天貓推出“CELWARM熱粒內(nèi)衣”，首個(gè)品牌品類化項(xiàng)目圓滿成功

10月10日-10月12日，天貓超級(jí)品類日推出“CELWARM保暖內(nèi)衣”專場(chǎng)，聯(lián)合多個(gè)全球知名成衣品牌，將運(yùn)用“CELWARM熱粒”發(fā)熱面料的家居內(nèi)衣推向市場(chǎng), 打造了全新的保暖新品類，推動(dòng)了保暖內(nèi)衣市場(chǎng)在潮流和技術(shù)上的快速迭代，更好地滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也宣告了CELWARM新商業(yè)模式的誕生。這是天貓甚至業(yè)內(nèi)首個(gè)把品類品牌化的成功項(xiàng)目，也是在天貓品類商家中最大規(guī)模模式的創(chuàng)新。

天貓大數(shù)據(jù)洞察市場(chǎng) 攜手三菱化學(xué)打造新物種新品類——CELWARM

2018年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場(chǎng)規(guī)模增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)保暖衣， 輕暖有型的保暖內(nèi)衣越來越受消費(fèi)者喜愛。

 “只要風(fēng)度，不要溫度”已經(jīng)成為過去時(shí)，對(duì)于重視養(yǎng)生的90后而言，兼具時(shí)尚和保暖功能的保暖衣，已然成為一個(gè)“趨勢(shì)品類”，而這也成為一個(gè)巨大的潛在商機(jī)。 

得益于平臺(tái)龐大的成交量和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，天貓服飾內(nèi)衣行業(yè)從這一細(xì)分市場(chǎng)需求洞察到新的消費(fèi)趨勢(shì)，解析出了消費(fèi)痛點(diǎn)及潛在需求點(diǎn)，并且發(fā)現(xiàn)功能發(fā)熱保暖內(nèi)衣面料的核心素材是發(fā)熱纖維——腈綸，進(jìn)而確定了與日本最大的腈綸纖維公司——三菱化學(xué)株式會(huì)社的獨(dú)家成戰(zhàn)略合作。

此次，天貓服飾內(nèi)衣行業(yè)對(duì)用戶大數(shù)據(jù)的深刻洞察及細(xì)分品類的趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)能力，與三菱化學(xué)株式會(huì)社全球領(lǐng)先的功能性纖維研發(fā)能力巧妙結(jié)合，雙方共同孵化了天貓全新的IP——CELWARM。

擁有輕暖、抗靜電、抗起球三大核心賣點(diǎn)的CELWARM，采用了導(dǎo)電COREBRID纖維持續(xù)向空氣中電暈放電，可以最大程度地在輕柔保暖的同時(shí)消除秋冬干燥季節(jié)產(chǎn)生的靜電困擾，超細(xì)旦輕薄暖纖維和抗靜電纖維同時(shí)疊加在保暖衣上的應(yīng)用，是全球首發(fā)的“新物種”。

CELWARM的誕生，契合新生代消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗(yàn)的同時(shí)能夠不受厚重的束縛，同時(shí)以消費(fèi)、流行趨勢(shì)為指導(dǎo)，賦能創(chuàng)作設(shè)計(jì)，最終讓保暖內(nèi)衣，蛻變成為展現(xiàn)年輕人品味和格調(diào)的潮流標(biāo)志。

定向邀約構(gòu)建“三位一體”矩陣，天貓強(qiáng)勢(shì)賦能品牌、消費(fèi)者以及行業(yè)

據(jù)悉，天貓為本次CELWARM項(xiàng)目定向邀約了包括部分跨品類和跨行業(yè)的不同領(lǐng)域品牌，它們分別是：曼妮芬，貓人，BANANAIN蕉內(nèi)，JACK & JONES，VERO MODA，ONLY，SELECTED。

依托天貓智能趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)機(jī)制和阿里巴巴大數(shù)據(jù)平臺(tái)，天貓構(gòu)建了鏈接“三位一體”的生態(tài)系統(tǒng)，通過嫁接上游優(yōu)質(zhì)的面料供應(yīng)商、牽線外部的設(shè)計(jì)師資源，為合作品牌提供了最好的面料、價(jià)格及行業(yè)資深的供應(yīng)鏈；再結(jié)合平臺(tái)內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)，為品牌預(yù)知趨勢(shì)、響應(yīng)趨勢(shì)，助力品牌抓住快速更迭的消費(fèi)者流行風(fēng)向，加速了各大合作品牌在內(nèi)衣行業(yè)的成長(zhǎng)，樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，通全球面料面料研發(fā)機(jī)構(gòu)的合作，天貓將新材質(zhì)，新面料，新工藝帶給了消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供時(shí)尚與科技前沿的新商品，最終成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。進(jìn)而，實(shí)現(xiàn)了在品牌、消費(fèi)者以及行業(yè)三大領(lǐng)域全面、持續(xù)的價(jià)值賦能。

此次，天貓超級(jí)品類日“CELWARM保暖內(nèi)衣”的成功推出，顛覆了常規(guī)的品類日模式，印證了天貓?jiān)谙M(fèi)趨勢(shì)洞察與潛力品類兩端打造全新品牌和品類趨勢(shì)的能力，也正式開啟了天貓超級(jí)品類日重點(diǎn)新品類戰(zhàn)略的序幕。

天貓不再只是數(shù)字化的電子商務(wù)平臺(tái)，品牌數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的陣地，更是品牌商品供應(yīng)鏈的賦能者，未來，天貓超級(jí)品類日將聚集更多趨勢(shì)品類品牌，拓展并加深品牌洞察，加速“趨勢(shì)品類”的孵化成長(zhǎng)，相信還會(huì)有更縱深、更全面的新品類品牌誕生于天貓，持續(xù)引爆市場(chǎng)。