創(chuàng)立40年，時(shí)尚箱包品牌FION菲安妮開始走上發(fā)展的快車道，利用IP聯(lián)乘和創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破時(shí)尚箱包行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的困局。FION菲安妮原創(chuàng)IP“小精靈”和“小怪獸”系列，還有和美國環(huán)球影業(yè)聯(lián)乘的小黃人、菲力貓、愛寵大機(jī)密等IP，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，成為刷屏全網(wǎng)的網(wǎng)紅包包。依托互聯(lián)網(wǎng)的崛起，F(xiàn)ION菲安妮借助電商平臺(tái)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，一舉攬獲150萬會(huì)員。線上旗艦店的如火如荼，往往容易讓人忽視他們?cè)诰€下店的轉(zhuǎn)型和探索

（FION菲安妮IP概念店）

90年代，誕生于中國香港的FION菲安妮開始進(jìn)入大陸地區(qū)，相繼開設(shè)品牌專柜，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過200家的FION菲安妮線下門店覆蓋全國各地。由一開始設(shè)在百貨中的FION菲安妮專柜，到購物中心內(nèi)的FION菲安妮生活館，再到現(xiàn)在的FION菲安妮IP概念店，不同的線下門店，都承接著FION菲安妮不一樣的定位。

（FION菲安妮IP概念店-萬圣節(jié)主題）

和針對(duì)成熟客群、都市白領(lǐng)設(shè)立的百貨專柜、主打女性生活空間的FION菲安妮生活館不同， 以Z世代年輕人喜好的潮流元素為主題的FION菲安妮線下IP概念店，主打FION菲安妮IP聯(lián)乘系列和IP原創(chuàng)包包，自去年FION菲安妮開始打造品牌年輕化的路線， FION菲安妮IP概念店在線下門店的比例逐漸上升。

（FION菲安妮小怪獸包包）

走進(jìn)FION菲安妮的IP概念店，我們可以看到以粉、白為基礎(chǔ)的照明和主題色，店內(nèi)裝潢以波普風(fēng)為主。作為FION菲安妮的當(dāng)家IP，小怪獸變身成萌趣“店員”，站在店門口的一側(cè)“站崗營(yíng)業(yè)”。門店中央的陳列架上擺放著FION菲安妮自主設(shè)計(jì)的IP產(chǎn)品——“小精靈”和“小怪獸”系列，以及各種襪子、服飾、配飾等IP衍生產(chǎn)品。采用了包括亮片、金屬貼片、羊毛等各種新奇材質(zhì)的FION菲安妮小怪獸包包在陳列架上顯得異常吸睛顯眼，在繁忙熱鬧的購物中里吸引著無數(shù)顧客踏入店鋪中，撫摸、試背，以滿足人們的好奇心。

（FION菲安妮小精靈包包）

除了這些“C位”IP包包，F(xiàn)ION菲安妮IP概念店內(nèi)還擺放著小黃人、愛寵大機(jī)密、菲力貓、大英博物館、藝術(shù)家合作款等各種備受喜愛與歡迎的潮流包包，以及焦糖瑪奇朵、蜜蜂、舒芙蕾系列等熱銷包包。在充斥著IP元素裝置的店內(nèi)，人們很容易獲得沉浸式的購物體驗(yàn)，從而近距離了解FION菲安妮在包包設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意和奇思妙想，讓微博、小紅書、抖音等平臺(tái)上的達(dá)人及明星種草，實(shí)實(shí)在在的引入眼里。

（FION菲安妮小怪獸包包，圖片來自微博時(shí)尚博主@胡想想colafantasy）

并不滿足于電商營(yíng)銷的崛起和線下門店的轉(zhuǎn)型，F(xiàn)ION菲安妮正在與阿里巴巴合作，積極嘗試開拓新的銷售模式。目前，F(xiàn)ION菲安妮通過利用天貓大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析和升級(jí)，并對(duì)新零售模式進(jìn)行探索。FION菲安妮通過高效的物流和全國覆蓋的銷售網(wǎng)點(diǎn)，打通了全渠道O2O營(yíng)銷，通過店員的引導(dǎo)，形成線上線下的觸達(dá)、購物、服務(wù)閉環(huán)，將線上線下的流量相互轉(zhuǎn)化。經(jīng)過50家門店的試運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)ION菲安妮抓住了新零售的機(jī)遇，僅用了1年時(shí)間就累計(jì)了150萬會(huì)員。

（熱依扎搭配FION菲安妮小黃人包包拍攝時(shí)尚大片，圖片來自《星月SHOW》）

（FION菲安妮×愛寵大機(jī)密 IP聯(lián)乘系列包包）

勇于突破自我風(fēng)格，把握時(shí)代的機(jī)遇，F(xiàn)ION菲安妮在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代披荊斬棘，成為了時(shí)尚箱包品牌的新國潮代表，通過品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型和試驗(yàn)新的零售服務(wù)模式，F(xiàn)ION菲安妮將繼續(xù)致力于為更多都市女性帶去更美好、更精致的美好生活體驗(yàn)。