五味之一的“鮮”,源于食材與調味品的“相互成就”;兩個人的愛情,就像一日三餐,細水長流。527愛妻節已經陪伴廣大消費者走過了三個年頭。今年,餐桌上的幸福家太太樂又化身戀愛大師,以“愛的味道,讓她嘗到”為傳播主題,從“新時代年輕男性能為女性做些什么”講述家庭故事,并跨界聯合多達40家品牌聯合發聲,不僅完成品牌塑造美味生活的理念宣揚,還引發了全社會對“年輕人新生活”、“當代女性社會角色”等社會問題的思考,成功將原本的品牌營銷節日,上升為在年輕受眾群中具有影響力的社會性節日。

據悉,本次活動在微博、微信、抖音、下廚房、豆果、騰訊、愛奇藝、今日頭條以及太太樂自媒體等一眾平臺上總計曝光6億+,總計互動量達到3,577,075。“太太樂”品牌指數達到6,757,比平均數高出20倍,“太太樂”品牌微指數達到14,919,環比增長1,104.12%。通過3年的愛妻節IP打造,微博愛妻節話題閱讀量達到2.6億,討論量14.7萬。527當天微博40大品牌跨界聯合發聲,曝光量超過13,470,000,新增微博閱讀量4,310,000。

打響轟轟烈烈的愛妻行動

今年,在活動預熱期,太太樂推出美味情話趣味海報。從“同甘共苦篇”到“馬上有鯉篇”,三則趣味“調味公式”巧用諧音梗,于平凡之中將“愛的味道,讓她嘗到”的傳播理念盡數顯露。通過簡單的等式表達,凸顯了太太樂鮮雞汁等產品是家庭生活的“調和劑”。同時,不同海報也對應了太太樂旗下的新產品,既貼合了傳播主題,又引爆了受眾強烈的“圍觀”興趣。

527愛妻節海報

到了體驗期,太太樂先用兩支溫馨的微電影奠定今年愛妻節的情感基石。“幸福肥篇”講的是愛美是終身事業,健康生活也是。可愛丈夫在妻子減肥說“不餓”時,依舊悄悄在廚房搗鼓,做出令人垂涎的三鮮幸福肥牛鍋,愿和妻子一起吃出“幸福肥”。“回甘篇”則洞察了妻子出差,丈夫夜班連軸轉,社會讓人沉迷工作無法自拔,各自忙碌的背后,是哪怕兩人同住一個屋檐下依舊聚少離多,連在一起坐下吃飯都是奢侈。盡管如此,細心體貼的丈夫,就算單獨請假也會找到合適契機,留有時間為妻子做一頓美味家宴,保持生活“回甘滋味”。一面工作,一面生活,年輕夫妻所面對的兩面人生,在今年的愛妻節被太太樂的這兩支短片完美詮釋。

作為新時代下的消費主力軍,85、90后的消費者除了對口味有了新的需求,也熱衷于情感或觀點的表達,無論是個人小情緒的釋放,還是對家人溫馨的關愛。太太樂洞察了夫妻二人工作與生活時間的不對等、是堅持減肥還是為愛幸福肥等充滿了心酸與喜悅的真實生活細節,借助“男人為愛下廚”這一極具儀式感的形式,以真誠的態度叩開了消費者的“心門”。愛妻節微電影收獲共計3000萬+播放量,僅在愛奇藝、騰訊兩大視頻網站就獲得了910萬+的曝光。

527愛妻節——愛的味道,讓她嘗到-幸福肥牛篇

527愛妻節——愛的味道,讓她嘗到-回甘篇

除此之外,太太樂亦在體驗期精選8大抖音流量達人親自示范寵妻暴汗美食,以另一種獨具個性的自有方式詮釋“愛的味道,讓她嘗到”,由此也號召了更多年輕人理解“527”的深意、讓年輕夫婦加入到愛妻行動中。活動在抖音掀起一陣話題熱潮,獲得了播放量2900萬+,點贊180萬+的優異表現。其中,僅@二十吃垮成都單視頻就收獲了將近500萬播放、24萬點贊、5000+評論,人氣爆棚。

抖音上秀出愛妻范兒

到了高潮期, 為了更好的擴大“527愛妻節”的影響力,在5月27日當天,太太樂官方微博與包含銀鷺、雀巢、雀巢中國、徐福記、滿記甜品、全家FamilyMart、方太、滴露等40大知名品牌進行了一次有愛互動,不同風格但同樣美好的愛情宣言讓網友紛紛參與,活動內容“個性”與“溫度”并存,打響一場轟轟烈烈的甜蜜搞事。太太樂愛妻節專屬話題#527愛妻#創下2.6億話題閱讀量,新增話題14.7萬+,在微博強勢刷屏;同時,雙微KOL及527當天40大品牌的聯合互動帶來了4000萬+的閱讀量,共計獲得閱讀量3億+,將愛妻節活動的熱度推向巔峰。

打造安心美味,傳播鮮味科學

太太樂致力于為廣大消費者帶來優質產品,樹立行業標桿。每天,太太樂需使用35000只鮮雞,在驗收合格前要歷經兩道檢驗和27項項目檢測。原料雞在完成兩次“全身沐浴”后,需經高溫蒸煮、絞肉、配料準備、混合、造粒、干燥滅菌等工序,還要通過成品檢測和包裝。從研發中心到倉儲物流,13個環節缺一不可。其豐富的產品線覆蓋固態復合風味調味料、液態增鮮調味料等9個大類,近300個品項。同時,太太樂還力求營造一個正確認識調味品的良好環境,引領整個行業健康、有序發展。去年,太太樂又先后舉辦了首屆全國鮮味科學知識競賽和第六屆國際鮮味科學研討會,并推出了6集美味科學人文紀錄片《鮮味的秘密》等,旨在通過創新、多變的方式,引導消費者對行業的正確認知。

從源頭開始,守護健康與安心

今年,太太樂第二屆全國鮮味科學知識競賽將再次席卷全國。競賽海選通道已于5月28日開啟。微信關注“太太樂美廚娘俱樂部”公眾號,點擊菜單欄中的“有獎競賽”——“鮮味大賽”,即可參與海選。

海選正式上線

作為調味品行業的巨頭,太太樂始終致力于向消費者傳遞“鮮”的理念。未來,太太樂還將繼續秉承創新精神,堅持以“鮮”貫穿企業的發展,用更多腦洞大開的創新營銷方式,為追求美味、熱愛生活的人們,帶來舌尖與心靈的雙重滿足,創造更多更多驚喜!

關于太太樂:

上海太太樂食品有限公司創立于1988年,是中國雞精、雞粉行業標準制定單位,全球最大的食品公司——瑞士雀巢大家庭的一員。秉承“太太樂,讓生活更美好”的企業使命,太太樂一直致力于鮮味科學的研究和推廣,帶動鮮味產業的技術創新,不斷為消費者帶來更健康、更美味的新一代調味品,太太樂產品覆蓋固態復合風味調味料、液態增鮮調味料等9個大類,近300個品項。憑借國際化的管理體制、全球化的質量監管體系、強大的研發實力和卓越的員工團隊,銷售網絡覆蓋全國各地,深受一億家庭、四億多消費者的好評,并出口至美國、加拿大、日本、中東等國家和地區。獲取更多信息請登錄太太樂官方網站https://www.totole.com.cn