12月1日-2日，為期兩天的2019年中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲正式拉開帷幕。圍繞今年“創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”的主題，一大批龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)和高成長性企業(yè)代表受邀參會(huì)。

　　“每一步發(fā)展都與中國經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展高度合拍，海爾品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)臺(tái)階都是通過顛覆性創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。”海爾集團(tuán)副總裁、首席體驗(yàn)官、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛，在中國企業(yè)家博鰲論壇圓桌會(huì)議上表示。作為全球大型家電十連冠、并于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)生態(tài)品牌NO.1的海爾，正以“高質(zhì)量創(chuàng)新”促高質(zhì)量發(fā)展。

　　以顛覆式創(chuàng)新做“時(shí)代的企業(yè)”

　　毋庸置疑，創(chuàng)新始終是一家企業(yè)、一個(gè)組織的立足之本。黨的十八大將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上升至國策，黨的十九大提出“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”的重大判斷。這也對(duì)像海爾一樣的各領(lǐng)域龍頭企業(yè)，帶來了一項(xiàng)新課題：在不同的時(shí)代風(fēng)口下，如何開拓創(chuàng)新、踐行新發(fā)展理念？

　　事實(shí)上，海爾從創(chuàng)立之初，就一直踐行以用戶為中心的創(chuàng)新理念。李華剛表示，創(chuàng)立35年，海爾從傳統(tǒng)家電品牌到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，歷經(jīng)時(shí)代變遷，每一步發(fā)展都與中國經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展高度合拍。

　　究其根本，是因?yàn)樵诤栔两?5年的“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新史”上，品牌戰(zhàn)略的每一個(gè)臺(tái)階都是通過“顛覆式創(chuàng)新”實(shí)現(xiàn)——

　　在傳統(tǒng)時(shí)代，用戶需要產(chǎn)品品牌，主要體現(xiàn)在質(zhì)量和服務(wù)上。從砸冰箱到創(chuàng)牌出海，海爾堅(jiān)持在全球范圍內(nèi)做自己的品牌、做用戶可信賴的品牌；到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體現(xiàn)的則是平臺(tái)品牌，海爾通過平臺(tái)聚合流量，為用戶提供更多、更便利的消費(fèi)選擇；如今物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，基于用戶更加個(gè)性化的需求，海爾構(gòu)建場景生態(tài)，支持用戶體驗(yàn)的迭代。

　　以高質(zhì)量出海做“中國的名片”

　　中國家用電器是改革開放以來迅速發(fā)展起來的新興工業(yè)，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，中國也因此成為世界上最大的家電制造基地。如今，國家強(qiáng)大也體現(xiàn)在了中國品牌的全球影響力上。歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)十年拿下全球大型家電品牌NO.1，持續(xù)超越日韓等家電品牌。

　　從中國制造到中國創(chuàng)造、中國速度到中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品到中國品牌，隨著“Haier”成為海外街頭熟知、用戶信賴的中國名牌、全球品牌，行業(yè)分析，海爾的出海創(chuàng)牌之路，也成為中國企業(yè)走出去的一個(gè)標(biāo)桿。

　　據(jù)了解，海爾的海外創(chuàng)牌堅(jiān)持“走出去、走進(jìn)去、走上去”三步走，其全球化的核心就是“本土化”：創(chuàng)立自主品牌，通過當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、制造與營銷的“三位一體”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)在全球的本土化布局。

　　如今，高質(zhì)量的海外開拓之路讓世界看到了中國品牌的影響力。數(shù)據(jù)顯示，海爾在海外市場收入、利潤兩位數(shù)增長，海外收入規(guī)模占總體收入的47%。而且，與常規(guī)品牌“貼牌代工”的出海方式不同的是，海爾在海外市場100%為自有品牌，并成功打造了包括美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥七大品牌的世界家電品牌集群。

　　以生態(tài)品牌開辟物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“新賽道”

　　8月14日，海爾集團(tuán)入選新華社“民族品牌工程”，兩者共同為國內(nèi)首個(gè)“生態(tài)品牌研究中心”進(jìn)行了揭牌。不久前，海爾也成為了BrandZ《2019年全球最具價(jià)值品牌榜單》中的唯一一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。

　　海爾一直在強(qiáng)調(diào)“生態(tài)品牌”建設(shè)的重要性和引領(lǐng)性。那么，究竟為什么要做“生態(tài)品牌”？基于生態(tài)品牌的智慧家庭的體驗(yàn)是怎樣的？

　　專家指出，萬物互聯(lián)時(shí)代，“家電戰(zhàn)”升級(jí)為了“家庭戰(zhàn)”，是場景生態(tài)的革命：從場景維度來看，用戶為什么要買一臺(tái)電視、一部冰箱，是因?yàn)橛锌蛷d娛樂、全家飲食的需求，因此智慧客廳除了電視還有空調(diào)、音箱、掃地機(jī)，智慧廚房除了冰箱還有烤箱、洗碗機(jī)等，海爾智家能為你定制提供N種搭配；而在生態(tài)方面，海爾智家聯(lián)合很多品牌、資源，一塊合作為用戶服務(wù)，舉例來說，海爾智慧冰箱借助背后食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，能溯源食材產(chǎn)地、一鍵下單食材、推薦菜譜，還能根據(jù)全家人的健康數(shù)據(jù)定制膳食計(jì)劃。

　　如今，這些不再是想象，在海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心里均能體驗(yàn)，并且“可見即所得”。在這背后，早在10多年前，海爾就已經(jīng)開始布局智慧家庭：先于時(shí)代開啟轉(zhuǎn)型大幕、開辟“海爾智家”的新賽道，先于行業(yè)實(shí)現(xiàn)智慧家庭標(biāo)準(zhǔn)、落地成果等多維度引領(lǐng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌引領(lǐng)……這一系列變革背后，海爾十多年的深耕布局、讓其形成了啟動(dòng)早、布局深、有生態(tài)的差異化競爭力。

　　今年9月，001號(hào)體驗(yàn)中心開業(yè)1個(gè)月成交額就已逼近2000萬，其智慧家電家居一體化方案單用戶平均價(jià)格40萬元，這也成為家電產(chǎn)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件。

　　“未來是物聯(lián)與智慧孿生的時(shí)代。”李華剛強(qiáng)調(diào)了新華社“民族品牌工程”對(duì)于更多中國企業(yè)加速創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)而走向世界舞臺(tái)的推動(dòng)作用。而對(duì)海爾來說，曾經(jīng)的青島海爾，用創(chuàng)新探索和不懈努力打造了一個(gè)世界級(jí)的家電品牌；今天的“海爾智家”，則正在加速打造一個(gè)世界級(jí)的生態(tài)品牌，為用戶享受優(yōu)質(zhì)的智慧家庭體驗(yàn)提供更多可能，為全球用戶定制美好生活。