美食大IP日食記牽手杜蕾斯、時尚博主周小晨聯合依云擴泉水、老干媽和男人裝一起打造“宅男女神”辣醬禮盒等等等等……這些過去八竿子打不著的事物如今都走到一起大玩跨界創新，在網絡上引發一片熱潮。

實際上，這些聯名款的誕生，還要仰仗于背后的一位功臣——天貓超會挑聯盟，這是天貓通過精選全網500+平臺、機構以及KOL共同組成的新媒體矩陣。該矩陣內通過創新的聯名貨品定制、深度內容定制以及精準用戶定制等多類型模式，促成了一個又一個腦洞大開的新奇事物面世。

杜蕾斯、老干媽、男人裝同框，天貓超會跳聯盟引發跨界風潮

近期，隨著天貓雙十一狂歡節的到來，一股強烈的跨界風潮正在各個品牌間席卷。

得益于天貓超會挑聯盟的助力，時尚博主周小晨、依云礦泉水、杜蕾斯、日食記、老干媽這些來自全行各業的品牌、KOL以及新媒體們紛紛聚到了一起。

周小晨，國內知名時尚博主，也是Change Zhou服裝品牌的創始人，是巴黎、米蘭、紐約等國際時裝周的常駐特邀嘉賓。憑借對生活品質的追求以及對時尚風潮的敏銳度，迅速在各大粉絲群間收獲好評。這一次，周小晨與依云礦泉水聯名推出了定制款，上線后交易額、轉化率較往常暴增10倍，不到10小時全部售罄。在她看來，和依云品牌的合作是基于二者都有對美好生活品質的追求，而她想將這樣的品質呈現給粉絲，從而達到雙贏的效果。

同時，周小晨還可統一煮時間聯名推出了一款自熱小火鍋，預收單日成交較日均超過了40倍，訪客數和支付轉化率均超過日常10倍以上，為統一的雙十一預售起了一個完美的開頭。同時，可以預見的是，在長期的粉絲維護與經營下，個人博主的含金量不容小覷。

同樣得，美食大IP日食記，熱愛美食的年輕人無人不曉。姜老刀和酥餅大人，一人一貓在豐富的故事里，表達著治愈的人生態度。但這樣一個品牌卻和人稱第一文案的兩性健康品牌杜蕾斯走到了一起，推出定制款“心跳禮盒”，兩個全然不同領域的品牌大玩跨界，讓粉絲們一時間感到錯亂，卻又躍躍欲試，該聯名款禮盒的日銷量增長超過5倍以上，銷量排名是預售商品中的top2，深受顧客們的喜愛。

中華老字號馬應龍，曾以痔瘡膏名噪一時，同時因為該藥膏祛除黑眼圈有奇效，常為廣大網友制造笑料，結果耿直的馬應龍真的推出了眼霜。近期它干脆直接進軍護膚品界，和公路商店聯合推出具有祛痘功效的龍珠軟膏，公路商店是一個憑創始人喜好“玩”出來的大號，并迅速發展成為一個百萬粉絲大號，而它致力于用一種有趣的方式去展示主流文化的內容，因此也得到了無數有個性的年輕人的喜愛。

所以當粉絲們看到這樣一組跨界產品時，多半都是會心一笑，擺出一副深以為然的表情，然后大力支持。 這款聯名產品推出后，周交易額翻了50多倍，足見大家對這款產品的喜愛程度。

還有老干媽和男人裝的組合，“宅男女神”辣醬禮盒讓人一秒鐘就愛上，尤其是老干媽剛剛憑借聯名衛衣走進紐約時裝周，讓原本這好這么一口的年輕人們對老干媽的愛更是欲罷不能。

灣仔碼頭和吾聊詩社的結合，讓粉絲們感嘆，這年頭餃子都開始有文化了； 

同樣刺激的跨界案例在天貓超會挑聯盟還有很多，總的來說，在天貓超會挑聯盟內可以分為KOL聯名款、明星聯名款、名家聯名款以及IP聯名款，它們中有的擁有十分契合的品牌調性、有的就干脆徹底大玩特玩跨界，讓八竿子打不著的事物通過某種連接走到一起，最終創造出一種新物種，讓粉絲們歡快的嘗鮮。

新媒體擁抱品牌玩跨界還有多少想象空間？

新媒體是一個寬泛的概念，作為一種全新的媒介形態，向用戶們提供著信息和娛樂服務，那些成功的新媒體通常都具有某些特定的氣質，并以此吸引了大批追隨者。

跨界營銷，往往是一種全新生活態度和審美方式的融合，兩個全然不想干的事物可以借助跨界相互滲透，讓品牌更加立體、豐滿，并達到對用戶體驗的補充的效果，帶給用戶更多新鮮感。

如此看來，新媒體與品牌跨界結合的前景十分廣闊，這不僅可以實現生活態度和審美方式的結合，帶給粉絲們更多新奇的感受，更重要的是，它們十分互補。尤其是在天貓的連接下，可以形成品牌的銷售渠道、品牌的營銷平臺、品牌的新品研發甚至是供應鏈改造的通路，可以很好的實現品牌的創新升級，為品牌帶去源源不斷的生機。

而天貓可以利用自身的大數據優勢，精準洞察消費者需求，幫助品牌和新媒體完成更高效的結合，今年雙11期間，天貓即聯合平臺上的諸多品牌，進行聯名款新品的設計、品牌營銷等，同時由KOL們生產優質內容，共同打造爆款事件。

實際上，KOL們的勢能上限幾乎是無法想象的。作為當下時代的消費主力，年輕人們尤其依賴社交網絡，他們不接受自上而下的品牌傳播，尤其是單個品牌的硬廣，但是網絡上KOL下的一條同類人評論卻能夠讓他們找到共情點，“那個大V說這個很好吃”“又被XX網紅安利了一款化妝品”諸如此類論調在他們的生活里很容易被接受，因為KOL即便看上去是個“明星”，但是離大眾的生活卻又很近，這樣的品牌傳播方式更容易被信服。

當然，撬動如此大的新媒體矩陣，同時又拉來這么多品牌，也只能是天貓這樣的平臺才能實現的，立足消費升級，持續解析消費者需求和消費趨勢分析，以及豐富的平臺資源，讓天貓擁有強大的賦能實力。未來，天貓必定還會和更多品牌、新媒體合作，嘗試更多跨界創新，為大眾帶去更加美好的消費生活。