最近，有媒體整理報(bào)道了天貓雙11店鋪粉絲排行榜，其中阿迪達(dá)斯排名第二，耐克緊隨其后排第三，兩者粉絲數(shù)量接近，競(jìng)爭(zhēng)陷入膠著。

早前，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，除了北美市場(chǎng)外，中國(guó)市場(chǎng)將成為阿迪達(dá)斯和耐克在全球爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)，包括天貓?jiān)趦?nèi)的中國(guó)線上業(yè)務(wù)則更是未來決勝關(guān)鍵。搶奪電商、尤其是天貓上的年輕用戶群，或許會(huì)成為阿迪達(dá)斯和耐克兩大巨頭的決勝關(guān)鍵。

那么，耐克多年的老大哥位置，在中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)被取代?去年天貓雙11，耐克曾以全天超過10億元的銷售額取得歷史最好成績(jī)，拿下服飾類目成交額的第一。但顯然，阿迪達(dá)斯對(duì)于這一成績(jī)并不服氣，今年頻頻發(fā)力“搞事情”。

先看最近的新聞，阿迪達(dá)斯以爆款UTRABOOST為藍(lán)本，從北京、上海、廣州和成都4 個(gè)城市找到靈感，專門設(shè)計(jì)了4款中國(guó)風(fēng)跑鞋。每雙鞋都印有城市標(biāo)志的文化和貓頭LOGO，在天貓雙11期間，每款限量1111雙。

這波操作成功吸引了網(wǎng)友的注意力。其實(shí)早在9月底，阿迪達(dá)斯就顯露了問鼎市場(chǎng)第一的野心，為雙11提前試水：宣布在全球范圍內(nèi)再次發(fā)售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”，這雙平時(shí)在網(wǎng)上需要牢牢背熟攻略才能搶到的鞋子，首次在天貓上正價(jià)發(fā)售。僅僅1個(gè)半小時(shí)，天貓上白椰子就售出了5萬(wàn)多雙。

反觀耐克，今年10月，耐克在上海開了一家新旗艦店，做了一些線下的探索和創(chuàng)新，但在線上，并沒有太多動(dòng)作。與耐克的“淡定”不同，阿迪達(dá)斯想要在天貓爭(zhēng)奪年輕粉絲的意圖更明顯。

得年輕人者得天下。近年來，各大國(guó)際品牌都在為如何搶占中國(guó)市場(chǎng)、討好年輕粉絲卯足了勁，連傳統(tǒng)高冷的LV也多次和潮流品牌推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，還邀請(qǐng)吳亦凡作為代言人。作為年輕人購(gòu)物的主要市場(chǎng)，天貓自然也是一塊兵家必爭(zhēng)之地。

從第一年的27個(gè)品牌，到今年的18萬(wàn)個(gè)品牌參與，天貓雙11已經(jīng)成為全球品牌的奧運(yùn)會(huì)。在這個(gè)賽場(chǎng)上奔跑，除了觸達(dá)年輕的消費(fèi)者，更有改善運(yùn)營(yíng)效能、推動(dòng)供應(yīng)鏈改造等意義。

所以，先是推出潮鞋爆款，后是粉絲排名反超，在阿迪達(dá)斯的步步緊逼之下，耐克還能不能守住擂臺(tái)，衛(wèi)冕今年天貓雙11冠軍?如今天貓雙11進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，兩大品牌必有一次惡戰(zhàn)。