2018年11月11日是第十個(gè)“雙11”，被媒體稱之為“消費(fèi)轉(zhuǎn)型元年”。當(dāng)天，卡薩帝冰箱出現(xiàn)銷售高峰，天貓渠道銷售額增速100%。從天貓渠道的市場份額來看，卡薩帝在1萬+價(jià)位段市場份額超過70%，2萬+價(jià)位段市場份額超過80%；從銷售額上來看，卡薩帝黑鈦系列變頻干濕分儲(chǔ)T型冰箱、F+系列、homey系列產(chǎn)品市場表現(xiàn)均超預(yù)期。

顯然，卡薩帝冰箱在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)了市場業(yè)績的全面引領(lǐng)。而除了這些表面上的數(shù)字，卡薩帝冰箱還在原創(chuàng)科技、交互體驗(yàn)等多個(gè)維度同樣做到了行業(yè)引領(lǐng)。

市場引領(lǐng)：高份額+高增幅

雙11戰(zhàn)績，僅僅是卡薩帝冰箱市場引領(lǐng)態(tài)勢的冰山一角。

進(jìn)入2018年以來，冰箱市場始終保持低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2018年冰箱市場預(yù)計(jì)零售量3396萬臺(tái)，同比增長0.6%，預(yù)計(jì)零售額964億元，同比增長2.6%，冰箱市場規(guī)模發(fā)展幾乎陷入停滯，走勢以“穩(wěn)”為主。

而卡薩帝冰箱則繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，不但保持了高端市場的高份額，還實(shí)現(xiàn)了高增幅。2018年三季報(bào)顯示，卡薩帝10K+冰箱市場份額為36%。在增幅上，卡薩帝冰箱零售增幅高出行業(yè)平均增幅34.5%。

科技引領(lǐng)：健康儲(chǔ)鮮+自由嵌入

與此同時(shí)，卡薩帝冰箱還在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)了核心科技層面的引領(lǐng)。

卡薩帝homey自由嵌入式冰箱，搭載了iFeel 場景感溫系統(tǒng)，可主動(dòng)自我感知冰箱內(nèi)外部溫度狀況；同時(shí)原創(chuàng)動(dòng)態(tài)智能送風(fēng)系統(tǒng)，通過自主動(dòng)態(tài)記憶，實(shí)現(xiàn)智能送風(fēng)，配合獨(dú)有的冷藏室雙風(fēng)門，可做到協(xié)同送風(fēng)、智能調(diào)控匹配冷量；黑鈦系列冰箱，也搭載了干濕分儲(chǔ)、渦流動(dòng)態(tài)殺菌等創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)了儲(chǔ)鮮空間濕度與潔凈度的動(dòng)態(tài)控制。

與此同時(shí)，卡薩帝多款主流冰箱創(chuàng)新自由嵌入式設(shè)計(jì)，例如homey冰箱設(shè)計(jì)為高度1790mm，可完美嵌入櫥柜；而F+冰箱則將箱體深度壓縮至610mm、門體邊緣厚度縮至5cm以內(nèi)、散熱邊距壓縮至2cm，且冰箱門開至90°時(shí)，門體能夠完全打開。健康儲(chǔ)鮮、F+自由嵌入，成為卡薩帝冰箱引領(lǐng)科技創(chuàng)新的兩大支撐。

交互引領(lǐng)：線下體驗(yàn)+線上購買

對卡薩帝來說，今年的雙11與往年略有不同。就在雙11前夕，卡薩帝“自由嵌 藝術(shù)家”藝術(shù)生活館剛剛落地廣州，以此為契機(jī)，卡薩帝與天貓平臺(tái)開啟合作，為高端家電“新零售”模式先行探路。

在這種模式下，卡薩帝打破了用戶線上選購家電時(shí)只能“隔空瀏覽”的局限性，用戶可在線下實(shí)地體驗(yàn)過后，切換至線上入口下單訂購。與此同時(shí)，在線上，天貓平臺(tái)還可為用戶提供來自全球各地的高端資源，例如選購卡薩帝冰箱的用戶，可在下單之余，通過天貓?zhí)暨x配套櫥柜、廚具甚至生鮮食材等等，滿足生活所需。

這種線上、線下協(xié)同的交互方式，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)效果，讓線下門店的冰箱不再僅僅是“展品”，線上商城的產(chǎn)品也不僅僅是“交易品”，雙渠道互聯(lián)互通，引領(lǐng)著高端冰箱交互模式的轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)悉，卡薩帝多款冰箱在雙11預(yù)售期間即受到了眾多高端消費(fèi)者關(guān)注。這也是卡薩帝冰箱在“人單合一”模式指導(dǎo)下精準(zhǔn)對接高端用戶需求的落地成果之一