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老廟品牌作為享譽(yù)中華百年的老字號(hào),是老一輩廣為流傳、值得信任的黃金品牌。但在時(shí)代快速發(fā)展,審美日益迭新的今天,老廟這塊金字招牌也不再安于老上海的輝煌。近年來,老廟在對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承中不斷創(chuàng)新,結(jié)合好運(yùn)文化,演繹“新中式”魅力。同時(shí),老廟將“好運(yùn)”重新定義為“福、祿、壽、喜、財(cái)”五運(yùn),并從品牌內(nèi)涵、視覺形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面突破自我,力圖迎來百余春秋后新世紀(jì)的飛躍與昌盛。

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老廟上海景榮樓店

福祿壽喜財(cái),年青一代喜聞樂見新概念

歷經(jīng)百年輝煌,看盡盛世繁華,老廟品牌作為珠寶行業(yè)翹楚始終一鞭先著,不斷革新品牌綜合策略,走在時(shí)代前端。如今,老廟已不僅僅是中老年群體心目中的黃金品質(zhì)老牌,更是出現(xiàn)在年青一代日常穿搭中的時(shí)尚珠寶品牌。時(shí)至今日,以家庭為單位的年輕中產(chǎn)階級(jí)成為老廟品牌主要目標(biāo)客戶群體,老廟開啟了圍繞客群轉(zhuǎn)移決策為中心的品牌二次生長(zhǎng)。

父慈母愛妻賢子孝,兒孫繞膝四世同堂是傳統(tǒng)中國家庭對(duì)闔家歡樂的美好愿景。老廟承襲一以貫之的“好運(yùn)”文化,重新定義“五運(yùn)”概念,將“福祿壽喜財(cái)”融入中國百姓生活的方方面面——婚禮盟誓,周年紀(jì)念;小兒滿月,父母高壽;考試升學(xué),職場(chǎng)晉遷,家庭每一個(gè)重要時(shí)刻,都有老廟與之相伴。

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老廟上海福佑店

而老廟產(chǎn)品設(shè)計(jì)更是貼合青年群體審美,將中國傳統(tǒng)文化融入“新中式”設(shè)計(jì)美學(xué)之中,以傳承與創(chuàng)新之結(jié)合,在現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)精神間尋求平衡和共鳴,演繹經(jīng)典與時(shí)尚相交融的獨(dú)特型格。老廟已經(jīng)成為年青一代喜愛的兼具中式情懷與現(xiàn)代潮流審美的時(shí)尚珠寶品牌。

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老廟江南情思系列

吐故納新,老廟珠寶傾心呈現(xiàn)東方美學(xué)盛宴

老廟珠寶飾品不僅在產(chǎn)品材質(zhì)上從單純的黃金飾品向其他貴金屬、鑲嵌類珠寶領(lǐng)域發(fā)起沖擊

并涉獵多種高端制作工藝,亦從產(chǎn)品概念角度賦予了老廟珠寶獨(dú)一無二的寓意。老廟珠寶產(chǎn)品依據(jù)“五運(yùn)”概念分為 “福”、“祿”、“壽”、“喜”、“財(cái)”五大系列,皆蘊(yùn)含了老廟對(duì)佩戴者人生各個(gè)階段的美好祈愿。如“祿運(yùn)”之“玲瓏鎖”、“鑰玲瓏”系列產(chǎn)品,斬獲2018德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“壽運(yùn)”之“拾貳星座”系列產(chǎn)品,“喜運(yùn)”之“宮·囍”系列產(chǎn)品等等。

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老廟玲瓏鎖系列

老廟《玲瓏鎖》系列以古代廣鎖為設(shè)計(jì)原型,寓意同心玲瓏鎖,牢牢扣住同心同意的美好愛情。小巧玲瓏的項(xiàng)鏈、手環(huán)及耳環(huán)使用K_金、鉆石、瑪瑙材質(zhì),搭配出簡(jiǎn)潔的新中式風(fēng)尚。

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老廟宮·囍系列

老廟全新婚慶首飾宮·囍系列,使用精細(xì)鏤空技術(shù),將中國歷史中皇室婚典首飾進(jìn)行再創(chuàng)造,巧用抽象設(shè)計(jì)概念,以獨(dú)有新中式設(shè)計(jì)詮釋現(xiàn)代人婚姻生活內(nèi)涵。既保留了皇室宮廷婚典中尊貴莊嚴(yán)的印象,又使首飾得以拆分簡(jiǎn)化,在日常生活中搭配出時(shí)尚風(fēng)韻。

品牌全面升級(jí),再創(chuàng)盛世好運(yùn)傳奇

老廟的創(chuàng)新與突破絕不僅僅囿于產(chǎn)品區(qū)域,而是由內(nèi)而外,從點(diǎn)到面地以老廟傳統(tǒng)“好運(yùn)”文化為根基融合“新中式”概念的品牌升級(jí)。

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老廟品牌形象升級(jí)上海靜安大融城店形象展示

在視覺形象方面,老廟LOGO設(shè)計(jì)秉持獨(dú)有現(xiàn)代東方氣質(zhì),如中國書法飛白一般透露出流動(dòng)的氣韻。外圓內(nèi)方的獨(dú)特外形來自于對(duì)中華傳統(tǒng)文化精髓的高度凝練,既蘊(yùn)涵著成熟有度的處世之道,又體現(xiàn)出大中至正的哲學(xué)理念。“老廟”二字也經(jīng)過全新設(shè)計(jì),字體結(jié)構(gòu)與筆畫韻味皆與LOGO細(xì)節(jié)交相呼應(yīng)。而老廟店鋪與官網(wǎng)整體形象的升級(jí)改造則是圍繞“新中式”風(fēng)格以低調(diào)內(nèi)斂時(shí)尚咖為主色調(diào)輔以雅致金與好運(yùn)紅,凝萃傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)尚盡顯簡(jiǎn)約大氣之美。

在品牌宣傳方面,老廟亦緊跟時(shí)代潮流,開啟全新“雙微”運(yùn)營(yíng)模式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,僅僅依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)聲難以滿足品牌推廣需求。因而在微信微博占據(jù)流量半壁江山的時(shí)代,老廟與時(shí)俱進(jìn)構(gòu)建 “雙微”營(yíng)銷矩陣,以內(nèi)容為王、緊跟社會(huì)熱點(diǎn),最大化挖掘品牌核心價(jià)值。打破品牌刻板印象,借助新興媒體與意見領(lǐng)袖的影響力使得年輕人也能知曉老廟的“好運(yùn)”文化。

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老廟品牌形象升級(jí)上海靜安大融城店形象展示

在福源寶地城隍廟的見證下,經(jīng)歷百年輝煌的老廟品牌仍舊屹立于歷史洪流之中,且風(fēng)華正茂。老廟將謹(jǐn)懷對(duì)中華傳統(tǒng)文化之精髓的致敬和傳承之心,擔(dān)負(fù)起發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)和古典文化的悠遠(yuǎn)重任,將好運(yùn)、祥瑞等美好祈愿?jìng)鬟f給每一位消費(fèi)者。