從睡衣到枕套,從被罩到床單……趁著雙十一,新婚燕爾的廣州女白領阿珍在網上一口氣下單了十幾件家居床品。

“我要把新家變成最舒適的空間。”阿珍說,家舒不舒服,床是第一位的,因為人們每天有三分之一時間呆在床上,現在網上的床品選擇很多,但自己追求的不是低價,而是更好的品質。

當下,中國消費者對床上用品的追求,從以前僅僅滿足于“保暖”,到如今越來越注重“舒適”,趨勢越來越明顯。“人民日益增長的美好生活需要”集中反映在了對生活品質的要求上,包括床上用品在內的各個領域的消費升級,正在悄然發生。

2019年前三季度,我國社會消費品零售總額達296674億元,同比增長8.2%,全國網上零售額73237億元,同比增長16.8%。根據前瞻產業研究院發布的《中國家紡行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》預測,2019年我國家紡行業市場規模將超2500億,床上用品是其中重要品類之一。

中國消費者對床品舒適性的追求是如何體現的?長期為歐、美、日、澳等國外市場提供高端床上用品的明遠家用紡織品有限公司電商運營部負責人石翔瑜有著真切體會。根據他的觀察了解,國外消費者往往忽略面料的柔軟性,而國內消費者特別重視柔軟性。兩個觀點沒有優劣,只是側重點不同。因此,“柔軟”是國內消費者在選購床上用品時,高頻使用的一個詞。

在做了十年國外高端床品市場之后,明遠家紡開始直面國內消費者,贏得了獨有的舒適口碑與品牌認知度。石翔瑜說:“以公司旗下品牌依蘭圖ELAMTO為例,我們最新推出的100%桑蠶絲四件套,就是從面料選擇上滿足了對柔軟的需求。因為蠶絲含有的氨基酸和人體主要氨基酸是一樣的成分,相當于人體的第二道肌膚。并且它是雙面真絲,無論睡哪一面都貼膚舒適。同時我們選用22姆米的重磅真絲,用料更有質感。明遠家紡的時尚色彩設計享譽國際,在色彩上更符合當下年輕人的審美。”

圖:ELAMTO蠶絲四件套

眾所周知,蠶絲被譽為“纖維皇后”,是價格昂貴的面料纖維。100%真絲面料的四件套,僅面料成本就要近兩千元,再加上工藝成本、人工成本、物流成本、渠道成本等等,國內品牌真絲四件套的市場價格常常上萬元,讓許多消費者望而卻步。石翔瑜說:“我們的產品有全球領先的SGS認證,在必要商城以3000元檔位的出廠價格銷售,對標天貓、京東同品質的品牌真絲產品,不懼全網比價。”

在發達國家,家紡消費與服裝消費比例是比較接近的,而在我國,家紡消費與服裝消費的比例是3:20,這給國內家紡企業提供了巨大的發展空間。床上用品作為家紡行業的重要子行業,總產值占到1/3,發展前景同樣廣闊。伴隨我國城市化進程的加快,適婚人口和居民收入的不斷增長,消費升級將成為一個持續的風口。

當線上商品不再和低價劣質掛鉤,在消費升級推動下,未來的床上用品會是一個什么樣子呢?在石翔瑜看來,未來將會采用更多真絲、天絲等新纖維,比常規面料纖維更環保,更符合可持續發展的商業邏輯,并且,還將推出更多剪花、提花等特殊工藝,開發更多吸濕、發熱、香氛等功能性產品。總之,未來的床品將會變得更舒適、更美觀、更助眠。