32600多個“會呼吸”的漢字，如瀑布、如光束，從北京中糧廣場中庭16米高空傾瀉而下，氣勢磅礴，光影變幻，參觀者駐足仰望，拍照留念。這件名為《穿越時空的對話》的大型裝置藝術(shù)作品，由藝術(shù)家王麗華傾力打造，是可口可樂“中國字·在乎體”文字特展的眾多亮點(diǎn)之一。

10月24日，可口可樂“中國字·在乎體”文字特展在位于北京中糧廣場中庭的藝術(shù)空間正式啟幕。展覽由可口可樂中國攜手中糧可口可樂、中糧廣場和漢字文化推廣機(jī)構(gòu)好字在聯(lián)合主辦。總策展人雷迦女士、藝術(shù)顧問李旭先生，好字在聯(lián)合創(chuàng)始人黃輝女士、李山川先生，以及多位知名藝術(shù)家，以在乎為靈感，以文字為表達(dá)，經(jīng)過數(shù)月醞釀，合力打造了這個充滿“在乎”氣質(zhì)的互動藝術(shù)空間。

“今年是可口可樂重返中國四十周年。四十年來，我們在這里經(jīng)營，在這里生活，在這里成長，成為這里密不可分的一部分，同時這里的文化和精神也不斷給我們帶來新的啟發(fā)。”展覽出品人、可口可樂大中華、韓國及蒙古區(qū)總裁馮廣晟(Curt Ferguson)表示，“我們發(fā)現(xiàn)，我們的企業(yè)價值觀和中國文化中的‘在乎’很有共鳴。這次是用一種不一樣的方式表達(dá)這樣一種共鳴，它是一個展覽，也是一個課堂，一個激發(fā)靈感的共創(chuàng)空間。”

中糧可口可樂黨委書記、總裁欒秀菊女士表示: “堅持文化自信，既能讓我們尋回根源，也是我們繼續(xù)前行的堅定力量。我們很高興地看到，此次兩家世界五百強(qiáng)企業(yè)在中國傳統(tǒng)文化傳承上的創(chuàng)新合作，以不同的視角，為大家?guī)砹艘粓鑫幕⒀纭?rdquo;

本次特展邀請了王麗華、龍花、茅昊楠、陳志鵬、徐一超等不同背景的藝術(shù)家書法家參與創(chuàng)作，用音樂、繪畫、裝置、交互影像多媒體等多種形式與在乎體文字相結(jié)合，營造了精彩紛呈的互動空間——王麗華以抽象的語法和宏大的體量開啟了一次時間和空間的對話;龍花用詼諧的筆觸和奇特的造型演繹著甲骨漢字圖像化的樂趣魅力;茅昊楠借助影像的交互技術(shù)和藝術(shù)科技結(jié)合創(chuàng)意彰顯了中國文字藝術(shù)的起源和無限未來;陳志鵬從音樂的角度，詮釋漢字和音樂不可分的發(fā)展緣起;徐一超則為全展創(chuàng)作了手書在乎體。

藝術(shù)評論家李旭表示：“漢字的魅力，源于中華文明的獨(dú)特基因。本次展覽小而美，卻富含深遠(yuǎn)意義，把藝術(shù)家的作品融合成一個極富文化內(nèi)涵的集結(jié)，對當(dāng)代藝術(shù)中潛行多年的書法美學(xué)也進(jìn)行了一次概括式的呈現(xiàn)。”

細(xì)心的參觀者會發(fā)現(xiàn)，雖然整個展覽的呈現(xiàn)方式看似變化多樣，其中所用字體卻如出一轍。這是可口可樂與好字在共創(chuàng)的新字體，借由每一筆一劃，表達(dá)對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、變化。據(jù)介紹，新字體的靈感源于可口可樂重返中國早期所用的商標(biāo)字體，可口可樂希望人們在今天數(shù)字化書寫方式中，多一種字體選擇，用它寫在乎的事，寫給在乎的人。這套字體由此被命名為“在乎體”。

“在乎體不僅在于文字本身的書寫，更在于文字背后的情感、智慧與思想。我們用‘在乎’為這套字體命名的時候，也同時在向所有在乎的人們致敬。”好字在創(chuàng)始人黃輝對“在乎體”的共創(chuàng)深有感觸。

在可聽、可看、可觸、可感的互動中，參觀者也盡可以沉浸其中，參與共創(chuàng)：或躺在以“永字八法”演變出的筆畫上，仰視從天而降的文字之光;或嘗試用古法活字印刷，留下自己的在乎印記;在互動空間里，參觀者可以用在乎體的筆畫拼出表達(dá)心中在乎的那個字。

“這次合作讓我們看到了一個跨國公司對中國文化的在乎和尊重。我們共同用藝術(shù)的語境，從文字出發(fā)通過多元內(nèi)容，呈現(xiàn)中文字體中特有的美學(xué)和思想，特別是對中國文化中的“在乎”氣質(zhì)進(jìn)行了深情詮釋。展覽貫穿了人文精神、文化尊重、文字與藝術(shù)、環(huán)保與時尚，期待在未來的展覽期間，參觀者能夠被啟發(fā)，更多的內(nèi)容能夠被再次創(chuàng)造。” 此次展覽的總策展人雷迦女士表示。

展覽將從2019年10月24日持續(xù)到2020年2月15日，公眾可以前往北京中糧廣場免費(fèi)觀展互動。現(xiàn)場還將不定期舉辦關(guān)于文字與文化的沙龍，公眾可關(guān)注可口可樂中國微信微博公眾號獲取更多展覽信息。