在消費能力的排序上，曾有人給出著名的“男人不如狗”的結論。但是下面的這位“大叔”，可能會讓你顛覆這樣的印象。在“潮流sir”的直播間，沒有太多花哨的布置，被粉絲叫做“啊sir”的男主播坐在一張簡簡單單的高腳凳上，腳上穿著最潮的“阿美咔嘰風”皮靴。在他背后堆得一人高的鞋盒里，放著各種讓潮人“流口水”的限量版球鞋。

“這雙AJ大概3000多，因為這雙鞋是絲綢的材質，而且配色也很特別。”“這是一件加厚的面包服棉衣，短款加上漆皮穿著會顯得比較精神。重點是它背后還寫著養貓致富。”與粉絲簡單互動之后，“啊sir”就開始潮鞋的開箱和外套試穿?？紤]到粉絲間里的男性大多不太懂搭配，他還會給出自己的穿搭建議，“我里面搭配的是一款純色的連帽衛衣，羽絨服搭配衛衣感覺會很有層次感。”

圖說：潮流sir在直播間示范穿搭

在近兩個小時的直播里，“啊sir”換了30多套衣服，沒有太多復雜的粉絲互動環節，大多數時間就是介紹衣服的材質和穿著感受。這樣簡單明了的直播正好符合男性消費者“買了就走”的需求，讓他短短三個月就增加了66.7萬粉絲，成為增粉速度最快的淘寶主播之一。

淘寶上“潮流sir”們的走紅，印證了男性消費的崛起。在此之前，淘寶發布的2018年《中國男性消費報告》表明，隨著男性渴望裝扮的時代到來，美妝、潮牌等都成了男性新的消費需求。數據顯示，潮牌關鍵詞年搜索量超3億次，潮牌商品成交金額增幅更是達到185%，“他經濟”正爆發出巨大的能量。

而像直播、短視頻等淘寶內容生態的不斷涌現，更是成為消費者和商家之間內容的連接，讓互動方式越來越豐富，兩者關系也隨之產生更多可能。像“潮流sir”這樣關注男性群體的達人，也成為淘寶上男性消費內容的代表。

潮牌、美妝成為淘寶男性消費新領域

在人們的印象中，男性幾乎不會主動購買各種各樣的服裝，對于品牌的概念更是不在意，一切都是以實用至上。但是這樣的狀況隨著男性對自己形象意識的覺醒而悄然改變。

QuestMobile數據顯示，我國男性移動互聯網民月活數量已經達到5.9億。這群男性網民經濟實力的提升、自我價值的發現以及消費升級的理念轉變，體現在消費行為上的變化則是購物行為更加普遍，學會關心自己、愉悅自己，在顏值、娛樂、健康消費上尤為突出，這也推動“他經濟”逐漸成為風口。

除了運動、汽車、3C數碼、游戲裝備等傳統意義上以男性消費者為主的領域外，男裝、護膚甚至美妝也成為男性消費的新興領域。淘寶數據顯示，2018年有1000萬男人開始穿上靴子，代表美式復古的“阿美咔嘰”成為年度風格關鍵詞，年購買人數增長超過2倍。今年淘寶男士彩妝成交更是迎來大爆發，增長達140%。粉底、遮瑕和眼線筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。

圖說：淘寶美妝博主王小強在拍視頻前為自己化妝

男性消費領域的逐漸豐富，讓“潮流sir”這樣針對男性的淘寶主播或者內容創業者慢慢增多。淘寶上著名的搞笑視頻和美妝博主王小強，就以親自上臉試驗各種美妝護膚產品成名。

“剛開始我也不會化妝，畫眼線手都在抖。”抹上口紅、畫個精致的妝容，這些是王小強在拍視頻之前的必備流程，有時候化妝就需要花上8個小時。如今，王小強不僅積累起數百萬粉絲，還擁有了自己的淘寶美妝店。在“王小強和王姐”的淘寶店里，可以看到幾乎所有寶貝的詳情頁短視頻都是店主王小強自己拍攝的。

圖說：在“王小強和王姐”的淘寶店里，幾乎所有寶貝的詳情頁短視頻都是店主王小強自己拍攝的

“沒有人會喜歡男生滿臉痘、滿臉油，”王小強認為男生化妝出門是基本的禮儀，也是一種禮貌的行為。“當一個男生更注重自己的細節，就會更愛身邊的人。”他也希望能夠將這樣的理念帶給更多淘寶上的男性消費者。

淘寶內容化成就“他經濟”

對于諸如男性經濟這類新消費趨勢的出現，淘寶做出了最早的回應和引領。

在移動互聯網時代，淘寶探索出從搜索到內容的消費形態進階之路，圖文、短視頻、直播等新內容不斷冒出。像潮流sir、王小強這樣的內容創業者，通過特色商品的分享，傳遞著自己的生活方式和審美趣味，啟發消費者需求的進一步迭代。在“潮流sir”的微淘主頁上，可以看到他幾乎每小時都會更新一篇圖文內容，其中一篇“1212購物車必抄清單之男朋友冬季時尚穿搭”，發出不久就吸引了近3500閱讀。

圖說：達人在微淘上可以發布圖文內容，分享自己的時尚經

“在PC時代，用戶在網上購物的時間有限。隨著PC轉移到移動端，用戶的使用打破了時間和空間的限制，淘寶已經不光是滿足需求了。用戶很大的需求是進入到發現的狀態，按照欲望購買。”淘寶內容生態總監聞仲表示，現在消費者已經從按需購買進入到按欲望購買的時代。“也許你自己都不知道你喜歡這個東西，但是看到以后就喜歡了，于是需求就被激發出來。”

要滿足不同人群的興趣，這對淘寶的內容提出了更高的要求。目前淘寶上面向女性消費者的內容極其豐富，很多直播間或者淘寶的自制內容充滿了服飾搭配、美容技巧、母嬰技巧等。但是現在也陸續出現了一些面向男性群體的直播內容，例如男性香水、汽車、潮鞋等。比如淘寶直播“淘Live”的自制節目《秘境追蹤》就是一檔主要針對男性的汽車真人秀，未來可能還會加入戶外、運動等品類。甚至還有一檔《喵爸村》的節目，專門教廣大奶爸如何育兒，NPC李晨等明星爸爸多次參與，為消費者帶來最新潮的育兒秘籍。

事實上，內容化已經成為帶動淘寶用戶強勁增長的重要引擎。數據顯示，在以直播為代表的內容化戰略驅動下，淘寶連續五個季度用戶增長超兩千萬。在全新的時代，商家正從粗放式地運營價格、商品進化為更為精細化地運營內容、粉絲和品牌。內容生態的持續繁榮，讓商家和消費者更好對接，也展現出淘寶對商家和創作者強大的賦能效應。