綜藝節目一直是大眾流行文化的風向標，熱播綜藝帶來的巨大流量一直是各大品牌商的必爭之地。靠“國民級綜藝”提升大眾認可度似乎是“財大氣粗”的冠名商的專利，而反觀各大綜藝中其他的合作形式，如貼片，硬廣等最后都變成了一個個“拉動進度條”的理由或者彈幕中的“空降警告”。

此次，品牌全新升級的Kikc作為愛奇藝S+級綜藝《中國新說唱》2019的官方授權合作伙伴，是如何借勢而為，提高品牌潮流度和大眾認可度的呢？資源集中突破，深度內容承接，產品強勢收割，三者缺一不可。

聚焦話題城市，線上線下聯動

8月9日，隨著《中國新說唱》2019接近尾聲，全國八強在激烈的競爭中誕生，8強突圍賽第一場便上演楊和蘇與大傻強者爭霸，一度讓全場沸騰。燃燒了整個夏天的Rapper們帶火的不只是全民對說唱文化的熱情，還有一座骨子里就帶有說唱基因的城市——“CSC長沙”。借助強大的線下門店優勢，在前期調研中，Kikc就確定了集中資源引爆長沙，輻射全國的借勢營銷策略。全新升級店鋪首站也選在了長沙的時尚中心——黃興南路店和悅方新天地IDMALL，雙炮打響Kikc的品牌升級。

整個品牌形象升級開業活動分為三個部分，通過說唱劇情快閃承接《中國新說唱》2019話題流量，子彈時間懸浮半空拍照互動最大程度聚集線下人流，最后店鋪內的石頭剪刀布免單活動解鎖更多潮趣味，承接各路流量，并進行收割。

這一場以長沙本土“吃喝玩樂”文化為基點出發，引出長沙本地Rapper用說唱的形式闡釋出本土文化，將時尚潮流與長沙本土文化融合一體，給大家帶來了和諧也帶來驚喜。

Kikc x《中國新說唱》2019聯名款服裝的上市，配合Kikc新型品牌銷售模式，讓Kikc新門店一開店就是熱店。

深度內容承接，不做表面功夫

如何不斷搶占年輕消費者心智，提高品牌和潮流文化之間的聯想記憶，對于一個服裝品牌來說至關重要。“既然新說唱的粉絲喜歡說唱文化，那我們就做爆它吧”，這句話說起來容易，做起來遇到的問題比想象中的多，如何和個性鮮明又各有態度的Rapper們溝通？這些Rapper如何召集起來，直到Kikc活動一波波落地，這些問題逐漸被打消。

Kikc聯合長沙本地說唱新秀“TonyKillaR”打造全新品牌單曲《微潮目的地》。這首歌將偉人《沁園春·長沙》融入歌詞，加上魔性的長沙民謠，唱出了Kikc所倡導的安定不安分的品牌態度。

Kikc逐步深入消費者們構建、參與的圈層，開始嘗試用他們的語言與文化符號講述品牌故事。貼近年輕人的第一步是改變以品牌為主的思路，不再只顧著講我是誰，更要告訴消費者我們為什么可以成為朋友。8月10-11日，Kikc發起新潮暗涌之#長沙不安分說唱Battle挑戰賽，一場貼近潮流時尚年輕人的活動，正式落地長沙德思勤城市廣場。

除了聚集一班說唱愛好者，本次活動還特邀了知名時尚博主和籃球界的潮人CP（湖南省扣籃王唐日輝&達人肖穎）來到現場探店。

時下代表著年輕人潮流文化的街頭籃球與HipHop說唱相互碰撞，進一步擴散活動外圍聲量，輻射到更多時尚潮流愛好者，將各路潮人匯聚在一起，碰撞出驚喜的火花。

時尚博主

時尚博主

（湖南省扣籃王唐日輝&達人肖穎）

Kikc還巧妙地將長沙本地生活文化特色融入到整個活動場地打造中，代表了新潮勢力的河西建筑街景和暗涌的時尚文化河東建筑街景巧妙地融合在一起，在空間感上起到銜接的作用，讓選手與觀眾沉浸賽況，再配合上賽博朋克風格燈光，比賽現場氣氛渲染達到了極致。

Kikc如此的誠意當然值得各有態度的年輕Rapper們的Respect！其實，這些選手都很年輕，每個人都很努力為自己的夢想前行，他們有的從石家莊趕來長沙參加比賽，有的會當眾向自己喜歡的女孩表白，有的還會為給說唱正名與路人爭得面紅耳赤。他們也許就是普通的鄰家少年，在為了自己喜歡的音樂努力奮斗，只要真心對待他們，他們也同樣純良美好。

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聯名款強勢收割，搶占市場空位。

內容驚艷，如果沒有好的產品承接，一切營銷都是白費。根據對新時代男裝成品衣行業的判斷，Kikc發現適合廣大國民的品質潮牌還處在發展階段， Kikc想做得不一樣，“微潮”系列的推出為國民男裝的選擇提供一個更好的選擇。

我們面對安定不安分的生活狀態，既渴望通過穿著展現個性，又不希望走在街上被當成異類，真實且恰當的情感流露才是一件衣服應該承擔的社交屬性。正是基于這一產品定位，這次與《中國新說唱》2019聯名服裝合作正式開啟了屬于Kikc的微潮時代。

Kikc×《中國新說唱》2019聯名款現已全國門店上市。本次聯名款不只是簡單的說唱風格演繹，更是設計師對于微潮文化的詮釋和表達。服裝大膽地將說唱風格和微潮文化巧妙融合，全方位的將其創作美學呈現在每件產品中。

用一次和現象級綜藝的合作開啟品牌轉型之路，用誠意滿滿的尊重來圈定小眾群體，培養自己的文化內容基因，Kikc未來可期。、