“新Bling發布后，不到一個月的時間，該型號單品國內7月單月線下終端零售已經超過100萬支，銷售額近6000萬元，我們在中國的市場份額大幅提升。”Boulder鉑德電子煙合伙人兼CMO方輝在 “Young的態度”浙江省溫嶺市全國巡展上公布了新Bling系列的線下零售終端業績。

據了解，鉑德電子煙于2013年由前蘋果高級產品主管羅伯特與汪澤其等人在美國賓夕法尼亞州聯合創辦，2016年進入中國市場。之前鉑德以注油的產品為主，產品定位偏高端，以鉑德1號、鉑德3號為例，雖然用戶體驗很好，但售價相對較高，且需要定期更換部分零部件，使用成本偏高，所以用戶的范圍相對小眾。隨著電子煙行業的發展，鉑德也逐漸將產品的重心，由小眾的高端“注油型電子煙”，轉向面對大眾的親民“即用型電子煙”產品。

與小眾的“注油型電子煙”相比，大眾的“即用型電子煙”操作更加簡單，體積更小，更加便捷，性價比更高，同時隨著尼古丁鹽技術的進步，讓電子煙的口感更接近香煙，解癮，這些優勢讓“即用型電子煙”備受煙民的追捧。業內人士普遍認為“即用型電子煙”在今后的市場有更大的發展空間， 2018年底至今，國內比較知名的5個電子煙品牌，一共推出了16款“換彈型電子煙”和“即用型電子煙”。

據不完全統計，2018年底至2019年上半年，共有19家以“換彈型電子煙”和“即用型電子煙”為主的電子煙品牌獲得了500萬元以上的融資，可見資本市場也更加看好“換彈型”和“即用型”電子煙市場潛力，在此形式之下，鉑德電子煙將產品重心調整為“即用型電子煙”，也是順勢而為。

鉑德的新Bling系列，于7月4日正式發布，顏值頗高且具有六種不同口味可供選擇，配備了330毫安的電池+2.5ml煙油，煙油容量比市場主流產品至少高出了67%，表現出了極高的性價比。針對大部分電子煙存在的漏油問題，Bling新系列采用整體復合棉儲油，整體鎖油效果比老款提升1.5倍，可以有效的避免漏油問題的出現。鉑德依靠多年來雄厚的技術積累，讓新Bling系列產品一經上市就在技術上處于優勢，在發售一個月內取得傲人的業績，也就在意料之中了。

據悉，鉑德進入中國市場后，份額曾經是第一名，2018年市場開始出現換彈小煙，鉑德市場份額開始下滑；2019年鉑德開始將重心放在“換彈型電子煙”和“即用型電子煙”市場，死磕產品和消費者體驗。“以新Bling7月的線下終端零售額來看，我們已經是該品類全國市場占有率第一名。”方輝說。

新Bling系列產品的誕生以及發售首月的銷售業績，預示著鉑德電子煙已經將今后的發展重心放在了“小煙”上，鉑德電子煙董事長兼CEO汪澤其表示：“從今年開始，鉑德開始將產品的重點轉為換彈型產品和即用型產品，新Bling之后還會發布升級后的新琥珀。從大煙到小煙，從注油到換彈，是技術進步和用戶迭代的結果。尼古丁鹽技術的發展，改善了小煙的口感和體驗，現在電子煙用戶的寬度更寬了，電子煙在向潮品文化和消費類電子產品靠近，這些都對電子煙的外觀設計、便捷性、時尚感等提出了更高的要求。鉑德多年的技術積累和自產煙油，可以控制成本，給消費者帶來性價比更高的產品。”

從最初面向小眾的高端“注油型電子煙”，到今日取得傲人業績的新Bling“即用型電子煙”，鉑德已經收獲初步的成果，相信以鉑德多年來的經驗與技術積累，未來還會發布更多受大眾青睞的電子煙產品。