隨時尚潮流的發展速度越來越快，“緊跟流行的步伐”變成了很多年輕人的生活主題。他們太在乎別人的眼光，總是在復制別人的標準。這種頗有“討好性質”的行為，其實在職場及人際交往中也常見，很多人習慣在面具下不自信地活著，“妝”成別人，忘記真實的自己。

　　基于以上的社會現象，美妝品牌仙寶麗提出了#天生不妝#主張，鼓勵女性發現自己更真實的美，活出本色。仙寶麗是國內專注“健康護膚”概念20年的美妝品牌，一貫尊崇“時尚健康，妝養合一”的品牌宗旨，力求將每個產品做到極致，讓肌膚回歸本有的健康狀態，更顯天生麗質。其人氣產品小金條口紅的特點也正是以“自然和健康”熱銷20年，自然美唇的同時，修護唇肌，讓雙唇逐漸恢復到初生美感狀態。仙寶麗推崇女性天然不加修飾的美感，更推崇女性做更真實更自信的自己，其#天生不妝#的有力主張與品牌以及產品特性貼合，這可以說是在爭奇斗艷的美妝品牌中的一股清流。

　　不同于傳統美妝品牌的營銷方式，仙寶麗選擇了音樂跨界來傳遞態度，與新銳唱作人劉柏辛Lexie聯手打造歌曲《天生不妝》。劉柏辛在歌里表達了自己對#天生不妝#的理解，新穎曲風加上扎心的歌詞引起了眾多年輕人群的共鳴，這無疑使得仙寶麗拉近與消費者間的距離，使得品牌進一步年輕化并走向國際化。

　　除了《天生不妝》MV，仙寶麗還打造了一支年輕人喜聞樂見的不妝值測試H5。參與者通過一個輕松答題的小測試，例如是否“喜歡就表白，不愛就拉黑”此類簡單直接的題目，就可以測出自己的“不妝值”以及朋友圈不妝排行榜排名。

　　“天生不妝”， 撕掉世俗對女性的標簽，推崇女性真實做自己，接受自己，愛自己，做天生不妝的態度女性！仙寶麗本次的音樂跨界營銷可謂是打破傳統美妝營銷方式的一次重要嘗試，為產品賦予鮮明的態度，從而打開品牌營銷新局面。如此“態度”的仙寶麗以后還會帶來怎樣與眾不同的營銷嘗試？讓我們拭目以待。