這個3月，天貓要帶領全球頂尖專業(yè)護發(fā)品牌巴黎卡詩搞事情。3月20日，巴黎卡詩在上海上生·新所拉開巴黎發(fā)光制片廠·天貓超級品牌日盛典帷幕，并于28日正式迎來第一次天貓超級品牌日，開啟巴黎卡詩“敢耀發(fā)光”的光環(huán)之旅。

（巴黎發(fā)光制片廠·天貓超級品牌日盛典現(xiàn)場）

在盛典活動現(xiàn)場，巴黎卡詩大中華區(qū)代言人陳偉霆、品牌大使張鈞甯、品牌摯友劉承羽，給現(xiàn)場的粉絲發(fā)放了福利“大禮包”。陳偉霆粉絲與法國女高管互動發(fā)光撩發(fā)舞，張鈞甯耀眼亮相與粉絲進行親密互動，劉承羽更是在現(xiàn)場涂起了護發(fā)精油，大秀茂密柔韌秀發(fā)。

（陳偉霆在天貓超級品牌日盛典與粉絲互動）

眾所周知，現(xiàn)代年輕消費群體需求多變，巴黎卡詩作為一個擁有50多年歷史的頭皮頭發(fā)護理品牌如何準確把握現(xiàn)代年輕消費群體喜好，又如何在新零售環(huán)境下突出重圍？在2015年7月一切問題有了答案，巴黎卡詩宣布攜手淘寶天貓展開電商業(yè)務，并正式上線巴黎卡詩天貓旗艦店，為新零售的發(fā)展加碼。

巴黎卡詩攜手天貓后，借助天貓強大的推廣資源，迅速提升品牌和合作專業(yè)沙龍的曝光度。上線后半年時間內(nèi)就獲得了幾百萬消費者的關注，其中誕生的新消費群體亦數(shù)量可觀。正如歐萊雅大眾化妝品部全國電商負責人屈黎娜所說的那樣，亮眼成績單背后，是新零售改變了品牌的發(fā)展思路。而這種帶領品牌制勝的消費者運營模式，實際上是天貓賦能給品牌的核心能力。

（天貓超級品牌日為品牌賦能）

通過天貓大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人由護膚轉變?yōu)槊摪l(fā)，并伴隨擔心發(fā)際線、禿頭等問題。根據(jù)這一消費趨勢，天貓攜手卡詩率先提出了“像護膚一樣呵護頭皮肌膚”的理念，首創(chuàng)“頭發(fā)美妝化”。而除了一年365天可以在線上進行體驗外，天貓超級品牌日還通過整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于卡詩品牌和粉絲的雙十一。

（天貓超級品牌日成為品牌的雙十一）

不僅如此，通過天貓為品牌賦能，還可以更好地幫助品牌實現(xiàn)以消費者為中心的品牌數(shù)字化轉型。近年來，美妝行業(yè)呈現(xiàn)出越來越明顯的科技化趨勢。今年阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)分析得到的一組趨勢也表明，智能化是2019年的美妝洗護品類最重要的發(fā)展方向之一，與“專業(yè)”“有趣”“便捷”“天然”并列為關鍵詞。基于阿里大數(shù)據(jù)，卡詩也開始嘗試智能化美妝個護，推出“光能頭皮護理梳”。

可見，作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。四年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。包括瑪莎拉蒂、OPPO、卡西歐、星巴克、碧歐泉等一眾品牌，都在天貓超級品牌日的名單里面?，F(xiàn)在，已經(jīng)成為中國消費升級主要引擎的天貓，正努力幫助在這個賽道里的更多品牌商們跑起來。

（天貓為品牌商提供極致創(chuàng)新的舞臺）

而天貓超級品牌日通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，正在形成和消費者的深度鏈接。通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，打造只屬于品牌的雙十一，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。