2018雙十一即將到來，已經走過十年的雙十一成為了名副其實的中國消費者狂歡日。對于品牌和購物平臺來說，每年的雙十一就是一次年度大考，是一場在營銷、物流、用戶體驗等方面綜合實力的對壘。作為去年雙十一全網母嬰全網銷量冠軍，惠氏營養品今年的玩法更值得關注，明星IP齊上陣、線上線下融合互動、物流升級加碼，層出不窮的玩法直接推動了母嬰品類的競爭升級。

惠氏聯合多平臺強強合作，黑科技助推體驗升級

在第十個雙十一這個特殊節點來臨之際，除了為消費者提供花式優惠、折扣，各大品牌更將此作為創造全新品牌體驗的營銷陣地。惠氏啟賦和天貓以及孩子王聯合開展的“天賦無限之旅”營銷活動，用體驗式營銷，為消費者創造深度體驗環境。啟賦“天賦無限之旅”快閃店，即將于11月2日至4日在合肥天鵝湖萬達開放，媽媽們可以帶上寶寶在這里開啟一段“探索海洋、天賦出發、快樂搶灘”的天賦開啟的奇妙之旅，這些奇妙的旅程互動都會是啟發寶寶天賦的好方式。

（合肥天鵝湖萬達廣場“啟賦天賦無限之旅”快閃店）

惠氏S-26超凡小達人與天貓理想站、蘇寧紅孩子則在重慶巴南萬達廣場搭建了惠氏S-26超凡理想站快閃店，活動現場為小達人們打造首個出道舞臺，寶貝們可以在這里進行超凡公演，展現自己的才藝。同時還有各種游戲互動，豐盛獎品，現場的天貓云屏更會展示最新優惠產品信息，方便消費者進行選擇。

此外，惠氏S-26超凡小達人與京東7fresh打造的快閃店則在北京五彩城和大族廣場落地，除了參加現場舉辦的活動和參與有獎互動，消費者現場體驗完，還可以立即掃碼在京東下單購買。

雙十一期間，惠氏還將與天貓一起推出天貓精靈內容合作，將惠氏旗下三大知識IP植入天貓精靈，使其升級為母嬰營養專家。三大IP包括母乳研究院，超凡小大腦，魔栗媽咪學院。此次合作，將覆蓋500萬天貓精靈用戶以及超過1000家天貓智能母嬰室。以后，媽媽們向天貓精靈提出母乳喂養，寶寶大腦發育等方面的問題，也可即刻獲得解答。

昆凌、朱亞文加盟，明星IP齊上陣

在打造深度體驗的同時，惠氏還聯合了眾多明星與流量網紅來參與雙十一活動的宣傳造勢。

既是一線明星，又是超級奶爸的朱亞文，此次專門參與到啟賦活動的預熱中來，號召粉絲媽媽們帶著寶寶來體驗“天賦無限之旅”，挖掘孩子的天賦。此前在接受媒體采訪時，朱亞文坦言在孩子的成長過程中，要尊重孩子的喜好，順應寶寶與生俱來的天賦，并給她來自天然純凈的營養支持。而另外一位極具號召力的媽媽代表天王嫂昆凌，也在接受采訪時她說，生命最初的開始，就應該給寶寶親和人體的營養支持，才能讓寶寶天賦內在的力量，獲得外在的綻放。

此外，熱播大劇《延禧攻略》中“純妃”的扮演者王媛可也在雙十一期間為啟賦和惠氏S-26助力。“純妃”不僅是獲得觀眾喜愛的實力派演員，更是時尚辣媽一枚，兩個5歲的雙胞胎兒子也是人氣滿滿，分別取名叫“一模”、“一樣”，從小就注重培育孩子的超凡小大腦。王媛可將分享她的育兒新主張，刮起一股“宮廷式”育兒新方式，同時也將代表惠氏出席京東超市“星品之夜”活動，跟皇帝扮演者聶遠，皇后扮演者佘詩曼同臺飆演技!

（《奇葩說》資深辯手陳銘）

迎合時下熱門IP，邀請最有熱度的明星，這也是惠氏為消費者精心準備的雙十一驚喜。在90后中頗有影響力的實力奶爸《奇葩說》資深辯手、武漢大學的老師陳銘，用自己的思辨精神和口才征服了無數觀眾。據了解，陳銘將參與到啟賦“天賦無限之旅”快閃店的活動，并親自參與到啟賦與天貓精靈內容共創發布會中，在現場為觀眾說一段奇葩奶爸天賦觀的脫口秀，并和天貓精靈進行互動，人和人工智能進行對話，展現兩種天賦的碰撞。

10000家線下門店加入，新零售打通業態，極速配送暖心服務范圍廣

對于參與雙十一的品牌來說，倉儲、供應鏈和物流配送一直是每年都要面臨的重大挑戰。為了更好的提升媽媽們在購物時體驗及商品配送效率，惠氏今年在新零售上進行了全方位的升級和投入。

據了解，2018年惠氏營養品加深了與各業態和渠道的新零售合作，聯合了10000家線下門店，覆蓋大賣場，母嬰店，并首次跨界聯合海拍客平臺觸達深度分銷門店進行聯動，充分發揮線下母嬰店靈活機動的服務能力，為母嬰店輻射范圍內的媽媽提供極速送達服務。共同參與到雙十一的備戰中。和2017年相比，規模提升了10倍，覆蓋更廣的范圍，同時在配送速度上也進行了更快的升級。

在下單的流程上，消費者只要選購了惠氏營養品的產品，惠氏通過天貓的系統自動會派單到3公里范圍內的線下門店，門店通過自送或者借助菜鳥速店通派送，避免了出現貨品堵在路上而消費者拿不到貨的尷尬。