參與一個(gè)活動(dòng)，試穿一件裝備，來一次戶外出行體驗(yàn)，寫一個(gè)體驗(yàn)報(bào)告。如果這是一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)活動(dòng)的全部，那可能不一定能引發(fā)行業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者積極參與。但如果它能給你帶來一個(gè)全新的生活方式，讓你盡情享受戶外運(yùn)動(dòng)，那可能就值得持續(xù)關(guān)注。2019 ISPO BEIJING第十五屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上，GORE-TEX品牌的Tryout Campaign繼續(xù)給戶外愛好者和消費(fèi)者帶來了更多的精彩內(nèi)容。

作為GORE-TEX品牌在全球范圍的市場(chǎng)活動(dòng)，Tryout Campaign在中國(guó)落地再一次說明了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。據(jù)介紹，為了向消費(fèi)者傳遞Tested for life這一溝通主題，GORE-TEX品牌通過品牌及產(chǎn)品廣告和Tryout Campaign兩個(gè)重要手段與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通。

1月16日，GORE-TEX品牌“有我，盡情體驗(yàn)”分享會(huì)在2019 ISPO BEIJING第十五屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，戈?duì)柟局袊?guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)張靜葳分享了GORE-TEX品牌在2018年Tryout Campaign中的推廣方式和成果， 并介紹了2019年的計(jì)劃。應(yīng)邀參加此次活動(dòng)的著名人文地理攝影師蔡石和知名旅行博主旅游約嗎創(chuàng)始人阿拉蘇分別作了《我的探索十年》、《玩兒有趣》的主題演講，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾和媒體分享了一系列有趣的出行故事并交流身穿GORE-TEX產(chǎn)品的感受。

從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的分享內(nèi)容了解到，作為推廣Tested for life的重要手段，Tryout Campaign在全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者參與產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，在真實(shí)的戶外環(huán)境里盡情體驗(yàn)產(chǎn)品功能。

在中國(guó)，GORE-TEX品牌邀請(qǐng)其代言人竇驍、時(shí)尚達(dá)人Wiwen_wen和龔靜Tippi、資深滑雪愛好者劉繼元等，在多個(gè)不同場(chǎng)景下進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，并拍攝視頻在自媒體上進(jìn)行推廣，號(hào)召消費(fèi)者參與“GORE-TEX星球居民召集令”活動(dòng)。

據(jù)介紹，“GORE-TEX星球居民召集令”活動(dòng)是Tryout Campaign面向消費(fèi)者的體驗(yàn)活動(dòng)，線上部分通過線上H5游戲的方式吸引網(wǎng)友參與，游戲打造出了一個(gè)縱享城市與荒野極致體驗(yàn)的星球，邀請(qǐng)大眾加入星球，用戶在線上參與星球居民身份測(cè)試，將測(cè)試結(jié)果分享到朋友圈后，即有機(jī)會(huì)獲得產(chǎn)品體驗(yàn)。最終參與產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)者，不僅體驗(yàn)到了專業(yè)戶外領(lǐng)域的GORE-TEX產(chǎn)品的可靠保障，還充分體驗(yàn)了專為更高舒適性和性能而打造GORE-TEX INFINIUM™產(chǎn)品所帶來的舒適與功能兼?zhèn)涞馁N身保護(hù)。從張靜葳分享的內(nèi)容了解到，有21萬網(wǎng)友訪問了“GORE-TEX星球居民召集令”活動(dòng)平臺(tái)，5千多名消費(fèi)者申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)。

除了張靜葳的分享，作為攝影和旅行領(lǐng)域的兩位嘉賓也分享了穿著GORE-TEX產(chǎn)品的體驗(yàn)感受。著名人文地理攝影師蔡石分享了他在阿拉斯加、南極等嚴(yán)酷環(huán)境下，進(jìn)行拍攝的經(jīng)歷，對(duì)于每年有300天在路上、每年拍攝20萬張照片的戶外攝影師來講，GORE-TEX產(chǎn)品讓他能夠抵達(dá)每一個(gè)極限之地，在嚴(yán)苛的環(huán)境下給予可靠的保護(hù)。相比專業(yè)戶外領(lǐng)域的蔡石，知名旅行博主旅游約嗎創(chuàng)始人阿拉蘇的旅行故事顯得輕松、好玩，自稱是魔法旅行家的她將民族服裝穿到了世界各地，GORE-TEX產(chǎn)品也在她的時(shí)尚混搭下彰顯出美感，還帶來了舒適體驗(yàn)。

除了意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者的體驗(yàn)讓GORE-TEX產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)得到了驗(yàn)證，來自第三方機(jī)構(gòu)的獎(jiǎng)項(xiàng)也為GORE-TEX品牌進(jìn)行了專業(yè)背書。據(jù)介紹，由8264戶外資料網(wǎng)主辦的中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選中，GORE-TEX品牌被評(píng)選為年度最佳戶外品牌。同時(shí)，采用GORE-TEX面料的戶外裝備也被評(píng)為年度最佳戶外裝備。

為了讓更多的意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者體驗(yàn)到功能性與舒適性兼具的GORE-TEX品牌的產(chǎn)品，張靜葳在分享會(huì)上透露，2019年，GORE-TEX品牌將在中國(guó)繼續(xù)開展Tryout Campaign，跟合作品牌開展充分合作，給意見領(lǐng)袖和消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。

________________________________________________________________________________________

關(guān)于 Gore紡織品部門

Gore紡織品部門40年前憑借防水透氣性GORE-TEX面料推動(dòng)戶外服裝產(chǎn)業(yè)革命，至今仍是高性能服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先創(chuàng)新者。Gore面料產(chǎn)品在嚴(yán)苛環(huán)境中為消費(fèi)者提供無與倫比的舒適性和保護(hù)功能，確保穿著者能安全無憂、信心十足地獲得更多精彩體驗(yàn)。無論是在大雨天徒步還是執(zhí)行軍事和消防任務(wù)，戈?duì)枌?duì)消費(fèi)者和行業(yè)需求的深度了解都能為產(chǎn)品開發(fā)工作帶來極富意義的性能優(yōu)勢(shì)。

www.goretex.com

關(guān)于Gore

W. L. Gore & Associates是一家致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革、改善人們生活的全球材料科技公司。Gore于1958年成立，素以應(yīng)對(duì)最惡劣條件下的復(fù)雜技術(shù)挑戰(zhàn)而聞名業(yè)界，包括以GORE-TEX面料推動(dòng)戶外服裝產(chǎn)業(yè)革命，致力于打造改善人們生活、挽救生命的醫(yī)療設(shè)備，以及在航空航天、制藥和移動(dòng)電子市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全新性能水平等。公司以強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)協(xié)作文化備受贊譽(yù)，而且一直獲得Great Place to Work®最佳職場(chǎng)研究所的認(rèn)可。Gore總部位于特拉華州的紐瓦克，在全球范圍內(nèi)擁有9,500名同事，年?duì)I業(yè)收入超過35億美元。www.gore.com