情感勾連;另一方面，在有著巨大潛力的校園市場，知乎也不斷的完善自己的IP矩陣，是創新場景營銷下的一次升級玩法。

「新知大學」從內容上看，基于對年輕群體的深刻洞察，通過一些帶有強烈共鳴的話題，植入線下場景，讓目標受眾快速進入“接收狀態”，聚焦“敢想，就是人生”這一主題，通過借助受眾的回憶與憧憬，激發當下共鳴，為品牌營銷提供契機。

而在場景構建上，知乎選擇了在校園進行，更讓整個活動氛圍更加自然，利于目標受眾深度沉浸。多種場景呈現出不同的校園風貌，給了校園生活無限的想象力，更是給目標受眾營造出許多“意外”。

至今為止，知乎已經打造了不止一個線下活動，從「不知道診所」的商圈 ，到「知talk」的「劇院 」，此次「新知大學」快閃巡展是知乎第一次涉足校園 市場。知乎創始人、CEO周源曾在專訪中表達:“我們自己不對邊界設限，知乎愿意做更多的嘗試”。顯然，「新知大學」就是知乎在場景營銷范疇內的“更多嘗試”之一。

知乎場景營銷下的又 一爆款 IP

從某種程度上說， IP 是針對社交媒體時代的營銷「實驗」，隨著「實驗」的進展，品牌的商業化價值將得到最大化地釋放。以知乎目前的「實驗」成果，在用戶和品牌主心中得一個A+，應該是沒有什么異議的。

此次「新知大學」聚焦“敢想，就是人生”這一主題，很明顯是基于對年輕群體大膽、有激情、有夢想這一洞察，希望與之達成共鳴，而線下場景的植入，將會讓整個活動氛圍更自然，不得不說，知乎這一動作棋高一著。而它是否能成為繼「知talk」和「不知道診所」的下一個爆款IP，還需經歷這些年輕群體的考驗。

作為一個內容平臺，知乎海量的目標群體和強大的UGC孵化能力，高質量的信息流以及全方位的話題覆蓋，使得無論在線上流量匯集還是線下場景銜接，都能夠為品牌營銷提供有效的路徑，在行業中有著不容小覷的影響力。但知乎在商業 化進程中一直低調謹慎，在用戶體驗和賦能品牌之間尋找最佳結合點，這也對知乎商業化探索提出了更高的要求。各種IP的打造，也印證了知乎在商業化進程中謹慎而創新，把控調性且兼顧效果的策略。

從行業趨勢來看，隨著消費升級帶來的內容升級，對品牌提出了新的營銷課題。知乎向來是外界所認可的“內容高地”，在內容品質決定商業價值的今天，占據內容高地無疑就掌握了影響消費決策的主動權。知乎用戶多數擁有高學歷、高收入和高購買力，用戶使用黏性和滿意度遠超全網平均。這些高知人群和高質內容是知乎商業化的天然的優勢，無論是「不知道診所」，還是「知talk」，亦或是「新知大學」，都讓我們看到知乎借助這些優勢在商業化進程中的張力。 看似微型、快閃的場景背后，是基于用戶洞察、品牌需求、內容建設的全面考量，達到用戶群體與品牌文化的融合，也是知乎釋放商業化價值和影響力的最佳表現形式。

據了解，「新知大學」將陸續在全國多所高校進行快閃巡展，相信它能夠持續以高水準輸出更多的新鮮和驚喜，看了今天在首都體育大學如此精彩的表現，相信其他高校的同學們已經非常期待，筆者也會持續關注這一動態，第一時間為大家帶來現場熱況和深度解讀。