兩個(gè)看起來(lái)意想不到的角色最近有了一次合作：餓了么找來(lái)近兩年玩轉(zhuǎn)國(guó)潮的太平鳥，聯(lián)名推出限定系列潮服，“不務(wù)正業(yè)”地賣起了衣服。

8 月 30 日，這一系列聯(lián)名潮服率先入駐餓了么 APP，并在太平鳥全國(guó) 12 個(gè)城市的 95 家門店上線，以全城送進(jìn)行物流支持。這次合作不僅解鎖了意料之外的購(gòu)衣場(chǎng)景，破除了外賣行業(yè)的邊界，也試圖用年輕人的角度去解讀更加有趣的穿衣理念。目前整個(gè)系列已登陸太平鳥天貓旗艦店。

中國(guó)超模春瑾也為這個(gè)系列拍攝聯(lián)名大片，以她獨(dú)具辨識(shí)度的面孔演繹更加現(xiàn)代化的時(shí)髦風(fēng)潮。時(shí)尚美妝博主@小象王國(guó)稱這個(gè)系列“玩起趣味創(chuàng)意很有意思, 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都做得很用心“，時(shí)尚達(dá)人@Regardez 則評(píng)論道：” 餓了么把快·食·尚的精神帶進(jìn)百無(wú)禁忌的年輕人衣櫥，挖掘一切日常中的時(shí)髦可能。“

音樂(lè)人周筆暢和創(chuàng)意人 Lucia Liu也用更隨性不羈的方式，表達(dá)了這個(gè)系列更多時(shí)髦且日常的穿法。

如今你可以越來(lái)越頻繁地在市場(chǎng)從業(yè)者口中聽到“跨界”這個(gè)詞，活躍的品牌們都在嘗試尋找市場(chǎng)上更具年輕人氣質(zhì)的合作方一起“玩”。比如本來(lái)就和年輕群體玩在一起的餓了么，以及近幾年來(lái)一直試圖把握年輕人市場(chǎng)的太平鳥，合力推出跨界聯(lián)名服飾，看起來(lái)讓“變潮”這件事變得迅速、高效，從更多維度參與到年輕人的生活中去。

扎著臟辮的女孩，表情冷峻，姿態(tài)張揚(yáng)，穿上印著餓了么藍(lán)色 logo 的潮服，即便拋開跨界、聯(lián)名這些限定因素，只是當(dāng)作一件弄潮兒必備的潮服來(lái)看，在顏值上也可以說(shuō)是非常搶眼。在發(fā)出這一系列聯(lián)名款預(yù)告的當(dāng)天，就有網(wǎng)友調(diào)侃道，餓了么是“被美食界耽誤的時(shí)尚精英”。

當(dāng)然，這已經(jīng)不是餓了么第一次跨界“搞時(shí)尚”。近兩年它一直走在跨界一時(shí)爽，一直跨界

一直爽的路子上。

餓了么 X HOWL 關(guān)鍵詞：用吃連接一切

2018 年 5 月，餓了么聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師品牌 HOWL ，根據(jù)其平臺(tái)的美食大數(shù)據(jù)，選取最受年輕人歡迎的奶茶、披薩和冰淇淋品類，聯(lián)名創(chuàng)作「EATME食我」時(shí)尚單品，包括T-shirt、帽子、透明箱包。

這個(gè)腦洞很大的聯(lián)名系列，融合了美食大數(shù)據(jù)、可以吃的時(shí)尚、氣味黑科技，以及環(huán)保循環(huán)新理念，一經(jīng)出街，便遭遇哄搶，至今仍在熱賣。

餓了么 X 淘寶新勢(shì)力周 關(guān)鍵詞：快樂(lè)肥宅

緊接著在 2018年的淘寶新勢(shì)力周期間，餓了么又聯(lián)合 8 位腔調(diào)設(shè)計(jì)師，以其中的“快樂(lè)肥宅”作為主題進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師們以“餓了么”為靈感源頭，設(shè)計(jì)出了 8 個(gè)能夠?qū)⑹澄锎┥仙淼南蘖堪媛?lián)名款，比如“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味衛(wèi)衣”、“薯?xiàng)l印花外賣單衣”、“舊編織袋的米袋腰包”等等。這一跨界嘗試，借力平臺(tái)數(shù)據(jù)，洞察到年輕人的流行文化，直擊了年輕人的生活方式和喜好，同時(shí)也展現(xiàn)了品牌的態(tài)度和影響力。

餓了么 X The North Face 關(guān)鍵詞：年輕熱血

不得不提的還有與戶外品牌 The North Face 的的跨界合作。再造衣銀行的知名服裝設(shè)計(jì)師張娜選取了最能夠代表餓了么文化的騎手元素，在服裝中加入城市戶外速度與力量的元素，從而提升騎手裝備舒適度與時(shí)尚感。

同時(shí)，餓了么還與 The North Face 聯(lián)合推出限量「能耐我盒」，在套裝中配備了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。這次跨界可謂一舉兩得，針對(duì)棋手優(yōu)化騎手服功能性，賦予騎手關(guān)懷，又針對(duì)用戶能凸顯餓了么煥新的決心，傳達(dá)品牌年輕熱血的調(diào)性。

餓了么 X Toomanyshoes 關(guān)鍵詞：反差萌

2019年七夕，餓了么又和設(shè)計(jì)師鞋履品牌 Toomanyshoes 搞起了CP，推出聯(lián)名款帆布鞋和樂(lè)福鞋，經(jīng)典白色帆布鞋，搭配餓了么藍(lán)作為細(xì)節(jié)線條，和充滿巧思的拼接處書釘設(shè)計(jì)，迅速把#外賣帆布鞋#這一話題炒上了微博熱搜，常規(guī)碼數(shù)也很快賣斷了貨。

網(wǎng)友們對(duì)于餓了么這一波進(jìn)軍時(shí)尚圈的舉動(dòng)也紛紛點(diǎn)贊：“竟然挺好看!”，“還不錯(cuò)，比最近一些大牌出的沙雕單品強(qiáng)多了”，“好看，想擁有”，“真的挺好看欸哈哈哈哈，這幾年的聯(lián)名這個(gè)算是低調(diào)又美麗了”，“快點(diǎn)報(bào)上價(jià)，好讓我死心” ……

的確，這些創(chuàng)新式的獵奇口味反差，也更容易勾起大眾的興趣，因?yàn)樗珙I(lǐng)域的尺度足夠大，這種“反差萌”能夠以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)流量。餓了么也在探索年輕群體需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更加具有針對(duì)性、更貼合的溝通語(yǔ)言，更有趣的落地場(chǎng)景，立志要做吃貨界最潮的小餓，脫離外賣語(yǔ)境之外去傳播更具潮酷態(tài)度的文化。