2019年7月5日，首屆紅旗設計挑戰賽迎來最終決賽，與此同時，紅旗品牌正式發布新高尚美學。邀請了各行業百余位嘉賓及媒體到場，并就新高尚美學開展圓桌論壇。圓桌論壇上，行業大咖及藝術大師等嘉賓圍繞新高尚美學的涵義與為這個時代所帶來的改變進行了探討。

體驗城市 性格  暢想未來生活 紅旗設計挑戰賽開啟新高尚美學探索之路

2019年紅旗新高尚美學發布會暨紅旗設計挑戰賽總決賽，在北京觀唐藝術中心拉開帷幕。誕生半個多世紀的紅旗品牌，見證了中國城市、政經文化、科學技術等各方面翻天覆地的變化，同時設計·匠心也一直都是紅旗品牌強大的理念傳承。2018年8月，紅旗品牌發起了以“中國城市性格2030-設計匠心”為主題的紅旗設計挑戰賽，全球百余名選手的作品經過層層選拔，誕生五強優秀選手，并展開對選手作品代表城市——北京、西安、上海、廣州的探訪與體驗。終于在7月5日迎來了挑戰賽總決賽。

決賽現場，五強選手分別展示了自己的作品并對創作理念進行闡釋。此前，他們已赴作品表達的城市進行了深度體驗，感受著不同的城市性格，目睹更聆聽了東西方文化的交融、經典與現代的碰撞，帶著新的感悟回到紅旗造型設計院。在紅旗設計師的指導下，進行為期3個月的精心打磨，今天終于在聚光燈下向公眾展示每個人的匠心成果。

當天邀請到中國國家畫院雕塑院執行院長 王藝先生、58集團內容運營中心副總裁兼前易車網主編 王洪浩先生、19號公路俱樂部CEO 向以偉先生、中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生、紅旗造型設計院高級主任 丁楊峰先生組成了專業評委團，同時有百余位各行業領域人士共同見證。

最終，來自湖北美術學院的選手陳文誠摘得金獎，并由蒞臨現場的中國一汽人力資源部副部長 張國華先生進行頒獎。中國一汽研發總院黨委副書記 王冬梅女士及中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生分別為銀獎與銅獎獲獎選手頒發獎項。另外本次設計挑戰賽的30強選手均榮獲“新高尚設計師”稱號，并承諾他們，在未來畢業離校選擇工作的時候，將擁有與一汽紅旗優先簽約工作的機會。這是對年輕設計師們最“高尚”的肯定。

提振工業體系，促進文化輸出，紅旗新高尚美學任重道遠

紅旗品牌可以說是承載著中國民族驕傲與情感最多的品牌，作為自主汽車企業的領航者，致力于引領人們未來的生活方式，引導中國工業產業的升級。一汽集團董事長徐留平曾面向大眾提出“新高尚”的概念。“新”表明一種時代感，這種新的時代、新的時期，同樣也是新的“人”，就是一種時代感。“高”表明一種理想性的、夢想性的這種真善美的層面，“尚”是說能夠引領這個社會的一些潮流、一個正確的方向和正確的一種體驗和導向。

基于此品牌理念，此次發布會的發言人中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生正式向與會來賓及媒體，正式發布紅旗新高尚美學。

新高尚美學是由紅旗設計發起的一場美學倡議，致力于通過基于對本土優秀文化的研究理解，融合現當代藝術審美趨勢，使用藝術設計、工業設計手段，在藝術和設計領域為觀賞者、體驗者提供有內涵有意義、既體現在物質也體現在精神層面的風尚美學。新高尚美學專注探討中國的人與藝術、產品、社會之間的關系，紅旗品牌期望通過新高尚美學來引領未來生活方式。

新高尚美學代表著當下中國主流群體的高尚思想境界，體現著屬于這個時代的成功、大氣、自信、自豪與自強精神，也同時支撐中國品牌向上，助力制造產業升級，提振未來工業體系，推動人們生活方式進化，促進中國文化的輸出。

新高尚美學發布會啟動儀式

紅旗品牌認為新高尚美學不僅對汽車設計及產品設計帶來影響，而且將影響到中國的各行各業。紅旗品牌表示今后會在多個維度對新高尚美學進行探索，開展系列活動，推動新高尚美學真正落地生根，引領大眾的美學認知，形成獨屬于中國人的審美觀，并融入到未來的生活方式中。

傳承經典，探索創新，新高尚美學鑄就中國設計之美

以紅旗設計挑戰賽為契機開啟的新高尚美學探索之路，通過四城多場藝術與設計沙龍，其內涵不斷豐富。挖掘城市之魂，與藝術大師及設計名師對談，紅旗品牌帶領五強選手深入各個城市的美學架構與文化骨血中汲取營養，并在發布會當天邀請著名評論家和華東師范大學美術學院院長 張曉凌先生、中國國家畫院雕塑院執行院長 王藝先生、58集團內容運營中心副總裁兼前易車網主編 王洪浩先生、洛可可創新設計集團總裁 李毅超先生、汽車商業評論主編兼氣場APP聯合創始人 賈可先生與中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生一起，展開圓桌論壇，共同探討新高尚美學的內核，致力共同推動中國設計、中國美學的發展。

“基于中國式新高尚精致主義理念而誕生的新高尚美學，紅旗有責任在設計潮流上發起這樣一場運動來引領這個時代，讓中國的設計有個旗幟性的美學提出，獨立于西方審美，這只能從我們自己身后幾千年的文化藝術及工藝沉淀中挖掘出來。”中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生說道。

圓桌論壇上，中國一汽紅旗造型設計院副院長 張銘先生同時就新高尚美學、藝術與工業設計的傳承與創新等問題，與五位嘉賓一起進行了深刻的探討。

關于在現代審美下，如何將非物質文化遺產等傳統藝術繼承和創新，紅旗新高尚美學如何更好地表達，中國國家畫院雕塑院執行院長 王藝先生表示：“如果我們能通過新高尚美學概念的引入，在工業設計中實現審美和實用的結合、技術和實驗的結合、傳統藝術和工業設計的結合，為我們的傳統藝術注入新的活力，就可以使我們的非物質文化遺產得到傳承。作為紅旗品牌來講，需要考慮如何結合這些非物質文化遺產，考慮是否適合與工業設計的結合，考慮消費者接受程度，只要方法得當，并借助品牌號召力，一定能給消費者帶來賞心悅目的設計。”

談到工業設計對品牌的塑造，洛可可創新設計集團總裁 李毅超先生認為：“工業是在激發每一個人的創造力，是每個人對于自己認知能力的再塑造。工業設計專業將變成社會協作方式，品牌不再是企業文化定義出來的，不需要將自己表達的信息通過廣告方式去告訴消費者，品牌變成了所有的企業和顧客共創的結果， 產品變成了服務的節點，平臺化是未來企業的特性。”

“紅旗品牌提出的美學理念符合現在的市場及品牌倡導的價值觀，實現之后將是非常有益的。我們現在把品牌定位和主張擴大成美學概念，我認為是有深遠意義的，工業設計本身也能傳遞出美學觀念，真正具象化將是非常大的挑戰。希望紅旗倡導的美學概念能夠更深遠地影響社會，讓品牌與車與人們的生活有更強關聯。”汽車商業評論主編兼氣場APP聯合創始人 賈可先生如此認為。

58集團內容運營中心副總裁兼前易車網主編 王洪浩先生作為資深汽車媒體人和消費者，就中國未來汽車品牌是迎合市場，還是打造屬于自己的設計語言，創造消費者需求，也發表了自己的觀點：“有經驗的設計師要了解客戶真正的需求，每個品牌和產品都應該有自己的基因，并在未來加大定制化份額。”

最后，著名評論家和華東師范大學美術學院院長 張曉凌先生對紅旗新高尚的實踐和落地也提出了他的建議：“第一，紅旗有這種能力，打造一個藝術家、工藝師、美術師的俱樂部，團結很優秀的藝術家在一個平臺上來;第二就是以新高尚美學為核心做一個展覽，鼓勵所有感興趣的國人參與進來;第三，理論化體系化的文化傳統，是別人沒有的，可以作為思想或者創作資源，能把新高尚做到一個意境層面上來，既要向前看也要向后看。最后，設計師要從豐富的生活資源中尋找靈感，每個國家設計師設計都不同，因為生活環境和社會環境不一樣。”

以匠心成美學格局，聚合力促文化自信

對紅旗品牌來說，探索新高尚美學之路正揚帆起航。為詮釋屬于中國人特有的文化基因，也為引領中國汽車企業向全世界傳遞與輸出高尚的東方之美，紅旗品牌開辟并不斷探索將傳統文化精髓與先進文化、前沿科技深度融合之法，致力通過打造屬于“新時代，新紅旗”的卓越產品，引領汽車行業品牌向上。