2019年10月16日至18日，世界級品牌娛樂公司孩之寶(納斯達克：HAS)攜旗下變形金剛、小馬寶莉、地產大亨、培樂多、熱火(NERF)、超凡戰隊(Power Rangers)、BLYTHE等核心品牌亮相亞洲規模最大的授權展——2019 CLE 中國授權展，并帶來了一系列中國本土化消費品及娛樂體驗，讓觀眾眼前一亮。

根據License! Global期刊2019年8月刊公布的全球最大150家授權商榜單顯示，孩之寶排名第6。

孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，孩之寶一直非常重視中國市場并看好市場前景，自進入中國以來，與合作伙伴共同推出了眾多深受中國消費者喜愛的產品和娛樂體驗。未來，孩之寶將進一步深化本土化創新，持續解鎖中國授權市場潛力。

本土化合作升級 融入更多中國元素

憑借對消費者需求的精準把握，孩之寶近幾年在中國的授權業務已增長數倍，授權合作所覆蓋的領域跨度和深度也逐年增大，在品類齊全的基礎上推出了更多個性化產品。

在時尚領域，孩之寶不斷將旗下眾多核心品牌打造成一個又一個時尚潮流的風向標。今年3月，小馬寶莉攜手設計師包袋品牌WANACCESSORY，把一組時尚跨界包袋系列帶到了上海時裝周的秀場，個性復古的包袋設計備受年輕女性的青睞。

隨著時尚運動生活方式的興起，孩之寶與國內知名運動品牌特步展開合作，5年來陸續推出了多個變形金剛聯名系列。

針對中國廣闊的童裝市場，小馬寶莉與本土知名服飾品牌班尼路推出了一系列兒童服飾，繽紛的色彩搭配小馬寶莉可愛的形象深受新一代父母和孩子們的喜愛。同時，為了給消費者帶來更多的互動體驗，班尼路設立了小馬寶莉主題玩樂區域，孩子們可以在店鋪里看小馬寶莉的圖書、動畫片，還可以畫畫、玩玩具、聽音樂，帶給消費者耳目一新的消費體驗。

除了持續深化新的授權領域，孩之寶還攜手合作伙伴推出了一系列具有本土特色的產品和娛樂體驗，使品牌更快融入中國消費者生活的方方面面。

在數字化浪潮的驅動下，便攜、多樣的數字閱讀和有聲內容越來越受到中國消費者喜愛。通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等國內新興傳播媒介，孩之寶推出了小馬寶莉系列的有聲故事、廣播劇、音頻故事、有聲繪本等，為不同年齡段用戶提供最貼心的故事陪伴和全生活場景下的多種內容體驗方式。

玩樂方面，孩之寶洞察到國內潮玩市場崛起,把握先機與潮玩品牌泡泡馬特(POP MART)旗下知名盲盒形象Molly合作，推出地產大亨系列棋盤和玩偶，獨具匠心地將Molly形象與經典棋盤游戲地產大亨完美結合。

更值得一提的是，孩之寶深入挖掘中國傳統文化內涵，與銅質工藝品品牌銅師傅合作，用中國5000年歷史的古老技藝——失蠟鑄銅法，打造變形金剛系列的銅藝術品。作品面世后，受到了眾多銅粉和變形金剛影迷的一致好評。借助中國最古老的鑄銅技藝呈現帥酷的現代變形金剛題材，可以說是中國傳統匠藝和頂級熱度IP題材的一次完美融合。

孩之寶大中華區消費品部總監錢靜女士表示，“年輕人生活方式的改變和‘新國潮’的興起對品牌授權提出了新的要求，孩之寶會持續傾聽消費者需求，融入本土化元素，為消費者帶來更多令人喜愛的產品。”

持續內容創新 講述優質故事

變形金剛、小馬寶莉等品牌的人氣高漲，離不開孩之寶持續不斷地為消費者帶來的優質故事內容。好故事是與消費者建立情感聯結的關鍵，孩之寶始終強調內容的品質和創新。

今年1月，《變形金剛》系列最新電影《大黃蜂》在國內上映后廣受好評，讓變形金剛粉絲又多一個熱愛這個黃色機器人的理由。此外，變形金剛新動畫系列《CYBERVERSE》第一季已在國內各大視頻網站播出，第二季《CYBERVERSE: POWER OF THE SPARK》也將在年底播出。

同樣受到國內粉絲追捧的還有《小馬寶莉》動畫系列，該動畫系列自播出以來全網播放量屢創新高，今年全新的第九季故事也已在優酷獨家首播。而新的《小馬寶莉》系列還將于2020年帶來全新的動畫內容和人物形象。

在不斷開發自有品牌的同時，為了完善自身品牌內容的組合，孩之寶去年完成了對Saban Brands的收購，其中一個大熱品牌超凡戰隊(Power Rangers)也加入孩之寶的品牌大家庭。目前，第26季的全新故事劇集已在騰訊視頻獨家首播，劇集集合了幽默、智慧、正義、團戰、機械恐龍等元素，為觀眾帶來關于超凡戰士們的更多故事內容。

“超凡戰隊擁有25年歷史，其強大的故事性為全品類的授權合作打下堅實的基礎，孩之寶希望能夠和更多合作伙伴一起，共同挖掘超凡戰隊更多的價值。”錢靜女士表示。

打通線上線下 實現品牌互動零距離

除了優質的故事內容和覆蓋全品類的消費品，深諳消費者喜好的孩之寶持續深化泛娛樂布局，聯動影視、玩具、游戲，為消費者提供線上線下全方位的娛樂體驗。

今年9月，孩之寶與全球游戲服務平臺運營商游道易正式達成針對孩之寶旗下變形金剛、小馬寶莉、地產大亨、培樂多以及BLYTHE五大品牌，面向大中華地區的IP電子化授權獨家代理合作，為游戲開發者提供全球頂級品牌內容，創作出更好的游戲產品。

伴隨新生代父母對娛樂體驗、家庭共享的需求增長，孩之寶與行業領先的傳媒設計與制作公司Kingsmen Xperience攜手開發的以NERF熱火的品牌精神為體驗核心的家庭娛樂中心已于10月4日在新加坡濱海廣場盛大開幕。明年，Kingsmen計劃將此項目帶到中國，為中國的家庭提供更多相互交流、玩樂和陪伴的機會。

此外，全球首個地產大亨主題娛樂中心也將于今年第四季度在香港山頂廣場正式開幕，為現代家庭打造一個集觀光娛樂、游戲體驗、餐飲購物于一體的家庭娛樂中心，讓全家人享受相處的美好時光。

為了進一步提升兒童娛樂體驗，孩之寶將小馬寶莉人物形象與旋轉木馬游樂設備結合，于今年夏天推出了全球首個小馬寶莉旋轉木馬。目前，小馬寶莉旋轉木馬已在無錫薈聚中心和上海環球港開幕，未來也將在全國各個城市和小馬迷們見面，滿足小馬迷們置身于小馬國童話世界的夢想。

同樣值得期待的是，小馬寶莉中文版舞臺劇《友誼的皇冠》已于10月精彩開啟，首站演出落地魔都上海，未來一年將在全國多個城市巡回演出，展開一場關于冒險、友愛、勇敢、魔法、力量的精彩故事。

Claire Gilchrist女士表示，“未來，孩之寶將繼續推進中國本土化進程，通過不斷創新，打造出更多消費者喜愛的新產品、新內容、新體驗，讓中國各個年齡層的消費者及其家庭共享孩之寶品牌帶來的樂趣。”