如今，擺在維密面前有兩個問題需要解決：第一如何有效進行年輕化變革，第二面對國內競爭激烈的市場，如何進行維密IP本土化。顯然，騰訊視頻是開啟兩個問題解法的關鍵鑰匙。
四年ip打造，拉近本土化、零距離沉浸體驗
2018年11月8日，火爆全球的頂級時尚IP“維多利亞的秘密”內衣大秀將在紐約發布。今年大秀重回紐約，不僅是“維密秀”的初心回歸，對品牌而言也是重啟一段新征程。
值得一提的是，作為中國第一個對“維密秀”IP全盤營銷的視頻平臺，今年也是騰訊視頻直播、運營“維多利亞的秘密”內衣大秀IP的四周年紀念。
對于維密與騰訊視頻而言，通過四載深度綁定合作，如今維密IP的合作意義發生了新變化。對打造出現象級綜藝《創造101》、現象網劇《如懿傳》等爆品內容的騰訊視頻，其平臺擁有數億年輕用戶，且在年輕偶像產業打造方面獨具話語權。2015年，騰訊視頻借助維密IP提升平臺價值，2018年的今天，維密與騰訊視頻合作助推年輕化、本土化變革。
復盤四年維密IP營銷，從用戶體驗提升到價值觀認同
“維密秀”作為全球萬千矚目的頂級時尚內衣秀，每年千萬美金重磅打造，對于觀眾而言，與其說是一場內衣發布秀，不如說是一場感官盛宴。騰訊視頻從2015至今，歷經四年沉浸運營升級，騰訊視頻運營維密大秀IP已成為整個行業最為成功的案例之一，一路助推維密IP在中國的本土化進程，完美收割商業價值與用戶價值。
2015年 關鍵詞：用戶體驗提升
在全球時尚產業走向數字化、年輕化趨勢下，2015年 CBS（哥倫比亞廣播公司）與騰訊視頻獨家合作直播2015年維密大秀。騰訊視頻成為國內第一個對“維密秀”進行360度營銷的內容平臺，一系列營銷動作無不圍繞騰訊視頻一直倡導的用戶價值體驗，藍光品質的大秀直播，將維密展現出極致的感官體驗，衍生節目、維密專題、花絮、第二直播間等更豐富了維密IP的內容層次體驗。
2016年關鍵詞：女性用戶情感共鳴
隨著騰訊視頻不斷領跑行業，維密IP得到了全平臺聯動。“維密”品牌目標女性消費群體，在她經濟“時尚消費升級”背景下，騰訊視頻以“high秘季”聯動明星、KOL、業內意見領袖等多方資源，將維密大秀IP不斷滲透女性市場，從獨家明星看秀、幕后花絮、官方諜照、秀后Party等內容，女性用戶第一時間get維密全貌。
2017年關鍵詞：全民參與體驗維密
2017年， “維多利亞的秘密”內衣秀在中國上海舉辦，“維密”成為全民話題，備受矚目。作為“維密秀”首席視頻合作伙伴，騰訊視頻以“維ME時代”為主題，對 “維密秀”進行當年最為準確的“蓋棺定論”。
秀前話題預熱打造“熱搜體”，獨家運營維密影展、利用衍生節目橫向拓展商業價值，以組合拳的模式，橫縱聯動美食、時尚、健身、明星、KOL等業態資源，騰訊視頻可謂獨家承包了維密IP，且領跑行業開始傾向產業滲透。
然而，在2017年維密大秀之后，“維密”步入2018年，不斷開始被媒體曝光維密“中年危機”、PINK系列審美疲勞、年輕化改革無力等。維密品正在全面開啟年輕化變革，縮減泳裝線產品線，同時針對年輕群體喜好的“街頭、運動”風，推出運動系列產品。
那么，問題來了：2018維密大秀，騰訊視頻會做些什么？
解讀騰訊視頻今年運營維密IP的關鍵詞可見一二：騰訊視頻助推維密升級年輕化、本土化
2018年，從維密IP延伸到維密精神內核的生活方式，通過騰訊視頻全面滲透
針對2018特殊形式，騰訊視頻憑借多年對維密IP的洞察，輔之沉浸多年的年輕化產品打造經驗，開啟了一系列升級助推計劃。今年以up to me“無需他人定義”為主題，騰訊視頻正在幫維密進行年輕群體輻射。
王牌一：深度剖析維密精神內核，up to me價值觀感染年輕群體
據貝恩咨詢、GreenMatch調查顯示， 90%的千禧一代消費者表示，會因為價值觀購買品牌。對更年輕的Z世代而言，29%的Z世代會基于自己的價值觀，積極尋找品牌，67%的Z世代群體主動搜索符合自己價值觀的品牌。
2018年，騰訊視頻推出的現象級綜藝《創造101》秉承“逆風翻盤 向陽而生”精神內核，獲得年輕群體的價值觀認同與參與度，成為全民熱議話題。王菊作為影響年輕群體的典范，頻繁上熱搜，并且得到年輕一代追捧。
剛剛過去的2019紐約春夏時裝周，王菊登上T臺走秀，與專業模特形成巨大的“視覺沖突”。王菊也因此一度登上熱搜，并且為走秀品牌帶來大量曝光。
2018年，不同于往年的明星大V獨家看秀，為了詮釋年輕化精神內核，維密攜手騰訊視頻邀請《創造101》選手王菊體驗“維多利亞的秘密”內衣大秀，以輻射更多年輕群體。能否讓維密再度引爆社交媒體討論與年輕化價值觀認同，與騰訊視頻獨家合作的王菊成為重要角色。
論身高和體型，王菊與“維密”倡導的魔鬼身材存在天壤之別。然而，觀眾多年注意力和印象點在于維密的“美好肉體”感官體驗，缺少或忽略精神內核的觸達，成為維密年輕化進程的一大難點。然而，王菊是今年騰訊視頻up to me的最佳詮釋者，她的陽光、自信被慣有年輕群體個性標簽，整個人設在詮釋著維密的精神內核。
王牌二：維密本土化，騰訊視頻深度綁定奚夢瑤
能否在中國市場持續獲得注意力，產品銷量得以擴張，成為維密2018的關鍵議題。
2017年，奚夢瑤在維密上海大秀T臺意外摔倒，她本人發出的致歉微博引發國內明星集團力挺，奚夢瑤不經意的意外“一摔”讓維密成為國內最大的熱門話題，維密大秀徹底走出時尚愛好者之外，進入了中國13億觀眾的視線。
2018年，奚夢瑤免試進入維密大秀模特行列。業內不斷引發探討：究竟維密需要奚夢瑤，還是奚夢瑤需要維密？對于市場而言，與其說維密需要奚夢瑤，不如說維密需要本土化、需要注意力，而奚夢瑤被視作一個重要載體。
繼去年騰訊視頻為奚夢瑤定制的個人紀錄片出品后，2018年騰訊視頻將繼續深度綁定奚夢瑤，推出《維密映畫》奚夢瑤微電影紀錄片內容產品，配合多側社交媒體平臺觸達，讓奚夢瑤、騰訊視頻、維密三方獲得億萬話題曝光。
王牌三：從低頻到高頻，騰訊視頻將維密IP向文化體驗、生活方式延伸
美國分析師Katie Smith認為，以維密為代表的傳統制造商面臨兩個選擇，要么根據流行趨勢變革產品以觸達更多消費者，要么增加現有消費者的重復購買率。而增加復購率最佳方式便是提高曝光頻次。
一年一度的維密大秀顯然不夠滿足年輕群體的日常“注意力”。從全球頂級內衣大秀，滲透到文化體驗、生活方式，變為多頻觸達成為了重要解法。
騰訊視頻深諳此道，在運營維密IP直播階段之外，積極打造輸出維密IP的文化價值，與維密合作影展，獨家包攬以“維密后臺的秘密”為主題的巡回攝影展。通過御用攝影師James Russell 向中國市場受眾傳達維密秀場背后的深層含義，在紐約、北京、上海等地，結合多年對維密IP的運營經驗，利用社交媒體、明星看展、衍生內容等方式，不斷改變維密IP從內衣大秀延伸到生活方式、文化體驗的品牌認知。
通過橫向拓展維密IP運營方式，以展覽、書籍等文化視角運作，間接為維密帶來了多層次、高頻率的社交媒體關注度。
2018年以來，對維密而言，單一向內求變很難讓維密大秀滿足年輕群體的新鮮感。用戶希望看到多元化、高頻次的品牌觸達。
對騰訊視頻而言，擁有國內最大用戶量、流量級年輕偶像資源、豐富的內容制作經驗，強大的商業體系運作系統，再加上四年沉淀的全球直播極致感官體驗，如何將維密 這個全球頂級IP賦予更多本土勢能，持續達到強強聯合的雙贏局面，業內拭目以待更多深切聯動。
四年ip打造，拉近本土化、零距離沉浸體驗
2018年11月8日，火爆全球的頂級時尚IP“維多利亞的秘密”內衣大秀將在紐約發布。今年大秀重回紐約，不僅是“維密秀”的初心回歸，對品牌而言也是重啟一段新征程。
值得一提的是，作為中國第一個對“維密秀”IP全盤營銷的視頻平臺，今年也是騰訊視頻直播、運營“維多利亞的秘密”內衣大秀IP的四周年紀念。
對于維密與騰訊視頻而言，通過四載深度綁定合作，如今維密IP的合作意義發生了新變化。對打造出現象級綜藝《創造101》、現象網劇《如懿傳》等爆品內容的騰訊視頻，其平臺擁有數億年輕用戶，且在年輕偶像產業打造方面獨具話語權。2015年，騰訊視頻借助維密IP提升平臺價值，2018年的今天，維密與騰訊視頻合作助推年輕化、本土化變革。
復盤四年維密IP營銷，從用戶體驗提升到價值觀認同
“維密秀”作為全球萬千矚目的頂級時尚內衣秀，每年千萬美金重磅打造，對于觀眾而言，與其說是一場內衣發布秀，不如說是一場感官盛宴。騰訊視頻從2015至今，歷經四年沉浸運營升級，騰訊視頻運營維密大秀IP已成為整個行業最為成功的案例之一，一路助推維密IP在中國的本土化進程，完美收割商業價值與用戶價值。
2015年 關鍵詞：用戶體驗提升
在全球時尚產業走向數字化、年輕化趨勢下，2015年 CBS（哥倫比亞廣播公司）與騰訊視頻獨家合作直播2015年維密大秀。騰訊視頻成為國內第一個對“維密秀”進行360度營銷的內容平臺，一系列營銷動作無不圍繞騰訊視頻一直倡導的用戶價值體驗，藍光品質的大秀直播，將維密展現出極致的感官體驗，衍生節目、維密專題、花絮、第二直播間等更豐富了維密IP的內容層次體驗。
2016年關鍵詞：女性用戶情感共鳴
隨著騰訊視頻不斷領跑行業，維密IP得到了全平臺聯動。“維密”品牌目標女性消費群體，在她經濟“時尚消費升級”背景下，騰訊視頻以“high秘季”聯動明星、KOL、業內意見領袖等多方資源，將維密大秀IP不斷滲透女性市場，從獨家明星看秀、幕后花絮、官方諜照、秀后Party等內容，女性用戶第一時間get維密全貌。
2017年關鍵詞：全民參與體驗維密
2017年， “維多利亞的秘密”內衣秀在中國上海舉辦，“維密”成為全民話題，備受矚目。作為“維密秀”首席視頻合作伙伴，騰訊視頻以“維ME時代”為主題，對 “維密秀”進行當年最為準確的“蓋棺定論”。
秀前話題預熱打造“熱搜體”，獨家運營維密影展、利用衍生節目橫向拓展商業價值，以組合拳的模式，橫縱聯動美食、時尚、健身、明星、KOL等業態資源，騰訊視頻可謂獨家承包了維密IP，且領跑行業開始傾向產業滲透。
然而，在2017年維密大秀之后，“維密”步入2018年，不斷開始被媒體曝光維密“中年危機”、PINK系列審美疲勞、年輕化改革無力等。維密品正在全面開啟年輕化變革，縮減泳裝線產品線，同時針對年輕群體喜好的“街頭、運動”風，推出運動系列產品。
那么，問題來了：2018維密大秀，騰訊視頻會做些什么？
解讀騰訊視頻今年運營維密IP的關鍵詞可見一二：騰訊視頻助推維密升級年輕化、本土化
2018年，從維密IP延伸到維密精神內核的生活方式，通過騰訊視頻全面滲透
針對2018特殊形式，騰訊視頻憑借多年對維密IP的洞察，輔之沉浸多年的年輕化產品打造經驗，開啟了一系列升級助推計劃。今年以up to me“無需他人定義”為主題，騰訊視頻正在幫維密進行年輕群體輻射。
王牌一：深度剖析維密精神內核，up to me價值觀感染年輕群體
據貝恩咨詢、GreenMatch調查顯示， 90%的千禧一代消費者表示，會因為價值觀購買品牌。對更年輕的Z世代而言，29%的Z世代會基于自己的價值觀，積極尋找品牌，67%的Z世代群體主動搜索符合自己價值觀的品牌。
2018年，騰訊視頻推出的現象級綜藝《創造101》秉承“逆風翻盤 向陽而生”精神內核，獲得年輕群體的價值觀認同與參與度，成為全民熱議話題。王菊作為影響年輕群體的典范，頻繁上熱搜，并且得到年輕一代追捧。
剛剛過去的2019紐約春夏時裝周，王菊登上T臺走秀，與專業模特形成巨大的“視覺沖突”。王菊也因此一度登上熱搜，并且為走秀品牌帶來大量曝光。
2018年，不同于往年的明星大V獨家看秀，為了詮釋年輕化精神內核，維密攜手騰訊視頻邀請《創造101》選手王菊體驗“維多利亞的秘密”內衣大秀，以輻射更多年輕群體。能否讓維密再度引爆社交媒體討論與年輕化價值觀認同，與騰訊視頻獨家合作的王菊成為重要角色。
論身高和體型，王菊與“維密”倡導的魔鬼身材存在天壤之別。然而，觀眾多年注意力和印象點在于維密的“美好肉體”感官體驗，缺少或忽略精神內核的觸達，成為維密年輕化進程的一大難點。然而，王菊是今年騰訊視頻up to me的最佳詮釋者，她的陽光、自信被慣有年輕群體個性標簽，整個人設在詮釋著維密的精神內核。
王牌二：維密本土化，騰訊視頻深度綁定奚夢瑤
能否在中國市場持續獲得注意力，產品銷量得以擴張，成為維密2018的關鍵議題。
2017年，奚夢瑤在維密上海大秀T臺意外摔倒，她本人發出的致歉微博引發國內明星集團力挺，奚夢瑤不經意的意外“一摔”讓維密成為國內最大的熱門話題，維密大秀徹底走出時尚愛好者之外，進入了中國13億觀眾的視線。
2018年，奚夢瑤免試進入維密大秀模特行列。業內不斷引發探討：究竟維密需要奚夢瑤，還是奚夢瑤需要維密？對于市場而言，與其說維密需要奚夢瑤，不如說維密需要本土化、需要注意力，而奚夢瑤被視作一個重要載體。
繼去年騰訊視頻為奚夢瑤定制的個人紀錄片出品后，2018年騰訊視頻將繼續深度綁定奚夢瑤，推出《維密映畫》奚夢瑤微電影紀錄片內容產品，配合多側社交媒體平臺觸達，讓奚夢瑤、騰訊視頻、維密三方獲得億萬話題曝光。
王牌三：從低頻到高頻，騰訊視頻將維密IP向文化體驗、生活方式延伸
美國分析師Katie Smith認為，以維密為代表的傳統制造商面臨兩個選擇，要么根據流行趨勢變革產品以觸達更多消費者，要么增加現有消費者的重復購買率。而增加復購率最佳方式便是提高曝光頻次。
一年一度的維密大秀顯然不夠滿足年輕群體的日常“注意力”。從全球頂級內衣大秀，滲透到文化體驗、生活方式，變為多頻觸達成為了重要解法。
騰訊視頻深諳此道，在運營維密IP直播階段之外，積極打造輸出維密IP的文化價值，與維密合作影展，獨家包攬以“維密后臺的秘密”為主題的巡回攝影展。通過御用攝影師James Russell 向中國市場受眾傳達維密秀場背后的深層含義，在紐約、北京、上海等地，結合多年對維密IP的運營經驗，利用社交媒體、明星看展、衍生內容等方式，不斷改變維密IP從內衣大秀延伸到生活方式、文化體驗的品牌認知。
通過橫向拓展維密IP運營方式，以展覽、書籍等文化視角運作，間接為維密帶來了多層次、高頻率的社交媒體關注度。
2018年以來，對維密而言，單一向內求變很難讓維密大秀滿足年輕群體的新鮮感。用戶希望看到多元化、高頻次的品牌觸達。
對騰訊視頻而言，擁有國內最大用戶量、流量級年輕偶像資源、豐富的內容制作經驗，強大的商業體系運作系統，再加上四年沉淀的全球直播極致感官體驗，如何將維密 這個全球頂級IP賦予更多本土勢能，持續達到強強聯合的雙贏局面，業內拭目以待更多深切聯動。
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