如今，有一種時尚叫潮流新國貨!有一種國潮新青年叫中國質(zhì)男!買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為這群中國年輕男人的一種新的日常生活方式。而高夫正是將男士護(hù)膚的“中國制造”華麗轉(zhuǎn)身為“中國質(zhì)造”的非凡推動者。

3月23日，百年行業(yè)龍頭企業(yè)上海家化在上海盛大舉辦了“潮前·非凡”2019年品牌盛典。

上海家化旗下唯一的專業(yè)男士護(hù)理品牌——高夫，專為中國男士高級定制，27載秉持非凡匠心，現(xiàn)攜全新煥變的品牌形象和產(chǎn)品，和這個時代的“中國質(zhì)男”一起煥變潮前。

- 非凡 27 載，蘊(yùn)匠心，繹質(zhì)造

高夫有幸陪伴了中國男性顏值意識成長的27年。

誕生于1992年高夫，是中國化妝品市場上第一個男士護(hù)理品牌。在剛剛啟蒙的“他”經(jīng)濟(jì)時代，高夫深知機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于對中國男士的膚質(zhì)、護(hù)膚需求和生活習(xí)慣的深入了解以及不懈探索，始終秉持最初的堅持：一份匠心——專為中國男士高級定制。

那時候的年輕人顏值意識已經(jīng)萌然覺醒，掙脫過去男性“以糙為美”的護(hù)膚準(zhǔn)則，護(hù)膚已經(jīng)不再是女性的專利，男性也越來越重視自己的外表形象。但想要找到適合自己的男性保養(yǎng)方式，卻不是件容易的事情。也正是由此，高夫品牌斥巨資誠邀國際巨星梁朝偉作為品牌形象代言人，一起攜手幫助他們提升個人形象。

隨著80后登場，面對越來越多的挑戰(zhàn)，如何自信面對、不在壓力中迷失，成為了他們的內(nèi)心渴望。而在護(hù)膚這件事上，他們也希望狀態(tài)時刻在線。而高夫，引領(lǐng)著他們一起從容面對。

2012年高夫推出全新紅色UN系列，為更多中國男性提供平價、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。隨后，高夫在電商不斷發(fā)力，并于2016年斬獲天貓雙十一男士品類銷量冠軍。

2018年，男性多元化的訴求趨勢正在逐步形成，隨著國內(nèi)男性對“形象工程”的不斷關(guān)注，高夫打破男性護(hù)膚面部清潔“一夫當(dāng)關(guān)”的困局，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，從男士護(hù)膚品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛腥婧蛯I(yè)的護(hù)理產(chǎn)品線的男士護(hù)理品牌，從頭到腳幫助更多中國質(zhì)男的全面型變。

27載仿若一瞬，隨著時代的發(fā)展，直播平臺、微視頻、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更加興盛發(fā)達(dá)，信息傳達(dá)快速，直播行業(yè)風(fēng)生水起，在消費(fèi)升級、明星效應(yīng)與求美流行文化的影響下，越來越多男生開始護(hù)膚、化妝，蛻變，新的Z世代(95后和00后)正在成為時尚消費(fèi)主力軍，高夫又將開啟怎樣的蛻變?

- 高夫煥變，助力中國男人高手表現(xiàn)

不論是《戰(zhàn)狼》、《流浪地球》還是“中國李寧”的興起，都昭示國潮崛起正當(dāng)時!中國驕傲已然成為如今年輕人的主流情緒，而這些年輕人又想成為怎樣的人?

品牌盛典上，上海家化市場總監(jiān)胡力仁分享了對當(dāng)下年輕人的一些研究。

作為在物質(zhì)豐裕年代里成長起來的一代，95后、00后獨立而有主見，自我卻也不失責(zé)任感。他們會去扮演好應(yīng)該扮演的角色，但內(nèi)心卻又有自己的堅持、希望能做回自己，想要成為一個多彩多面的斜杠青年。

而這樣一個快速緊張的時代里，時間太過珍貴，他們需要更高效的生活選擇，快速直達(dá)目標(biāo)和終點，在他們自己擅長的領(lǐng)域里，展現(xiàn)屬于他們的高手表現(xiàn)。

而護(hù)膚，他們也只要高效。

而作為始終陪伴當(dāng)代年輕人成長的高夫，在2019年全面煥新，也將通過品牌、產(chǎn)品和溝通全面升級，幫助他們做更好的自己，實現(xiàn)他們的高手表現(xiàn)——高手表現(xiàn)，用高夫。

無論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多年青人愿意為國貨情懷而買單。品牌盛典上，高夫發(fā)布了全新logo，相比舊版，英文gf被明顯縮小，中文“高夫”則被明顯放大。這一調(diào)整，體現(xiàn)高夫作為中國男士專業(yè)護(hù)膚品牌的自信，也是對中國文化的熱愛和自豪。

而在“高”字上方的三角形，也有著豐富的寓意。三角形以多邊特性而能構(gòu)成多面，猶如年輕人身上多彩多面的可能和無限創(chuàng)造的能量;而三角形的長邊相比兩條短邊之和堪稱捷徑，展示出年輕人對尋求更高效的方式的迫切和熱望;而三角形的所具備頂角尖峰，則呈現(xiàn)年輕人打破常規(guī)的勇氣、對突破的決心和對巔峰的渴望。

全新的品牌VI代表著品牌對年輕消費(fèi)者的全新理解，高夫希望成為年輕的踏板、風(fēng)帆和加速器，幫助他們實現(xiàn)高手表現(xiàn)。

而新的一年，高夫也將進(jìn)一步激活品牌年輕態(tài)，聚焦青年們感興趣的運(yùn)動、電競、娛樂等圈層，和年輕人進(jìn)行深度溝通，以更多強(qiáng)互動高話題的吸睛營銷活動打動他們的內(nèi)心。

-高效產(chǎn)品，專一專業(yè)專研中國男人專屬

在品牌盛典現(xiàn)場，高夫還發(fā)布了第三代包裝和全新控油系列。高夫?qū)⒈袑Ｒ?、專業(yè)、專研匠心，關(guān)注男士生活與肌膚狀態(tài)，為他們提供多適合中國人肌膚的產(chǎn)品。

高夫研究發(fā)現(xiàn)，中國男性皮膚結(jié)構(gòu)不同于歐美男性及女性皮膚結(jié)構(gòu)，中國男性肌膚更容易出現(xiàn)出油、黑頭、痘痘等皮膚問題。而市面上絕大多數(shù)男士控油產(chǎn)品，多是快速清潔，只能解決表面油光及污垢，不能根本解決中國男性油性肌膚的“面子”問題。

高夫全新凈源控油系列以雙倍清潔力，吸附毛孔過剩油脂及污垢，肌膚立即清透干爽，輕松實現(xiàn)“外去油”。高夫精研智臻控油科技，從成分源頭控油，有效幫助減緩油脂分泌速度，收斂毛孔，持續(xù)清爽不泛油光，真正實現(xiàn)“內(nèi)控油”。

“外去油+內(nèi)控油”，從而實現(xiàn)長效控油。不只做“表面功夫”，真正做到內(nèi)外兼顧，解決男士油膩面子問題。

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)步入成熟化，消費(fèi)正在不斷升級，消費(fèi)者的選擇呈現(xiàn)出更多變化，對品牌的而言，挑戰(zhàn)也在不斷升級。只有不斷“突破”才能贏得矚目，總是“懂你”才被銘記，總是“專業(yè)”才被珍惜。

我們期待，高夫和當(dāng)下的年輕男性消費(fèi)者一起，成就高手表現(xiàn)，步入中國“質(zhì)男”時代。